庫克：我不用元宇宙這詞兒，它就是AR。

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文／好睏

來源：新智元（ID:AI_era）

“這就是所謂的元宇宙嗎？”Time的記者問道。

“不，我們只是叫它AR”庫克回答。

近日，蘋果CEO庫克入選了時代週刊2021全球百大最具影響力人物。

在隨後的幾天裏，時代週刊也對庫克進行了一個小小的專訪。

不要講什麼“元宇宙”，就是“增強現實”

“對此顯然有不同的說法，但我會遠離那些流行語。”

回到技術上，庫克表示對人工智能的發展非常地興奮，稱“現在AI已經遍佈在那些你曾經完全想像不到的產品之中了”。

“從識別用戶面部和指紋，整理照片的方式，再到Siri的工作方式都是如此：人工智能無處不在。”

此外，庫克還表示：“AR是虛擬世界與現實世界的疊加。這種方式不會分散你對物理世界的注意力，而是加強彼此之間的關係和合作。”

“增強現實技術可以增強我們的對話，增強學習，並真正放大技術對人們的價值，而不是把現實世界封閉起來。”

此前在澳大利亞金融評論的採訪中，庫克揮舞着手說：“我本可以調出一個圖表，向你展示一下”。

當庫克說“我本可以”時，可以肯定的是，一支龐大的蘋果工程師團隊正在努力實現這一目標，可能很快就會實現。

隱私：用戶的“基本人權”

相比於AR，另一個有趣的就是被庫克稱之爲“基本人權”的用戶隱私問題。

庫克在採訪中介紹：“今年，我們推出了管理APP跟蹤的功能。”

“如果應用程序想在各個應用程序之間進行跟蹤時，必須得到你的許可。”

此外，“蘋果還推出了隱私標籤，應用程序必須描述他們正在收集什麼信息，以及他們爲什麼收集這些信息。”

然而就在8月，蘋果被爆要推出新版照片甄別系統（CSAM），通過掃描所有存儲在 iCloud 上的照片，以找出符合虐待兒童、兒童色情內容的照片。

這一系統必然會帶來用戶隱私泄漏的風險。

況且，在大多數人看來，蘋果意在監視用戶的一舉一動。

同時也有專家們擔憂這一工具會被扭曲成針對持不同政見者的監控技術。

對此，蘋果強調，已經設計了一些功能來防止這種情況發生。若政府要求將此項功能拓展到兒童性虐待以外的領域，蘋果表示也會堅定拒絕。

蘋果堅稱，“以前，政府曾要求我們做出降低用戶隱私的變化，我們堅決地拒絕了這些要求。未來，我們的做法不會改變。”

雖然在輿論的強烈聲討之下，蘋果暫時推遲了CSAM的實施。

但是現在如果有人說“保護用戶隱私是蘋果的至上理念”？

不過，自此之後蘋果便開始強調，所有的操作如機器學習等，都是在用戶的設備上進行的。

也就是理論上用戶的隱私不會被蘋果或第三方看到。

The good old days？

但至少對第三方的限制很嚴。

自2020年6月，蘋果就加強了設備上的隱私功能。

這讓iPhone用戶可以在使用其他程序時，避免Facebook等廣告供應商的追蹤。

顯然，這與社交媒體巨頭Facebook和搜索巨頭谷歌廣告模式產生了極大的衝突。

Facebook表示：“這是爲了盈利，而不是爲了隱私。蘋果試圖將客戶從依賴廣告的免費應用程序中拖走，因爲蘋果並沒有從中賺取佣金”。

然而庫克在布魯塞爾舉行的一個關於計算機和隱私的會議上指名道姓地懟了回去：

“一個由公司和數據經紀人、假新聞和分裂的傳播者、追蹤者和想賺快錢的小販組成的相互關聯的生態系統，比以往任何時候都更多地出現在我們的生活中”。

“在虛假信息和陰謀論猖獗的時刻，我們不能再對一種科技理論視而不見，這種理論認爲參與時間越長越好——所有的目的都是爲了收集儘可能多的數據。”

於是，這也讓庫克和扎克伯格之間的關係達到谷底。

當然，庫克的反追蹤運動很快也成爲了一種成功的營銷手段。

iPhone 12系列的銷量也因此形勢一片大好。

十年，整整十年，你知道我賺了多少錢麼？

2011年，庫克從喬布斯手中接過了蘋果，至今整整10年。

蘋果公司的股票已經上漲了1000%，成爲全球市值第一的公司。

814.34億美元（約合5300億元人民幣）。

這是蘋果在第三財季的總營收額，同比增長高達36%。

而其淨利潤更是高達217.44億美元（約合1415億人民幣），同比增長93%，幾乎翻倍。

其中硬件爲639.5億美元，軟件及服務爲174.9億美元。

如果把蘋果按照獨立的經濟體來計算，它的產值可以排在世界第38位，僅次於馬來西亞，領先於孟加拉國。

從產品層面來看，蘋果旗下的所有產品同比都保持了兩位數的增長。

產品名稱	銷售額（億美元）	增長率
iPhone	395.7	50%
iPad	73.7	12%
Mac	82.4	16%
可穿戴設備、家居及配件	87.6	40%

其中對蘋果貢獻最大的，當屬在去年10月發佈的iPhone 12系列。從財報中看，iPhone系列的銷售額佔到了蘋果總營收的48.6%。

同比50%的增長率，不僅意味着iPhone 12成功留住了許多老款iPhone用戶，而且從安卓和其他智能手機陣營也挖來了不少新用戶。

Apple Watch銷售額同比增長了40%。

2019年，Apple Watch的出貨量就已經達到了3070萬隻，這個數字已經超過了全瑞士製表業的總和（2110萬）。

此外，用戶在音樂、視頻、雲服務、廣告和支付服務上的支出持續增加，並且蘋果的付費用戶如今已經達到了7億，比去年同期多出了1.5億。