原標題：還沒開售就被抬至1500元，誰在炒作“茅臺1935”？

“炒作‘茅臺1935’的，和炒作飛天茅臺的可以說是同一撥人，甚至範圍會更大一些。”

文 | 閆淑鑫

近期，有消息稱，貴州茅臺將於9月底正式推出“茅臺1935”。“茅臺1935”是“遵義1935”的升級版，目前，官方尚未公佈最終定價，但市場上已將其價格抬至1500元/瓶。

誰在炒作“茅臺1935”？

“新瓶裝舊酒”？

“茅臺1935”是貴州茅臺酒籌備多時的神祕產品。前不久，微信公衆號“茅臺時空”曾公開一段“茅臺1935”的開箱視頻，是該款產品首次亮相。

中新經緯注意到，“茅臺時空”的簡介爲“我們不是官方公號，只是經年累月，愛這個品牌”，賬號主體爲貴州今時代傳媒有限公司（下稱今時代）。不過，據天眼查APP信息，在今時代客戶信息一欄，貴州茅臺酒銷售有限公司、貴州茅臺集團營銷有限公司、貴州茅臺生態農業銷售有限責任公司等赫然在列。

▲天眼查APP截圖

前述開箱視頻顯示，“茅臺1935”採用相對頎長的瓶型，紅色主體搭配金色底紋，外包裝也是類似設計。“茅臺1935”的背標，解讀了取名的由來：“公元1935年，茅臺前身燒房，在西南各省物資展覽會上，榮獲特等獎。貴州茅臺酒股份有限公司推出茅臺醬香系列酒——茅臺1935酒以傳承茅臺底蘊，銘記歷史經典。”

該公衆號介紹，與茅臺醬香系列酒中的高端產品“飛天迎賓酒”“遵義1935”不同，“茅臺1935”外箱、瓶身和瓶蓋上已印有產品條形碼。這意味着，“茅臺1935”可以進入門店商超等流通渠道。

此外，該公衆號援引知情人士消息稱，“茅臺1935”目前已完成小批量試產，業已進入量產階段，其酒質在“遵義1935”之上。

據業內人士介紹，“茅臺1935”在某種程度上可以說就是原來的“遵義1935”。

酒水行業分析師蔡學飛向中新經緯指出，“遵義1935”此前只在小範圍流通，但很受市場歡迎，被外界稱爲“內部小茅臺”。

白酒營銷專家肖竹青也提到，其曾經喝過“遵義1935”這款酒，口感和飛天茅臺極爲相似。

“嚴格意義上說，‘茅臺1935’其實就是‘遵義1935’的升級版，只不過現在可以在市場上大範圍流通了。”蔡學飛說。

至於“茅臺1935”爲何不繼續沿用“遵義1935”這一名字，肖竹青向中新經緯表示，除前文中提到的取名由來外，或還因爲“遵義1935”這一商標被人搶注了。

9月17日，中新經緯查詢中國商標網發現，“遵義1935”已被貴州海景久成貿易有限公司申請註冊，申請日期爲2021年3月1日，當前狀態爲“等待實質審查”。

▲“遵義1935”已被其他公司搶先申請註冊

市場價已被炒至1500多元？

中新經緯注意到，目前，貴州茅臺方面尚未公佈“茅臺1935”的最終定價，但相關傳言已此起彼伏，不同版本傳言中的定價從780元-1500元不等。

“我聽說的是出廠價788元/瓶，指導價1188元/瓶。不過，具體的價格還要上市後才知道，目前公司還沒正式公佈。”貴州茅臺酒銷售有限公司的一名銷售人員向中新經緯表示，同時他透露，“茅臺1935”很可能會在9月底上市。

鄭州一家白酒經銷商也向中新經緯表示，“茅臺1935”是千元級酒，市場價爲1188元/瓶。“‘茅臺1935’是新品，我們還沒拿到實物，會不會有溢價還不好說，一切要等上市後才能知道。”該經銷商稱。

不過，在肖竹青看來，“茅臺1935”單瓶定價很可能會超1300元。“飛天茅臺的指導價爲1499元/瓶，‘茅臺1935’有‘茅臺’背書，定價肯定也不會低。現在市場上飛天茅臺供不應求，長期缺貨，‘茅臺1935’可以說是一款替代品。”肖竹青如是說。

此外，蔡學飛認爲，“遵義1935”的存在，也在某種程度上抬高了“茅臺1935”的價格。

需要注意的是，中新經緯從多家白酒經銷商處獲悉，當前“遵義1935”已停產，最新的生產日期也是2020年，有經銷商稱這款酒“即將斷貨”。

9月17日，中新經緯在電商平臺上看到，有個人賣家轉賣的2020年“遵義1935”的單瓶售價已達1350元左右，2018年、2017年“遵義1935”分別爲2000元/瓶、2800元/瓶左右。而據蔡學飛介紹，早些年，“遵義1935”的單瓶售價不過300多元。

香頌資本執行董事沈萌指出，“茅臺1935”作爲茅臺新品，受到茅臺品牌價值熱度外溢，包括經銷商在內，市場視茅臺新品爲可以投機的增值品，於是紛湧而至炒價格，既有茅臺品牌自身的因素，也包括目前流動性過剩、市場中對資金的分流效果差，導致大量資金情緒焦慮性的尋求短期甚至超短期獲利的出口。

“炒作‘茅臺1935’的，和炒作飛天茅臺的可以說是同一撥人，甚至範圍會更大一些，可能還包括一些‘散戶’。在這個過程中，更多是市場遊資以及流通環節的資金參與炒作。”沈萌向中新經緯表示。

茅臺的又一大單品？

儘管貴州茅臺有意做大系列酒，但從當前的數據來看，以飛天茅臺爲代表的茅臺酒仍是其主要收入來源。

據貴州茅臺2021年半年，今年上半年，該公司實現營業收入490.87億元，其中茅臺酒429.49億元，佔比87.50%；系列酒60.60億元，佔比僅12.35%。

平安證券研報指出，“茅臺1935”是“遵義1935”停產後推出的全新系列酒產品，從名號、包裝以及酒質上進行了全面升級。如今的白酒市場3000元價格帶已被茅臺牢牢掌控，但是1000-3000元價格帶仍有空白，尚未出現有絕對競爭優勢的品牌，“茅臺1935”的上市很大程度上會引起高端市場的激烈競爭。

中國食品產業分析師朱丹蓬也表示，“茅臺1935”成爲貴州茅臺繼飛天之後的另一大單品。

“貴州茅臺很可能是想將‘茅臺1935’與飛天茅臺打造成公司的兩個大單品，就像五糧液的第八代五糧液和經典五糧液那樣。這樣做的目的只有一個，那就是增厚公司業績，做到體量、利潤、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新經緯表示。

貴州茅臺會將“茅臺1935”打造成另一款大單品嗎？又是否會採取相關措施平抑市場炒作？9月16日，中新經緯針對“茅臺1935”的定價、定位等方面問題向貴州茅臺方面發去採訪函，截至發稿前未收到回覆。

責任編輯：朱學森 SN240