互聯網開始拆“籬笆”，微信成爲“唐僧肉”？
來源：豹變
作者／卓宇
編輯／子睿
“他們已經開始迫不及待地拉新了。”
9月17日，微信外部鏈接剛開始鬆動，就有人發來分享鏈接，點進去是一家電商平臺的註冊頁。
本週一，工信部表示：“互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇。”9月17日，騰訊率先響應，發佈了關於《微信外部鏈接內容管理規範》調整聲明。聲明提到三點變化：
最新版本微信，可在一對一聊天場景中訪問外部鏈接；微信將繼續開發用戶自主選擇功能；微信將設立外鏈投訴入口，包括外鏈信用分級制度。
這一調整，被稱爲外鏈管理措施“分階段分步驟”實施的第一階段。也就是說，接下來，微信還會有第二階段，以及更多階段的調整。
對於騰訊率先鬆動，有些出乎意料，但也合乎期待。追溯到“頭騰大戰”、“AT對壘”，甚至更久遠的“3Q大戰”，變化的都是對手，騰訊從未缺席，因爲它主掌着微信和QQ兩條國民級信息通道的生殺大權。
如今，通道入口規則再也不能是“我的地盤我做主”，互聯互通是大勢所趨。
微信先開了一條縫
9月13日，工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國在新聞發佈會上表示：“互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇。”
這場發言爲互聯網未來發展趨勢指明瞭方向，同時也印證了在此之前，有關屏蔽網址鏈接問題整頓的消息。此前消息稱9月9日下午，工信部有關業務部門召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”。會上，工信部提出有關即時通信軟件的合規標準，要求限期內各平臺必須按標準解除屏蔽，其中9月17日被指爲“大限”日。
9月16日，有用戶反映QQ已經可以打開淘寶網和抖音官網。17日上午，又傳出微信也進入“灰測”階段。對此，《豹變》在安卓和蘋果手機上分別進行了測試。
截至18日中午12點，最新版本QQ上，淘寶的域名和商品分享鏈接均能打開，抖音域名連接後，頁面顯示“立即下載”和“直播充值”，兩項功能均能通過網頁使用，但抖音短視頻分享鏈接無法點擊。
而在微信中，安卓手機點擊淘寶和抖音以上鍊接，仍提示需要“複製後使用瀏覽器訪問”。蘋果手機通過複製鏈接操作，淘寶和抖音分享鏈接點開之後，會出現提示是否“繼續訪問”，點擊可進入窗口。微信顯示，iOS微信最新版本已更新到8.0.13，而安卓版本爲8.0.11。
目前看來，微信的第一階段調整何時落地，還有待觀望。
對於厭倦了複製火星口令的用戶來說，互聯網大廠自拆“籬笆”是一件值得期待的事。早在“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”消息傳出後，就有網友表示：終於等來了這一天。
但也有微信用戶提出擔憂：這會不會使微信環境變得烏煙瘴氣，過去的誘導轉發，詐騙鏈接會不會捲土重來？
從市場角度來看，解除屏蔽網址鏈接的確利弊不一。
積極意義在於，除了使用戶體驗便利化，更有利於互聯網平臺打破閉環生態，轉向開放生態。擔憂的是，正是由於微信近年來的相對封閉，才降低了“黑灰產”的可乘之機，淨化了社交環境。
毫無疑問，這也是微信需要在第一階段實施後，根據用戶體驗與信息安全的反饋，來不斷進行調整的。
當下，微信入口已經開了一條縫，最後如何打通還存在變數。但可以確認的是，在互聯互通大背景下，各家的玩法必然發生變化，尤其是國民級微信，更成爲各家覬覦的“唐僧肉”。
誰家歡喜誰家愁
事實上，關於此次屏蔽鏈接打通。阿里、字節、騰訊三家的表態，便透露出幾家歡喜幾家愁的意味。
阿里提到互聯是互聯網的初心，張勇稱鏈接打通“非常必要”；字節呼籲同行不找藉口，明確時間表；騰訊稱堅決擁護決策，但又強調，以安全底線爲前提。
如今，隨着騰訊邁出解開死結的第一步，而另外兩家目前來看還無公開動作。
同樣握有巨大流量的字節，旗下抖音什麼時候恢復支持第三方平臺商品鏈接進入直播間也值得期待。
2020年8月，抖音發佈公告封禁外部鏈接。明確自10月9日起，不再支持第三方平臺來源的商品進入達人直播間購物車。
