中视频奔向品质下一站

“我加您没别的意思，就是想说声谢谢。”沉浸在动漫世界里的‘美尼尔动画君’，收到了来自武汉抗疫一线护士的感谢。让他们建立联系的，是一部以抗击疫情为主线的系列动漫《最强医生》。在‘美尼尔动画君’看来，虽然片子没有大火，但让抗疫一线的医生护士看到，就值了。

西瓜视频 @美尼尔动画君

作为一名中视频创作人，‘美尼尔动画君’通过《最强医生》系列动画影响了数百万人。他接下来的目标则是想把动画IP《茶神》开发出来，让中国茶这一博大精深的文化符号发扬光大。

近年来，和‘美尼尔动画君’一样用视频记录生活的创作人如雨后春笋般，在各大视频平台肆意生长。早前有业内人士分析，未来中国视频创作人的数量会超过一千万。其中作品时长超过1分钟的“中视频”创作人，正在成为主力军。

“中视频”是相对于“短视频”和“长视频”的一种提法，在移动互联网时代，飞速发展的视频和直播行业更多专注于流量争夺，却鲜有人能说清到底何为“中视频”。

直到2020年10月，西瓜视频率先明确了中视频的概念——时长在 1到 30 分钟之间，形式上以横屏为主，生产上以 PGC （专业生产内容）为主的视频。

抛开视频时长，不难发现西瓜对中视频的定义更强调内容专业性和信息密度。定义一出，“中视频”的蓝海再次被搅动。

奔向品质的中视频

过去一年，中视频的赛道变得有些拥挤。

纵观整个行业，主要视频内容平台都在持续加码中视频。据腾讯研究院统计显示，2020年以来，西瓜视频、B站、腾讯视频、优酷、微信、微博等数十家平台先后在中视频内容领域“排兵布阵”。

其中，部分平台将长视频领域的优势转化为开拓中视频市场的保障，向综合视频社区转型；有些则通过发力中视频，提升社区话题热度和激发用户创造热情，从而拉长用户停留时长，丰富平台变现能力。

不论做何操作，中视频的价值——完整的信息透传力，更广泛的内容辐射力和更深入的内容解读力，在一年的飞速“狂奔”中，进一步被放大。

“好的中视频能够达到和大家的一个共振，然后去发现，去和大家去探讨一些问题。”

对于创作人‘切片计划’来讲，一支有品质的中视频，要让观众进入这个视频之后获得某些东西，然后心满意足地出去。

‘切片计划’最近在做《不正经导演》系列，关于对李安导演的分析，她选择先从趣味表情包入手，然后逐层深入去分析他的电影。

“这样的形式对于普罗大众来说是受用的，他们可能对于李安的了解很片面，但是通过这个视频，他会愿意去了解，对我来说这个视频就成功了。”

在‘切片计划’看来，内容共创生态体系的终端永远都是用户。现阶段的用户已经日趋成熟和理性，对于中视频的诉求不再只是简单的娱乐，而是希望从中能有获得感，甚至是与创作人深度交流的体验感，更要向上追求内容的深度和价值。

西瓜视频 @切片计划部分作品

“紧凑叙事”“缜密逻辑”“精巧角度设计”“让内容表达更丰富”……在与众多中视频创作人的对话中，“品质”是一个反复被提及的高频词，而对于品质的解读，每个视频创作人会根据自己的内容领域，给出制胜秘笈。

当视频创作领域的“老炮儿们”在对内容品质进化反复打磨的时候，另一批“后入者”凭借着“过硬”的内容，打开了科普的“新大门”。

主打揭秘犯罪心理学知识的西瓜视频账号‘犯罪心理学家马皑’，背后的创作人是中国政法大学教授、博士生导师马皑，他的视频每更新一部，总能吸引一群粉丝弹幕打卡“来学习了”。

西瓜视频 @犯罪心理学家马皑部分作品

《新冠病毒究竟是天灾？还是人祸？听听免疫专家怎么说》，清华大学医学院免疫学教授张明徽万万没想到，这部科普视频在西瓜平台获得了761.5万次观看，科普居然也能“一呼百应”。

