澎湃新聞記者 喻琰

9月17日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品的通知》，決定自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品。

事實上，人們早已認識到檳榔的危害，2003年，世界衛生組織就已將檳榔列爲一級致癌物（對人爲確定致癌物），多年來的醫學研究表明，咀嚼檳榔可引起口腔癌，在一些檳榔流行的省份，其口腔癌發病率遠高於平均水平。

今年8月，中國駐伊斯坦布爾總領館發文提醒：根據土耳其法律，檳榔中所含檳榔鹼因具有致幻性而被認定爲毒品，切勿攜帶檳榔入境土耳其。

爲何檳榔顯而易見的危害得不到其消費羣體的重視？此前未被明令禁止的檳榔廣告起到了推波助瀾的作用。

湖南檳榔食品行業協會2019年曾發通知要求湖南省所有檳榔企業即日起停止國內全部廣告宣傳。但來自行業協會的約束似乎並不見效，檳榔廣告近兩年還從廣播電視搬上了熱門的網絡綜藝節目，騰訊視頻的《吐槽大會》第五季、優酷的《這！就是街舞4》都曾因檳榔廣告引發爭議。

檳榔是一級致癌物，可引起口腔癌

檳榔是一種溫溼熱型陽性植物，世界上喫檳榔最多的國家集中在東南亞。在我國，喜食檳榔的人羣多在湖南與海南。

2003年，世界衛生組織就將檳榔列爲一級致癌物。2014年《國際口腔醫學雜誌》曾刊登文章《檳榔致癌物質與口腔癌》，文中中南大學湘雅醫院口腔頜面外科兩名醫生分析認爲，檳榔爲一級致癌物，咀嚼檳榔引起口腔癌緣於檳榔中的檳榔鹼（ARC）、檳榔鞣質、檳榔特異性亞硝胺（ASNA）和活性氧（ROS）等具有細胞毒性、遺傳毒性、致突變性和致癌性。

澎湃新聞梳理發現，國家食品藥品監督管理總局在2017年公佈致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。2019年2月16日，國家衛生健康委印發健康口腔行動方案（2019—2025年），方案指出，對於口腔健康行爲普及行動，要實施口腔疾病高危行爲干預。在有咀嚼檳榔習慣的地區，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害爲重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。

而檳榔的成癮性，也在一些國家被重視。

2021年8月12日，中國駐伊斯坦布爾總領館發文提醒：切勿攜帶檳榔入境土耳其。文中稱，近期，多名中國公民，包括臺灣同胞，在乘坐不同航班入境土耳其時因攜帶檳榔被捕。根據土耳其法律，檳榔中所含檳榔鹼因具有致幻性而被認定爲毒品。有關案件正在審理中。我館鄭重提醒，請中國同胞切勿攜帶檳榔入境土耳其，以免違反當地法律身陷囹圄。

湖南檳榔食品行業協會2年前已要求停止檳榔廣告

“檳榔加煙，法力無邊。”在湖南等地喫檳榔儼然成風。2019年3月10日，來自湖南的全國人大代表丁小兵在接受中新網採訪時談及湖南的檳榔產業。丁小兵稱，檳榔就像抽菸，明知有害健康，還是很多人戒不掉，應該理性的看待，此外對於檳榔產品應要有明確標識。

澎湃新聞2019年曾報道湖南當地喫檳榔的現象。視頻中，中南大學湘雅醫院口腔頜面外科主任醫師翦新春曾提到，“1984年的時候有兩個小孩子（青年）來醫院看病，他們說嚼檳榔喫了一年多以後，嘴張不開，剛開始看這個病，一看口裏面有斑痕。”專家在接受澎湃新聞採訪時指出，口腔癌和檳榔有很重要的關聯。

檳榔廣告有多氾濫？

綜藝節目《這就是街舞4》宣傳。來源：@口味王檳榔官方微博

澎湃新聞注意到，近期熱播的綜藝節目《這！就是街舞4》因其檳榔廣告引發爭議。在該節目中，選手們一邊跳着舞一邊拿出“口味王檳榔”產品進行宣傳，廣告中字幕提醒，“檳榔雖提神，可不要貪嚼”。

@口味王檳榔 也在其官方微博宣傳稱，“跳舞這麼快樂的事情怎麼能夠讓疲倦按下暫停鍵？來包提神飛快的口味王”。

另據中國市場監管報報道指出，口味王檳榔曾連續3年（2017至2019年）獨家冠名贊助湖南衛視春晚，網絡獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》，以獨家植入、特約支持的方式出現在電影《鬼吹燈》中，並且在地鐵、公交站臺、電梯、樓道等處開展廣告宣傳。

騰訊視頻播出的《吐槽大會》第五季也曾對檳榔品牌進行宣傳。澎湃新聞注意到，吐槽大會官方微博曾於1月27日發佈廣告稱，“歡迎來自#吐槽者聯盟# 的精神粒子 湘潭鋪子枸杞檳榔 ，有枸杞能使吐槽能力增進百倍，讓吐槽來的更猛烈一些吧！”

紅網曾於2020年報道稱，枸杞檳榔品牌與《吐槽大會5》合作是繼今年《德雲鬥笑社》之後，公司與騰訊兩位行業“頂流”的又一次強強聯手，將爲行業跨界“出圈”營銷提供又一個精彩範本。

不過，鋪天蓋地的檳榔廣告背後，也有理性的聲音。

湖南省檳榔食品行業協會曾於2019年3月發出《關於停止廣告宣傳的通知》，要求湖南省所有檳榔企業即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發佈的媒介平臺包含且不限於報紙、電臺、電視臺，高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂等。

中國市場監管報其後就此發表評論文章認爲，保護老百姓的口腔健康安全，降低因嚼檳榔而引發口腔癌的概率，不能僅止於行業協會叫停檳榔廣告。應當像治理菸草廣告一樣規範檳榔廣告，在全國範圍內叫停各種形式的檳榔廣告。衛健主管部門要加強宣傳，增強人們對嚼檳榔引發危害的認識，引導人們告別嚼檳榔的不健康習慣。在無法禁止檳榔生產銷售的情況下，有必要規定檳榔生產銷售者在包裝上及銷售點設置醒目的警示語，提醒消費者嚼檳榔可能存在的風險。

據人民網公開報道數據顯示，2020年全國檳榔產業全產業鏈規模超過700億元，湖南省的檳榔食品產業規模已超過400億元。