中視頻奔向品質下一站

“我加您沒別的意思，就是想說聲謝謝。”沉浸在動漫世界裏的‘美尼爾動畫君’，收到了來自武漢抗疫一線護士的感謝。讓他們建立聯繫的，是一部以抗擊疫情爲主線的系列動漫《最強醫生》。在‘美尼爾動畫君’看來，雖然片子沒有大火，但讓抗疫一線的醫生護士看到，就值了。

西瓜視頻 @美尼爾動畫君

作爲一名中視頻創作人，‘美尼爾動畫君’通過《最強醫生》系列動畫影響了數百萬人。他接下來的目標則是想把動畫IP《茶神》開發出來，讓中國茶這一博大精深的文化符號發揚光大。

近年來，和‘美尼爾動畫君’一樣用視頻記錄生活的創作人如雨後春筍般，在各大視頻平臺肆意生長。早前有業內人士分析，未來中國視頻創作人的數量會超過一千萬。其中作品時長超過1分鐘的“中視頻”創作人，正在成爲主力軍。

“中視頻”是相對於“短視頻”和“長視頻”的一種提法，在移動互聯網時代，飛速發展的視頻和直播行業更多專注於流量爭奪，卻鮮有人能說清到底何爲“中視頻”。

直到2020年10月，西瓜視頻率先明確了中視頻的概念——時長在 1到 30 分鐘之間，形式上以橫屏爲主，生產上以 PGC （專業生產內容）爲主的視頻。

拋開視頻時長，不難發現西瓜對中視頻的定義更強調內容專業性和信息密度。定義一出，“中視頻”的藍海再次被攪動。

奔向品質的中視頻

過去一年，中視頻的賽道變得有些擁擠。

縱觀整個行業，主要視頻內容平臺都在持續加碼中視頻。據騰訊研究院統計顯示，2020年以來，西瓜視頻、B站、騰訊視頻、優酷、微信、微博等數十家平臺先後在中視頻內容領域“排兵佈陣”。

其中，部分平臺將長視頻領域的優勢轉化爲開拓中視頻市場的保障，向綜合視頻社區轉型；有些則通過發力中視頻，提升社區話題熱度和激發用戶創造熱情，從而拉長用戶停留時長，豐富平臺變現能力。

不論做何操作，中視頻的價值——完整的信息透傳力，更廣泛的內容輻射力和更深入的內容解讀力，在一年的飛速“狂奔”中，進一步被放大。

“好的中視頻能夠達到和大家的一個共振，然後去發現，去和大家去探討一些問題。”

對於創作人‘切片計劃’來講，一支有品質的中視頻，要讓觀衆進入這個視頻之後獲得某些東西，然後心滿意足地出去。

‘切片計劃’最近在做《不正經導演》系列，關於對李安導演的分析，她選擇先從趣味表情包入手，然後逐層深入去分析他的電影。

“這樣的形式對於普羅大衆來說是受用的，他們可能對於李安的瞭解很片面，但是通過這個視頻，他會願意去了解，對我來說這個視頻就成功了。”

在‘切片計劃’看來，內容共創生態體系的終端永遠都是用戶。現階段的用戶已經日趨成熟和理性，對於中視頻的訴求不再只是簡單的娛樂，而是希望從中能有獲得感，甚至是與創作人深度交流的體驗感，更要向上追求內容的深度和價值。

西瓜視頻 @切片計劃部分作品

“緊湊敘事”“縝密邏輯”“精巧角度設計”“讓內容表達更豐富”……在與衆多中視頻創作人的對話中，“品質”是一個反覆被提及的高頻詞，而對於品質的解讀，每個視頻創作人會根據自己的內容領域，給出制勝祕笈。

當視頻創作領域的“老炮兒們”在對內容品質進化反覆打磨的時候，另一批“後入者”憑藉着“過硬”的內容，打開了科普的“新大門”。

主打揭祕犯罪心理學知識的西瓜視頻賬號‘犯罪心理學家馬皚’，背後的創作人是中國政法大學教授、博士生導師馬皚，他的視頻每更新一部，總能吸引一羣粉絲彈幕打卡“來學習了”。

西瓜視頻 @犯罪心理學家馬皚部分作品

《新冠病毒究竟是天災？還是人禍？聽聽免疫專家怎麼說》，清華大學醫學院免疫學教授張明徽萬萬沒想到，這部科普視頻在西瓜平臺獲得了761.5萬次觀看，科普居然也能“一呼百應”。

