微信可跳轉淘寶逛一逛，互聯網進入流量二次分配時代

微信：9月17日起一對一聊天場景中將可以訪問外部鏈接

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文/程怡克瑞斯

來源：略大參考（ID:hyzibenlun)

互聯網企業永遠覺得缺流量。

古典時期，這種缺少是物理層面的實實在在的缺少。觸網用戶少，一天上網時間，往多算也就幾個小時。

移動互聯網時期，這種缺少更多來自心理層面。十幾億用戶，每天幾乎不間斷地掛在網上，社交、辦公、購物、遊戲，時間和場景幾乎被網絡支配。

上半場和下半場都走過的互聯網也不知道去哪裏找增長了，用戶數和使用時長已經到了天花板了。餘下的爭奪就是給平臺之間的互相搶奪，做內容的要切入交易，做交易的要豐富內容。

當初彼此之間屏蔽外鏈，搞競爭，割據流量，形成涇渭分明的楚河與漢界，是爲了在競爭中，掌控自己的優勢。如今，這些存在於邊界的藩籬，除了給用戶添麻煩，對競爭起到的作用微乎其微，該長大、成熟的企業都已經完成了，互聯網各賽道都形成了明顯的頭部效應。

互聯網進入了存量時代，新的競爭體系和格局變更，從如何尋找增量，變成了如何從其他家搶奪流量。分配，成爲需要面對的新問題。而重新分配的前提，是必須有一個“盤子”，將流量統一盛裝，再依靠監管的力量，撬動外鏈，最終實現互聯互通。

9月17日，各互聯網平臺之間不允許屏蔽合法外鏈的監管要求，正式執行，以下三種情形，將不允許出現：

1、對於用戶分享的同種類型產品或服務的網址鏈接，展示和訪問形式應保持一致；

2、用戶在即時通信中發送和接收合法網址鏈接，點擊鏈接後，在應用內以頁面的形式直接打開；

3、不能對特定的產品或服務網址鏈接附加額外的操作步驟，不能要求用戶手動複製連接後轉至系統瀏覽器打開。

簡單來說，用戶從淘系產品、字節系產品分享到微信的鏈接，不會是一串鬼畫符式的亂碼，手動複製到相應App才能打開，而是可以直接在對話框裏點開。

用戶在手機瀏覽器用百度搜索，也不會被提示，“看餘下內容，跳轉到百度App”。

在用戶數、日活、月活、使用時長等諸多數據的考量下，各平臺變着法地建造“漏斗”工具，將用戶的流量，導回自己的一畝三分地。用戶不堪其擾，但除了接受，似乎也別無他法。

改變終於到來。巨頭們的表態也相當明確。

騰訊表示，堅決擁護工信部的決策，在以安全爲底線的前提下，分階段分步驟地實施。阿里巴巴集團回應，互聯是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎。阿里巴巴將按照工信部相關要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。

相較於上述兩個平臺，字節跳動想要表達的意思就有些豐富。

今天，騰訊旗下的一款社交產品QQ，率先行動，用戶可以直接在對話框打開合法外鏈，不再需要通過口令複製，然後打開對應的App。

對此，網友調侃發問：是馬老闆屈服了，張小龍還沒有？#微信尚未解除外鏈屏蔽#這一話題還衝上熱搜。

沒過多久，微信給出了方案。騰訊發佈《微信外部鏈接內容管理規範》調整的聲明，聲明提出了四點開放外鏈原則，將防止出現過度獲取用戶隱私、危害網絡信息安全與數據安全、過度營銷、誘導分享等有損用戶利益的行爲，爲用戶提供自主選擇權。

第一階段措施將在9月17日起開始執行。用戶升級最新版本微信後，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。羣鏈接因涉及廣大接收方用戶，將繼續開發功能便於用戶自主個性化選擇。

