戴斌：從傳統到活力創新北京氣質因環球影城而變

9月20日，北京環球度假區正式開園。在飛豬、攜程、同程、去哪兒等多家平臺，開園當日門票在9月14日門票開售後1分鐘內就售罄了。北京成爲今秋搜索和諮詢熱度最高的目的地。

以往大家來北京是爲了看故宮、長城，或是觀楓葉賞秋景，如今又添了一個充足的理由——去環球度假區穿梭感受電影世界。北京因爲環球影城，也有了新的着色。

“像環球影城這樣的產業發展，它可以改變一個城市的氣質”9月17日，中國旅遊研究院院長戴斌表示，提供了他對北京環球度假區的觀察視角。

在戴斌看來，北京環球度假區的建設運營，除了能給北京帶來一系列社會經濟效益，也將改變北京的氣質，於傳統和古老的格調中，新添了活力又富科技感的新印象。戴斌還認爲，從長遠來看，更多元的文旅業態進場，可以讓廣大人民羣衆的生活更加豐富多彩，生活更有奔頭。

500億拉動1500億投資

北京環球度假區即將開園，市場關注度很高，怎麼看待它的開園意義？

戴斌：環球影城的開業，已經形成當前的一個熱點了。我也很關注它，因爲在我國復工復產、疫情常態化情況下，它的開園對旅遊業的復甦和產業振興起到了非常重要的促進作用。

以環球影城爲例，他們現在有21家合作伙伴，有OTA和旅行社的分銷商，還有30家旅遊院校的合作伙伴，可以拉動了相關工作和消費。可以看到9月14號正式開售門票後，這個市場就活躍起來了。從大家初步的反應情況，壓力內測和試運行的情況來看，我們也感覺大家比較樂意接受。

因爲疫情期間，人們出不了遠門，特別是出不了國，但是廣大的人民羣衆追求美好生活，包括休閒生活、旅遊消費的意願從來就沒有消失過，因此近程旅遊往往成爲一個重要的選項。這也是爲何環球影城的開業，無論是新聞媒體、自媒體還是社交平臺，大家都高度關注的原因。

北京環球度假區的開園將會給北京帶來什麼禮物？

戴斌：目前價格已經公佈，環球影城7個主題園區同時開，從價格上講比迪士尼稍微低了一些，它目前的主力價格是528和638元，還有最低的418元，應該說從價格上看，充分考慮到了北京市民、京津冀地區市場的接受能力，在我們感覺比較合適，對給廣大的城鄉居民提供了更多的消費選擇。

從長期和更大範圍來看，它對北京市的經濟社會發展，京津冀一體化都可以起到有力的促進作用。

比如說前期的建設10萬大軍撤完後，現在初期運營直接就拉動了就業人數一萬餘名。按照就業4倍的帶動作用來看，會帶動5萬人左右的間接就業，再加上其他的輻射，我覺得對北京市的社會就業有非常有積極的影響。

從公開數據來看，環球度假區僅配套投資就有530億元，按照3倍投資乘數計算，拉動投資近2000億，加上園區投資，年均拉動北京市地區生產總值（GDP）1.02個百分點。正式開園以後，根據同類型的度假區的歷史數據，門票和二次消費比通常在1：0.6左右，按園區年均營業額100億元，相當於2020年北京GDP的0.28%，每年將對北京旅遊收入產生4.8%的帶動作用。在當前形勢下，這是非常了不起的經濟貢獻。在園區建設過程當中，有超過2萬人建設者。正式營業後用工人員在1.2-1.5萬之間，預計將間接提供包括道路、交通、物流、保潔、送餐等行業的就業崗位9萬人，就業帶動作用也是非常了不起的。

北京氣質之變除了社會經濟效益，環球影城這個項目給北京文旅產業會帶來怎樣的影響？

戴斌：我覺得像環球影城這樣的產業發展，它可以改變一個城市的氣質。

過去我們談北京的文化，或文化旅遊城市的形象，可能看的都是古老的文化城市這一面，代表它的是紫禁城、長城、頤和園這些文化符號，很悠久很傳統。

怎樣用新的文化來滿足全面建成小康社會後，廣大人民羣衆對美好休閒生活的新期待？需要新的業態、新的項目、新的產品來支撐。

環球影城裏一些項目，我們看上去是個文化項目，但其背後有很多科技支撐，是高科技和文化的融合，這是我們非常值得關注和學習的，它如何用高科技文化融合帶動我們的先進文化。

還有功夫熊貓園區，也是充分吸納借鑑了中國傳統文化符號。我覺得就是一個文化在融合過程中才能夠產生創新和未來。

從這個意義上講，我覺得環球影城可以把一個城市的氣質改變。過去在北京旅遊，我們可能是到主城區看一些傳統的歷史文化遺蹟，到西邊去看西柏坡，或者香山別墅等，現在多了一種選擇。年輕人可以去看更加豐富多彩，更加多樣化的現代文化，特別是科技支撐的文化。創意性文化、娛樂文化等都是過去北京比較缺的，如今可以補上了。

從更長的眼光、更大的範圍來看，環球影城這個項目可以讓廣大人民羣衆的生活更加豐富多彩，生活更有奔頭了。