西瓜視頻 @張明徽談免疫與新醫學部分作品

不論是先行者，還是後來人，“中視頻”對入局者的門檻已經存在。一部視頻爲觀衆帶來的“增量”有多少？或是情感共鳴，或是乾貨內容輸出，都將推動中視頻走向品質下一站。

看見與被看見

創作人、用戶、平臺相互鏈接，在整個中視頻內容生態朝着品質下一站進擊的過程中，如何讓品質中視頻的價值被看見是創作人面臨的一大困境。

對於創作人，“致命”的打擊就是缺少反饋。中視頻的內容相對垂直且門檻較高，如果無法找到較爲精準的用戶羣體，就不能收穫點擊與互動，流量效果自然大打折扣，久而久之就會陷入不知道內容怎麼做的疑惑狀態，無法持續高效生產內容。

反饋的一端來自用戶。美食領域創作人‘滇西小哥’拍視頻的第一年，全網粉絲不到10萬。五年間，用戶反饋是她堅持創作的原因之一。視頻中，有用戶從專業角度評論：小哥，視頻的飽和度可以更高一點，這樣我們會覺得更有食慾。而她也會整理分析每一期的用戶評論，應用到下一次創作中。

西瓜視頻 @滇西小哥

對創作人而言，用戶的點贊、評論就是“風向標”，可以從其中快速、直觀地洞察到用戶需求點的變化，據這些反饋去完善下一部作品，是和用戶保持互動、增強粘性的方式。當創作人與用戶進入到這種良性循環中，作品自然會受到精準用戶羣體的認可。

這種認可會繼續演變爲創作人堅持的動力，甚至比變現更具意義。談及作品被用戶認可時的感受，財經領域創作人‘巫師財經’表示，當評論、點贊、轉發、彈幕等正反饋撲面而來時，每個人沐浴在這個過程中，源動力和上心程度其實是被拉滿的，虛榮心和存在感被極大的滿足。“這可比賺錢爽多了！”

反饋的另一端則是平臺。對於那些能夠輸出有信息深度與濃度的內容創作人來講，平臺就是他們的舞臺。

對於‘美尼爾動畫君’而言，從前動畫創作人的發展，甚至整個動畫行業的發展都受限於社交媒體不發達，資金、流量缺乏等因素，但是像西瓜視頻一樣的平臺，對所有內容創作人都是一個“巨大的福音”。“有了這些平臺，創作人就可以在上面展示自我，只要能夠做一些自己覺得好的東西，被關注認可的話，就有可能從一個很小的東西，變成一個比較火的一個東西。”

當然，在整個中視頻內容生態中，平臺的作用不僅限於此。在中視頻新業態和需求興起的趨勢下，它更擔負着如何定義品質中視頻，如何以專業行業標準向用戶推薦品質內容、滿足用戶更深層的內容消費需求的重擔。

作爲中視頻賽道率先佈局者與定義者，西瓜視頻以“點亮對生活的好奇心”爲使命，發掘品質中視頻，與行業一起探索中視頻的價值。9月17日，西瓜視頻2021“金秒獎-中視頻影響力榜單”揭曉，40支作品登上榜單。

今年共計204支作品入圍榜單，內容涵蓋旅行、美食、知識科普等30餘個品類，最終選出4支平臺最佳、6支年度致敬、以及30支年度品類最佳作品。上榜作品由曹斐、鄧超、 韓寒、洪晃、李銀河 、劉擎、任利鋒7位作品推薦人和李洋、馬銓、宋文、唐軼、尹興良 、張寒6位行業評審共同選出，從主題立意、思想價值、創新創意和視頻技術四個維度，爲用戶推薦品質中視頻內容。

通過這些入圍作品，用戶可以看到57歲的蘇敏追求自我自駕環遊，可以看到麥小登還原她下地勞作的生活，引發網友對“鄉村人文”、“大學生返鄉”等話題的思考……這些上榜作品兼具內容表達的廣度與深度，生動地呈現了創作人的個人價值、內容價值，甚至社會價值上。

無論對於全網知名的創作人，還是對於新入局的創作人，“金秒獎-中視頻影響力榜單”都是一份激勵與肯定。

在‘滇西小哥’看來，目前整體比較浮躁的內容氛圍，對中視頻創作人多少會產生影響。金秒獎的設定，就是告訴創作人，我們做這件事很有價值，值得堅持。

在‘切片計劃’眼中，平臺是她通向觀衆的橋樑。“1.6萬粉絲只是個開始，入圍榜單，說明我已經被看見。”

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。

責任編輯：張恆星 SF142