形象來說，升級之後的微信，在一對一的用戶聊天框，可以打開淘寶了。以後在微信上的家人羣，收到去淘寶逛一逛的鏈接，現實可期。

互聯網企業之間進行外鏈屏蔽，已經有十幾年的時間，起初如此操作是因爲流量太少了。

11年前的3Q大戰，全國6億QQ用戶，都收到了這樣的彈窗信息：騰訊QQ和360安全衛士互不兼容，用戶必須在360安全衛士與QQ之間二選一。

那是中文互聯網第一次公開對戰，參戰雙方是依靠殺毒軟件崛起，剛剛完成3000萬美金A輪融資的360以及什麼產品火爆，就立即復刻、模仿的騰訊。

在互聯網還沒有連接十幾億國內用戶的古典時期，騰訊也得親自下場，跟各互聯網企業貼身肉搏。在殺毒軟件領域，它推出QQ醫生，對陣360殺毒軟件。

一臺電腦難容兩個殺毒軟件。QQ醫生引導用戶升級軟件，成爲電腦管家，搶奪360打下的地盤。作爲應對，360推出扣扣保鏢，屏蔽用戶電腦上彈出的QQ廣告、QQ彈窗等核心產品功能。

這便有了騰訊所說的做出的艱難決定：用戶要在360和QQ之間二選一。

古典互聯網時期，用戶上網需要完成電腦開、關機操作，打開路由器等操作儀式，並且在幾百MB的網速下，掛在網上幾個小時。用戶流量珍貴，QQ爲了提升用戶時長，狡猾的推出了以時長，換取星星、月亮、太陽的等級獎勵。夜深人靜的夜晚，一臺無人操作的電腦上，經常掛着一家三口的QQ號——一切都是爲了衝太陽等級，家人之間也不要談什麼隱私——哪像現在，用戶一天24小時在線，與手機幾乎是靈肉合一的存在。

騰訊說艱難的決定，但其實從用戶向來說，這個選擇很容易。一款只能讓用戶跟電腦互動的軟件，和一款能將用戶同更多朋友，以及外界信息聯繫起來的軟件，應該如何選擇，用腳指頭都知道選QQ。騰訊也知道，纔會沒顧及的挑起爭端。

企業用限制用戶自由選擇爲手段，完成對流量的爭奪，終歸是以自己的利益綁架用戶。德行有失的騰訊被釘在輿論的恥辱柱上好幾年，沒人叫它企鵝爸爸，只說“狗日的騰訊”。

騰訊自己將自己打到塵埃裏，白白給360做了一次順水人情，免費公關。在《與其苟且活着，不如奮起抗爭》的“檄文”裏，360流氓軟件的創始人周鴻禕說“一家企業處於壟斷地位的時候，用戶利益肯定是要讓位於商業利益的”。以及放在現在都不過時的準則：“創業企業必須依靠提高用戶體驗的方式去競爭，而壟斷企業更喜歡用傷害用戶利益、傷害用戶體驗的方式去競爭。”

不過，周鴻禕再憤憤不平，站在道德點上指責騰訊，也無法轉變殺毒軟件競爭不過社交軟件的事實，這是賽道之間的差異，是基因差異，一款工具軟件遠不如內容軟件更具有流量吸附性。

於是，十年過後，殺毒軟件退出互聯網C位，騰訊卻憑藉“連接”戰略，投出了中國互聯網的大半壁江山。

互聯網發展二十餘年，已經分裂形成了各大“流量諸侯”。阿里、騰訊、百度、字節跳動成爲四強，各自都有絕招，阿里善電商、騰訊長於社交、百度堅持搜索、字節琢磨分發。

但早期，並非如此的涇渭分明。當年什麼都想插一腳的騰訊，無需多做介紹。阿里和百度也有衆多與主業不相符的支線戰略。

2008年，李彥宏宣佈，百度成立自營電商平臺“有啊”。李彥宏之所以有做電商的勇氣，是因爲那個年代，百度還是BAT中，商業價值最高的巨頭。淘寶有將近四成的流量都是通過百度搜索引擎而來，很多淘寶賣家在百度投放廣告，通過競價排名來獲取淘寶站外的流量。甚至，百度還是當時淘寶市場拓展的根據地，時任淘寶掌門人衛哲多次前往百度商談淘寶活動流量引流策略。