作者：陳卓 （重慶大學新聞學院）

9月17日，國家廣播電視總局辦公廳發佈《關於停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品的通知》指出，自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品，要求抓緊組織進行覈查清理，確保上述要求落到實處（據《光明網》）。

而真正規範檳榔行業，當不止於叫停廣告。

廣州市兩會上，廣州市政協鑑於檳榔對人體健康的危害性，表示應儘快叫停檳榔企業的廣告宣傳。檳榔產銷大省湖南省的檳榔食品行業協會要求企業在3月15日前停止全部國內廣告宣傳的文件，國家廣電總局更是發佈通知嚴查。檳榔這種小衆嗜好，爲什麼發展到了現在人人喊打的地步？

最近10多年，檳榔產業一路高歌猛進，嚼檳榔從一個小衆的地方性嗜好變成巨大的產業鏈。根據觀研報告網發佈的《2021年中國檳榔行業分析報告——市場運營態勢與發展前景研究》顯示，檳榔市場正以每年30%的增長速度不斷擴大。此外，檳榔也成爲部分省市的重要產業。據人民網海南頻道2021年報道，檳榔是海南經濟發展長期依賴的“三棵樹”之一，2020年海南檳榔營收至少200億元，超過150億元留在種植端。

而在檳榔這巨大的經濟效益背後，隱藏的卻是巨大的危險。檳榔具有成癮性，其中含有一種獨特的成癮物質檳榔鹼，它會直接作用於中樞神經系統，產生快感，從而可能會起到興奮提神的功效。早在2003年，檳榔就被世界衛生組織國際癌症研究中心列爲“一級致癌物”，屬致癌物中最高級別。2017年，原國家食藥監總局發佈的致癌物完整清單中，檳榔果也被列爲一類致癌物。僅在湘雅醫學院下屬的5家醫院，短短10年就累計收集了檳榔相關的口腔癌病例8222例，根據這個數字推算，整個湖南省，因檳榔致癌的約2.5萬例。

即使隱藏着巨大的危險，在巨大的經濟效益面前，檳榔行業依然一路高歌，逐漸擴大並發展，最終發展爲了現在所謂的“網紅食品”，這與其長期的廣告宣傳脫不開干係。1997年，皇爺檳榔通過湖南經視的廣告，首次進入湖南人的視野。2003年，皇爺檳榔邀請“皇帝專業戶”唐國強做品牌代言人。近年來爲吸引年輕羣體，檳榔廣告開始在年輕人所關注的網綜、直播等平臺出現。無論是英雄聯盟S9全球總決賽，還是NBA賽場，還是《這就是街舞》，都有檳榔廣告的身影，甚至某檳榔品牌作爲非遺登上了電視節目。

在檳榔有害已成社會共識的情況下，規範檳榔行業絕不止於叫停廣告宣傳，加強對檳榔生產經營活動的管控勢在必行：一方面，要更廣泛地開展科普宣傳，讓民衆自覺減食、拒食檳榔；另一方面，政府有關部門要組織開展推進相關立法及完善現行法律法規，給檳榔生產經營活動劃出法律紅線。

【編輯：餘淮】

作者：陳卓 （重慶大學新聞學院）

9月17日，國家廣播電視總局辦公廳發佈《關於停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品的通知》指出，自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品，要求抓緊組織進行覈查清理，確保上述要求落到實處（據《光明網》）。

而真正規範檳榔行業，當不止於叫停廣告。

廣州市兩會上，廣州市政協鑑於檳榔對人體健康的危害性，表示應儘快叫停檳榔企業的廣告宣傳。檳榔產銷大省湖南省的檳榔食品行業協會要求企業在3月15日前停止全部國內廣告宣傳的文件，國家廣電總局更是發佈通知嚴查。檳榔這種小衆嗜好，爲什麼發展到了現在人人喊打的地步？

最近10多年，檳榔產業一路高歌猛進，嚼檳榔從一個小衆的地方性嗜好變成巨大的產業鏈。根據觀研報告網發佈的《2021年中國檳榔行業分析報告——市場運營態勢與發展前景研究》顯示，檳榔市場正以每年30%的增長速度不斷擴大。此外，檳榔也成爲部分省市的重要產業。據人民網海南頻道2021年報道，檳榔是海南經濟發展長期依賴的“三棵樹”之一，2020年海南檳榔營收至少200億元，超過150億元留在種植端。

而在檳榔這巨大的經濟效益背後，隱藏的卻是巨大的危險。檳榔具有成癮性，其中含有一種獨特的成癮物質檳榔鹼，它會直接作用於中樞神經系統，產生快感，從而可能會起到興奮提神的功效。早在2003年，檳榔就被世界衛生組織國際癌症研究中心列爲“一級致癌物”，屬致癌物中最高級別。2017年，原國家食藥監總局發佈的致癌物完整清單中，檳榔果也被列爲一類致癌物。僅在湘雅醫學院下屬的5家醫院，短短10年就累計收集了檳榔相關的口腔癌病例8222例，根據這個數字推算，整個湖南省，因檳榔致癌的約2.5萬例。

即使隱藏着巨大的危險，在巨大的經濟效益面前，檳榔行業依然一路高歌，逐漸擴大並發展，最終發展爲了現在所謂的“網紅食品”，這與其長期的廣告宣傳脫不開干係。1997年，皇爺檳榔通過湖南經視的廣告，首次進入湖南人的視野。2003年，皇爺檳榔邀請“皇帝專業戶”唐國強做品牌代言人。近年來爲吸引年輕羣體，檳榔廣告開始在年輕人所關注的網綜、直播等平臺出現。無論是英雄聯盟S9全球總決賽，還是NBA賽場，還是《這就是街舞》，都有檳榔廣告的身影，甚至某檳榔品牌作爲非遺登上了電視節目。

在檳榔有害已成社會共識的情況下，規範檳榔行業絕不止於叫停廣告宣傳，加強對檳榔生產經營活動的管控勢在必行：一方面，要更廣泛地開展科普宣傳，讓民衆自覺減食、拒食檳榔；另一方面，政府有關部門要組織開展推進相關立法及完善現行法律法規，給檳榔生產經營活動劃出法律紅線。

【編輯：餘淮】