當新國粹遇見國民情懷，歡樂麻將如何兌現與玩家的萬年之約?
曾經有一份真誠的愛情擺在我面前，但是我沒有珍惜，等到了失去的時候才後悔莫及，塵世間最痛苦的事莫過於此。如果上天可以給我一個機會，再來一次的話，我會對那個女孩說三個字：我愛你。如果非要把這份愛加上一個期限，我希望是……一萬年。
即使沒有看過《大話西遊》，這段在過去二十年多年裏被反覆傳頌的經典臺詞也早已成爲一代人的共同記憶，它不僅沒有隨時間的流逝而被湮沒，相反在歲月的洗禮中歷久彌新，成爲國民情懷的最好寫照。
如今，至尊寶與紫霞仙子誓死不渝的愛情正在以一種全新方式被喚醒。9月上旬，一年一度的98麻將節如約而至。今年，《歡樂麻將》不僅把這份愛情中“一萬年”的期限刻進了活動主題，更要與每一位麻友都定下一份萬年之約。
借力打力，以“國民情懷”賦能“新國粹”
作爲真正意義上打破天南地北地域限制、跳出男女老少固定圈層的棋牌遊戲，麻將一直以來都有着極爲廣泛的受衆，而自端遊時代就陪伴着玩家的《歡樂麻將》更是這一品類中的佼佼者。通過跨界聯動，以年輕化的方式不斷地吸引新生代用戶，是《歡樂麻將》保持長盛不衰的重要祕訣。
對於已成爲國民遊戲的《歡樂麻將》，想要借力打力、進一步釋放“新國粹”的品牌價值，在合作對象的選擇上尤爲關鍵。一方面，只有經得起時間檢驗的大衆向IP才能與經久不衰的歡樂麻將碰撞出相得益彰的浪花;另一方面，想要精準捕捉85後、95後的年輕羣體，又必須選擇更符合其羣體偏好的時代印記。
在這樣嚴苛的條件下，牽手《大話西遊》對《歡樂麻將》而言無疑是必然之選。作爲國民級電影IP的《大話西遊》自1995問世以來，二十餘年間長盛不衰，至尊寶與紫霞仙子的形象更是成爲一代又一代年輕人心中“神仙眷侶”的最佳寫照。而相較於有着五百餘年曆史的麻將，《大話西遊》無疑又是年輕的，尤其是在85-95後羣體中有着不言而喻的巨大影響力。以98麻將節爲契機，二者的聯動水到渠成，彼此成就。
隨着9月17日至尊寶和紫霞仙子傳說級套裝的上線，本次麻將節也正式步入高潮。兩款套裝既結合了電影中兩位角色的經典形象，又充分迎合現代年輕審美進行了視覺優化，讓不同年齡層次的玩家都能感受到其獨有魅力。而在出衆的視覺設計之外，兩款套裝更融入了電影中的經典臺詞和名場面，最大化還原原作的精神內涵，觸達玩家的情感痛點。
相較過去，數字化時代的麻將遊戲擁有更強的社交張力，能夠實現更廣泛維度上的人際連接與交流，而這也成爲《大話西遊》IP爲《歡樂麻將》這一經典的國民遊戲進行潮流化賦能的重要方式。
此次上線的傳說級套裝，在溢出屏幕的美術力之外，還帶來了“月光寶盒”專屬技能、魔法表情與個性化語音包，玩家可以在遊戲過程中聽到至尊寶與紫霞仙子的經典鬥嘴語錄，由此獲得更爲沉浸而有趣的全新視聽感受。這些吸收了《大話西遊》原作經典元素的內容設計不僅進一步豐富了玩家的遊戲體驗，更營造了年輕、個性、有活力的數字化社交場景，延展了《歡樂麻將》作爲新國粹的品牌價值與內涵，爲玩家與玩家、玩家與遊戲之間的溝通提供了新的方式。
藉由與《大話西遊》IP的聯動，《歡樂麻將》成功將宏觀價值層面的文化賦能落實到玩家可以感知到的遊戲品質提升，進而實現長效留存與長線運營，最大化延續IP聯動的賦能效應，將新國粹的品牌內涵與外延推向新的高度。
潮流化演繹傳統文化，讓營銷更懂玩家
事實上，與《大話西遊》的聯動並非《歡樂麻將》第一次與長線IP進行深入合作，在今年4月的七週年慶上，《歡樂麻將》就已經把傳統文化的潮流演繹作爲重要命題，通過與國粹川劇的創新聯動加以探索。
以週年慶爲契機，《歡樂麻將》牽手著名川劇表演藝術家、梅花獎得主王玉梅老師，通過川麻與川劇的夢幻聯動，共同推動傳統文化的合作與煥新。更是藉助《歡樂麻將》首位星推官戚薇融合進更符合現代審美的元素，盡顯經典潮流相互碰撞的驚豔感。
藉由這場聯動，傳統戲曲文化與現代潮流文化在交融中碰撞出一臺好戲，攜手完成傳統文化的潮流化演繹，既使得信息充分打透圈層內部，實現文化傳承的目的，也爲經典遊戲提升了在年輕受衆中的影響力，有益於爲產品注入新鮮活力。
拓展IP合作邊界，以數字化撬動更大可能
如果說與傳統文化川劇的跨界，是《歡樂麻將》順應傳統文化復興潮流，打造“新國粹”的一次大膽嘗試，那麼與《大話西遊》這一國民IP的合作，則是《歡樂麻將》藉助數字技術，與經典IP一同以“新國潮”的姿態再一次走進大衆視野。一方面，多元文化的加入給用戶帶來了源源不斷的新鮮感，另一方面也是《歡樂麻將》在利用自身的數字化優勢，爲優質文化傳承提供了新的載體和形式，讓品牌的正向內涵和社會價值得以進一步體現。
通過精準的用戶需求洞察與深度結合品牌內蘊的IP合作思路，《歡樂麻將》不斷探索着文化共創的方式。由此也讓我們更加期待：未來《歡樂麻將》將會如何與更多長線IP進行合作，共同釋放“新國粹”的更多價值與可能，進而在高質量的長效運營中兌現與玩家之間“愛你一萬年”的永世長約。