對商家而言，無法在抖音直播中引導消費者跳轉淘寶等電商平臺完成商品交易；而抖音達人們，也無法通過推廣淘寶等平臺商品獲得交易佣金，影響這些商家和創業者的經營效率和成本。
一位直播創業者表示，字節作爲推動互聯互通的旗手，在落實上也應該做出表率。
從三家表態來看，騰訊是最爲難的。
騰訊在爲難什麼？
微信、QQ本質上是社交工具，工具類平臺衡量用戶粘性的重要標準之一：用戶時長。
從公衆號到小程序、小遊戲的迭代，再到視頻號的不再剋制，似乎都反映出微信在守住用戶時長方面做努力。
微信作爲國民級社交應用，早已不需要過多考慮用戶增長，爭搶用戶時長看上去纔是微信最關鍵的戰役。
但張小龍卻不這麼認爲，他曾說過，“盲目追求用戶時長是一種幼稚的行爲。”有趣的是，微信確實從來沒公開過用戶時長數據。
況且，仔細想想，完全開放娛樂內容或電商導購鏈接，未必會造成微信用戶時長減少，相反還有提升朋友圈豐富度，小程序使用率的可能。
既然有利，爲何微信之前不主動這麼做？首先會影響微信的產品設計，以及用戶體驗，另一方面，騰訊應該也有“護犢子”的考量。
微信早期的設計原則是極簡主義，主打小而美。事實上，近幾年，已經有用戶在抱怨微信變得越來越臃腫了。
如何在互聯互通下，不影響微信的用戶體驗，這或許纔是騰訊最爲難的。
因此，在這次發佈的《微信外部鏈接內容管理規範》的第三條中，微信不僅“設立了外鏈投訴入口”，還設立了“信用分級”。
當然，就算騰訊不怕被搶走流量，並不妨礙着其他平臺分食流量。
讓短視頻在國民級社交平臺上自由飛翔，這是抖音最想要看到的一幕，並且曾經“不惜一戰”。
沒有什麼傳播渠道的效果，比得上每天有10.9億用戶打開的社交平臺。人是一種羣居動物，小到一個村子，大到一個羣體，都有習慣的社交方式。
當這種方式，變成在微信羣裏分享有趣視頻，抖音在睡夢中都得笑醒。
數據顯示，2021年抖音主站一季度日活峯值達到5.8億左右；快手2021年Q1財報給出的平均日活爲2.95億。照着10億目標確實還有很大的努力空間。
三家巨頭中，阿里的心態相對更平靜，還能提到互聯網的初心，或許是和騰訊相愛相殺8年，它有些厭倦了。
8年時間，這是互聯網史上最強王者的爭鬥。雙方從微信、淘寶互封鏈接，到音樂分享入口和版權大戰，又從支付領域轉到資本幕後。
但在今年7月，雙方竟放出活久見的“破冰”信號，“阿里巴巴和騰訊正考慮採取措施逐步向對方開放服務。”
因此也能理解，屏蔽鏈接對於阿里而言，必要而非重要了。
相比阿里，拼多多可能更看重這次網址鏈接的打通，“社交+私域流量”的玩法本就是其發家之道。微信裏也早就有人迫不及待的等我們幫砍一刀了。
不過，“幫砍族”的期盼怕是要落空，最新修訂的《規範》裏，秉着安全爲底線的原則，明確羅列了包括違規拼團、誘導分享等十九大類違規內容。
“幫砍一刀”具體屬於哪類內容，大家可以自行對號入座。
互聯網進入有序合規時代
數百年來，雖然零售的商業形態總在迭代，但本質其實並沒改變。無論是古老的雜貨鋪，還是大型連鎖超市，亦或電子商務。
最近，有好事的網友又翻出了張一鳴、馬化騰在朋友圈口水仗的那張截圖。
這張圖截於三年前，兩位當今互聯網行業的領軍人物，如同兩小兒辯日般在朋友圈互懟。起因是微信、QQ屏蔽了“頭條系”所有短視頻產品的鏈接。
騰訊這一舉動，不僅掀起了火藥味濃重的“頭騰大戰”，也讓抖音用戶複製粘貼了三年多的火星口令。
除了社交平臺被屏蔽的網址鏈接，電商界隔年上演的“二選一”戲碼，衣食住行暗藏的“大數據殺熟”，以及追劇面臨的超前點播等現象，讓被裹挾其中的中小企業主和用戶都深受其害。
時至今日，互聯網平臺已滲透到經濟的方方面面，作爲用戶早已無力去撼動這種默契。
直到2021年2月，國務院發佈《關於平臺經濟領域的反壟斷指南》（以下簡稱爲《指南》），強調《反壟斷法》適用於所有行業。
《指南》中，能看到對長視頻平臺集體漲價和同步超前點播的協同行爲規定，“大數據殺熟”也被定義爲濫用市場支配地位。
從全球範圍來看，中國互聯網反壟斷的邁步也符合當下國際發展趨勢。
過去四年，美國四大科技巨頭谷歌、蘋果、臉書和亞馬遜，都在經歷着大大小小的反壟斷調查與判定。
國際反壟斷歷史中，已有太多理論和案例證明，壟斷行爲會對消費者和經濟帶來損害。
2007年，我國《反壟斷法》通過表決時，各大主流媒體給出的呼聲是：理性面對，期望值不宜過高。
14年後的今天，反壟斷走進互聯網，在新篇章中，我們同樣需要理性和等待。
