北京環球影城首日：“返校”哈迷與“踩點”父母

來源：經濟日報

作者／王勝強

北京環球度假區20日正式開園，相關話題再次衝上微博熱搜、刷屏朋友圈。此前，攜程公佈的預測數據也顯示，北京、北京環球度假區位列中秋節最熱旅遊目的地。

這樣高熱度的消費意向一方面是暑期疫情防控下被抑制的消費需求的一次集中釋放，同時也彰顯中國強勁的文旅消費潛力。

從北京環球度假區的門票價格看，淡旺季從418元至748元不等，酒店每晚1590元起，加上園內消費，人均消費並不低。即使如此，自景區官宣開業時間以來，其搜索量大幅增長，“80後”“90後”佔主體。這表明受過良好教育、追求個性生活的中國年輕羣體消費行爲加快升級。同時隨着居民人均可支配收入增加，消費需求不斷擴大，敢於消費的底氣更足、樂於消費的意願更強。

回顧上世紀八九十年代，以自行車、手錶、收音機爲代表的“老三件”和以冰箱、彩電、洗衣機爲代表的“新三件”，捕獲了不同時代年輕人的心。如今，教育、娛樂、交通等方面消費增長迅速，其中文旅消費是重要增長力量。

經濟發展和時代變遷帶來消費觀念的轉變及消費形態升級。我國居民消費正不斷轉向多元，更加追求品質、注重體驗，文旅消費正是順應了這種轉變需要。北京環球度假區內遊樂項目受到熱捧，遊客寧可長時間排隊也要遊玩，正是其沉浸式、體驗式的特點抓住了消費者的心。

北京環球度假區的持續火熱，也表明作爲全球最大、最有活力的消費市場，我國文旅消費大有可爲。近年來，文旅新業態、新產品、新場景不斷湧現，成爲拉動中國消費的強勁動力。

同時也看到，文旅消費市場還有許多需改善的地方。應順應消費升級趨勢，通過供給側結構性改革，升級文旅產品供給體系，適應多層次消費需求，保證基本消費經濟、實惠、安全，培育中高端市場，形成若干發展勢頭良好、帶動力強的消費新增長點，鼓勵與消費者體驗、個性化設計等相關的產業加快發展。還要營造良好消費環境，完善消費信用體系建設、消費者權益保護機制、重要產品追溯體系等，更好激發、激活、激勵文旅消費。