西瓜视频 @张明徽谈免疫与新医学部分作品

不论是先行者，还是后来人，“中视频”对入局者的门槛已经存在。一部视频为观众带来的“增量”有多少？或是情感共鸣，或是干货内容输出，都将推动中视频走向品质下一站。

看见与被看见

创作人、用户、平台相互链接，在整个中视频内容生态朝着品质下一站进击的过程中，如何让品质中视频的价值被看见是创作人面临的一大困境。

对于创作人，“致命”的打击就是缺少反馈。中视频的内容相对垂直且门槛较高，如果无法找到较为精准的用户群体，就不能收获点击与互动，流量效果自然大打折扣，久而久之就会陷入不知道内容怎么做的疑惑状态，无法持续高效生产内容。

反馈的一端来自用户。美食领域创作人‘滇西小哥’拍视频的第一年，全网粉丝不到10万。五年间，用户反馈是她坚持创作的原因之一。视频中，有用户从专业角度评论：小哥，视频的饱和度可以更高一点，这样我们会觉得更有食欲。而她也会整理分析每一期的用户评论，应用到下一次创作中。

西瓜视频 @滇西小哥

对创作人而言，用户的点赞、评论就是“风向标”，可以从其中快速、直观地洞察到用户需求点的变化，据这些反馈去完善下一部作品，是和用户保持互动、增强粘性的方式。当创作人与用户进入到这种良性循环中，作品自然会受到精准用户群体的认可。

这种认可会继续演变为创作人坚持的动力，甚至比变现更具意义。谈及作品被用户认可时的感受，财经领域创作人‘巫师财经’表示，当评论、点赞、转发、弹幕等正反馈扑面而来时，每个人沐浴在这个过程中，源动力和上心程度其实是被拉满的，虚荣心和存在感被极大的满足。“这可比赚钱爽多了！”

反馈的另一端则是平台。对于那些能够输出有信息深度与浓度的内容创作人来讲，平台就是他们的舞台。

对于‘美尼尔动画君’而言，从前动画创作人的发展，甚至整个动画行业的发展都受限于社交媒体不发达，资金、流量缺乏等因素，但是像西瓜视频一样的平台，对所有内容创作人都是一个“巨大的福音”。“有了这些平台，创作人就可以在上面展示自我，只要能够做一些自己觉得好的东西，被关注认可的话，就有可能从一个很小的东西，变成一个比较火的一个东西。”

当然，在整个中视频内容生态中，平台的作用不仅限于此。在中视频新业态和需求兴起的趋势下，它更担负着如何定义品质中视频，如何以专业行业标准向用户推荐品质内容、满足用户更深层的内容消费需求的重担。

作为中视频赛道率先布局者与定义者，西瓜视频以“点亮对生活的好奇心”为使命，发掘品质中视频，与行业一起探索中视频的价值。9月17日，西瓜视频2021“金秒奖-中视频影响力榜单”揭晓，40支作品登上榜单。

今年共计204支作品入围榜单，内容涵盖旅行、美食、知识科普等30余个品类，最终选出4支平台最佳、6支年度致敬、以及30支年度品类最佳作品。上榜作品由曹斐、邓超、 韩寒、洪晃、李银河 、刘擎、任利锋7位作品推荐人和李洋、马铨、宋文、唐轶、尹兴良 、张寒6位行业评审共同选出，从主题立意、思想价值、创新创意和视频技术四个维度，为用户推荐品质中视频内容。

通过这些入围作品，用户可以看到57岁的苏敏追求自我自驾环游，可以看到麦小登还原她下地劳作的生活，引发网友对“乡村人文”、“大学生返乡”等话题的思考……这些上榜作品兼具内容表达的广度与深度，生动地呈现了创作人的个人价值、内容价值，甚至社会价值上。

无论对于全网知名的创作人，还是对于新入局的创作人，“金秒奖-中视频影响力榜单”都是一份激励与肯定。

在‘滇西小哥’看来，目前整体比较浮躁的内容氛围，对中视频创作人多少会产生影响。金秒奖的设定，就是告诉创作人，我们做这件事很有价值，值得坚持。

在‘切片计划’眼中，平台是她通向观众的桥梁。“1.6万粉丝只是个开始，入围榜单，说明我已经被看见。”

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