9月17日晚間，蘋果iPhone 13系列預售，“蘋果官網崩了”一度衝上微博熱搜第一。

在京東和天貓平臺，iPhone 13系列也呈現出火爆的銷售行情。

券商認爲，iPhone 13系列“加量不加價”助推銷量，蘋果鏈四季度有望迎業績拐點。但需注意iPhone 13系列降價導致供應鏈盈利能力承壓等風險因素。

中國市場銷售火爆，對於蘋果首席執行官庫克來說，這是一件好事。但美國當地時間9月17日，蘋果股價卻收跌1.83%，市值較上一個交易日蒸發451.27億美元，約合人民幣2918億元。

來源：東方財富

iPhone 13系列預售火爆

9月17日晚8點，蘋果iPhone13系列開始預售。相比iPhone12系列，iPhone13系列起售價便宜300元至800元。蘋果天貓旗艦店連夜補貨也衝上了微博熱搜。

中證君注意到，9月18日上午截稿時，已有66萬人在Apple產品京東自營旗艦店預約iPhone13系列。

來源：京東

在天貓Apple Store官方旗艦店，iPhone 13 Pro 1TB版本遠峯藍色、銀色已經標記缺貨。

中金公司認爲，iPhone 13系列創新符合預期，價格定位有望提振銷量。

不過，業內人士分析稱，存量市場競爭，手機廠商份額此消彼長，蘋果自降“身段”，對於正在衝擊高端手機市場的安卓大廠，不是好事。

市場研究機構IDC稱，近五個季度以來，國內高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營持續漲價。在這樣的背景下，iPhone 13系列以更加優惠的價格策略，必將在一定程度上促進持有對應價位段預算的消費者對品牌的選擇傾向。iPhone 13系列採取更優惠的價格策略，引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存儲容量的版本，這三項主要產品策略變化，將助力蘋果在國內高端手機市場進一步擴大其優勢地位。

浦銀國際科技分析師沈岱認爲，iPhone 13系列是蘋果強化和細分高端智能手機產品戰略的延續。預計iPhone的出貨量在今明兩年有12%和2%的同比增長，年出貨量有機會接近歷史峯值。

“果鏈”公司

四季度有望迎業績拐點

蘋果iPhone13系列銷售行情火爆，利好蘋果供應商。招商證券電子行業首席分析師鄢凡認爲，蘋果“加量不加價”市場策略好於預期，在競爭格局優化之下有望迎來份額進一步提升。另外，缺貨漲價壓制因素有望從四季度後開始緩解，對於A股蘋果供應鏈來說，目前估值普遍已在低位，四季度望迎來增速拐點，建議把握在品類、份額有提升空間的優質公司以及潛在進入者。

中金公司稱，未來1-2個月，預計蘋果仍將陸續舉行發佈會，推出AirPods 3、Macbook等產品更新，創新力度較大，值得期待。

招商證券預測稱，Airpods 3發佈在即，Macbook Pro miniLed版亦不遙遠。據瞭解，Airpods3已啓動量產，節奏順利，相信發佈時間並不遠。此外，Macbook Pro miniLed版仍可能在四季度上市，進一步引爆miniLed行情。

在投資建議上，招商證券稱，首推全面承接蘋果手機、手錶和耳機等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶泛聲學產品及配套零部件持續改善、且在 VR/AR遊戲機賽道深耕的歌爾股份，逐步導入蘋果鏡頭體系且在VR/AR 和車載鏡頭深度佈局的舜宇光學科技，承接iPad組裝及零部件一體化和Watch零部件份額提升的比亞迪電子，縱深佈局軟硬板賽道且參與miniLed新品的鵬鼎控股和FPC賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達、長盈精密等。

不過，中金公司提示風險稱，需注意兩大風險因素：一是蘋果新品出貨量不及預期；二是iPhone 13系列降價導致供應鏈盈利能力承壓。