鲁网9月19日讯9月16日，第五届山东文化和旅游惠民消费季“齐鲁IP创意节暨‘鹊华秋色’数字沉浸展”亮相第二届中国国际文化旅游博览会，中共山东省委常委、宣传部部长白玉刚等省、市领导参观展区。中共山东省委宣传部副部长毕司东，山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲，中共济南市委宣传部副部长赵善海，山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科，济南市文化和旅游局党组成员、副局长闫险峰等领导及来自全国的行业专家出席系列活动。

第五届山东文化和旅游惠民消费季自启动以来，坚持“政策引领、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，以“智慧文旅·惠享生活”为主题，推出八大主题活动。其中，为探索数字IP融合下的文旅产业发展新生机，本届惠民消费季重磅推出“齐鲁IP创意节暨‘鹊华秋色’数字沉浸展”系列活动，由山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、济南市委宣传部、济南市文化和旅游局指导，山东省文化创意设计行业协会等单位主办，以“数字+文创”为价值撬动，突出IP在文化创意产业高质量发展及其他传统产业转型升级中的价值和意义，融合“数字+IP+文旅”新产品、新业态、新模式，开展包括“鹊华秋色”数字沉浸展、全球知名IP邀请展、优秀IP转化项目2020中国（阳信）梨产业创新设计大赛颁奖及路演及全国文创联盟数字IP圆桌论坛等系列活动。

IP+数字赋能，齐鲁文化“两创”添动能

“鹊华秋色”数字沉浸展作为此次活动的重头戏，突出“数字化、故事化、再创作、可转化”四大特点，以“鹊华十二时”为主题，通过数字活态画作、融合多种手法，展现“鹊华一日生活”，充分体现了本届消费季“智享文旅·品质生活”的主题，实现了“数字科技+文化创意”的数字化产业发展的突破，是我省中华优秀传统文化沉浸式体验项目的优秀典型。并邀请国家级非遗项目诸城派古琴第五代代表性传承人高培芬及团队原创音乐“鹊华秋色曲”，融汇中西音乐，既传承传统，又推陈出新，充分体现了新的生活方式、新的手造魅力、新的文旅美学体验。活动现场，高培芬与山东师范大学音乐学院副教授、中国笙、唢呐专业委员会常务理事张富森“琴箫和鸣”，为观众动情演奏原创“鹊华秋色曲”，余音绕梁、不绝于耳。音乐编曲李健对乐曲创作背后的故事，进行了介绍。

运河文化是齐鲁文化的重要组成，运河滋养两岸的航运、商业，也留下历史与文化的独特印记。作为第五届山东文化和旅游惠民消费季又一重点活动，山东省文化和旅游厅指导举办的“首届运河国潮文化周”在活动现场进行了视频发布。据悉，首届运河国潮文化周将于9月30日在聊城市临清宛园开幕。

IP+金融赋能，文创助力乡村振兴开新局

产业创新离不开文创助力，文创发展离不开金融赋能。为落实国家和山东省关于文化创意产业发展的有关规划要求，在山东省文化和旅游厅指导下，第五届山东文化和旅游惠民消费季齐鲁IP创意节列活动上，北京银行联动山东省文化创意设计行业协会成立“北京银行文化创意贷”金融产品，并首次提出“文创手造贷”，助力我省中小微文化创意企业、优秀的文化创意项目落地开花，并在现场举行项目签约。

伴随文旅深度融合、互联网快速发展，IP不仅作为传统文化领域的版权产物，更将撬动越来越大的产业价值。滨州阳信素有“中国鸭梨之乡”的称谓，“鸭梨”作为阳信农业的重要代表，如今更焕发出“创意IP +农业”的全新发展态势，由山东省农业农村厅指导，中共阳信县委、阳信县人民政府主办，阳信县金阳街道办事处、山东省文化创意设计行业协会承办的2021中国（阳信）梨产业创新设计大赛，作为“创意IP +农业”的典型代表，面向全国公开征集作品1553件，在活动现场隆重举行了颁奖仪式及优秀创新创业项目路演。

全国联动、对话齐鲁，探索数字IP新机遇

当前，国际、国内在文旅产业发展壮大的过程中，越来越多的重视应用“数字技术”在提升文化产品内涵、丰富旅游体验的人文性、时尚感方面的独特作用，成为驱动传统文化产业高质量发展的重要引擎。山东作为文化大省，齐鲁文化如何“破圈、出圈”？“借数字之东风、塑强超级IP、打造精品内容”是关键。

此次活动，山东省文化创意设计行业协会联动中国文化产业园区联盟，举办C20全国文创联盟数字IP圆桌论坛，由山东省文化创意设计行业协会会长孙美华主持，邀请山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业、山东大学文化产业研究院副院长邵明华、中国文化产业园区联盟秘书长张合军、武汉动漫协会会长兼湖北省文化产业商会专家组长张敏、北京银行济南分行副行长田宏及来自北京、天津、昆明、河北、湖北、浙江等省份行业协会负责人共同交流“数字+IP”如何发挥新引擎作用，赋能传统文化创造性转化、创新性发展，进而在城市品牌打造、实体经济转型、乡村文化振兴等方面发挥更大价值。（本网记者）