這屆年輕人，換手機也需要理由了

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文／曹楊

來源：燃次元（ID:chaintruth）

每年9月，都是各大手機廠商發佈新品的時節，截止到發稿，據燃財經不完全統計，已發佈的新品包括紅魔6S系列、vivo X70系列、iPhone13系列、OPPO Find X3 Pro 攝影師版。即將發佈的還有小米手機新系列Xiaomi Civi、realme 真我 GT Neo2、魅族 18S系列、華爲Nova9系列、紅米K40系列等高端、中端等不同定位的產品。

中國通信業知名觀察家、智能互聯網研究專家項立剛介紹，手機廠商扎堆9月發佈新品已經成爲慣例。一方面，9月作爲開學季，有着不小的換機潮。另一方面，則是爲了接下來的國慶黃金週、雙11大促、元旦，以及春節等消費高潮和消費旺季的到來做準備。“大家都會圍繞這樣一個時間點來進行產品的佈局。”

因爲重新定義了手機，iPhone每一次新品發佈會，都備受關注，按照慣例，9月就是其新品發佈會的舉辦時間，以便爲接下來的黑五等購物節做準備。項立剛表示，這對國內手機品牌的發佈會時間有着一定的影響。

此前，每次iPhone新品發佈會，創新都是大家關注的焦點，但今年，關於iPhone13的消息雖然特別多，但幾乎沒有跟創新有關了，能上熱搜的關鍵詞是降價、搶購等。

多位手機行業業內人士對燃財經表示，很明顯，以iPhone爲代表的各大品牌手機，近年來的創新力度已經弱了很多，相關營銷基本上都是在圍繞“定價策略”、“擴大內存”、“攝影攝像”，以及“快充和反衝”來進行，而“高刷新率”則成爲了近半年國內高端機的一個標誌，然而真正可以談得上革命性的創新卻不見蹤影。

互聯網科技領域資深研究人士鶴林分析到，手機的革命性創新是基於芯片和系統來完成的，但目前國內手機廠商的現狀是，芯片是別人的、系統是別人的，缺乏創新的基礎，想創新是很難的。縱觀華爲、蘋果和三星，也都是有了自己的芯片，才能打造出引領行業的產品。這就跟汽車一樣，不掌握髮動機的核心技術，僅造外殼有什麼用？

與此同時，鶴林表示，這也不完全是手機廠商的問題，也和時代有關，早已經進入存量市場的智能手機時代處於一個相對“停滯”的時期，也是不爭的事實。但不能排除，在之後的某個時間點還會有新的爆發性的改變。

項立剛表示，芯片和系統固然在一定層面上限制了國內手機廠商的創新，但這卻不是絕對的。被稱爲重新定義了智能機的蘋果，以及創新能力一直很強的三星，其實在近兩年也都沒有革命性地改變。

任何一個技術在發展的過程中都會經歷這樣一個階段，即在很大的改變之後，會有一段時間的積累。功能機到智能機的發展，其實說的就是這樣一個道理。就目前手機行業的情況來看，是技術發展很正常的現象，是一點點的積累的改變，但不能絕對地說它沒有改變，只不過重大的革新還需要時間的積累。

“只有創新，才能引領市場，否則，只能迎合市場。”業內人士認爲，iPhone13就做了很多迎合中國消費者的改變，比如，更多顏色的外觀，更強大的拍照能力等。但對於消費者來說，創新的產品才值得期待，“前幾年，很多人會有在9月換新手機的渴望，但現在，換手機需要理由了，而且，這種理由正變得越來越少了。”

新機很多

中杯、大杯、超大杯曾經是星巴克獨有的產品規格體系，而如今，這已成爲了各大頭部手機廠商的命名策略。

剛剛過去的iPhone 13系列發佈會， iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro再到iPhone 13 Pro Max四款產品的命名，更是直接涵蓋了從小杯到超大杯。

早於蘋果發佈會一週發佈的vivo X70，同樣沒有逃脫這一命名策略。X70系列一共有四款機型，分別爲X70、X70 Pro、X70 Pro+、X70 Pro+尊享版。

同樣採用此方式的還有三星的S20、S20+、S20 Ultra，華爲的P40、P40 Pro、P40 Pro Plus。小米11系列，雖然沒有在同一場發佈會同時發佈這幾款機型，但其從小米11、小米11pro到小米11Ultra，其命名同樣如此。

鶴林告訴燃財經，手機廠商們在發佈新機時採用的這種命名策略，一方面是要凸顯不同機型之間存在的性能差異，另一方面其實更多的是其定價策略的表現。

鶴林表示，顯然動輒過萬的超大杯機型不會是品牌銷量擔當。其更大的作用是進行高端機型價格的上探，以及搭載各家的最尖端技術，做好門面擔當。而消費者在被其尖端技術吸引的同時，又會被其高昂的價格勸退，從而在對比之後，更容易下單選擇“性價比”最高的那款機型下單。

“如果你進一步研究不同‘杯型’的產品，會發現，很多產品之間並無性能本質的差別，更多的是屏幕尺寸和電池容量的差異。而這兩者之間本身就是正相關，屏幕越大，自然需要的電池容量也就越大。”

機型大小之外，時尚的外觀和強悍的攝像，更成爲了手機新品的必爭之地。

在22日晚上結束的榮耀Magic3系列影像技術發佈會上，榮耀剛剛發佈了多主攝融合計算攝影技術。而早在2019年，AIS超級夜景模式，便已成爲了榮耀20pro宣傳的亮點之一。

榮耀影像技術發佈會的前兩週，華爲消費者業務手機產品線總裁何剛在其微博寫到，“歷時一年多的準備，華爲nova9系列終於要和大家見面了。不僅僅是9號色，相信這款搭載HarmonyOS2系統的手機會成爲年輕人的影像旗艦。”

同樣主推拍攝能力的或許還有未發佈的小米12系列。據數碼博主“數碼閒聊站”爆料，即將到來的小米12系列在影像系統方面分別配備了兩套方案，其中一個爲5000萬像素超大底主攝方案，另一個方案則是會搭載2億超高像素主攝。

另據科技美學文章顯示，即將到來的三星Galaxy S22系列，分別爲Galaxy S22、Galaxy S22+，以及Galaxy S22 Ultra。Galaxy S22 Ultra可能會像之前一樣，配備1.08億像素的攝像頭，還將搭載三顆1200萬像素的副攝組合，支持10倍光學變焦。

儘管上述消息到目前還未經證實，但這足以看出，影像技術或是手機廠商們發力的重中之重。

如果說上述幾大創新點是手機廠商們在發佈會時對全系新品的投入，那高刷新率則或許屬於高端旗艦。如OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、iQOO Neo3、小米11等機型。根據IDC中國手機季度跟蹤報告，到2021年第二季度，配備高刷新率屏幕（支持90Hz及以上刷新率）的手機出貨量已佔據整體市場的57.8%，在2021年上半年，高刷新率屏幕手機累計出貨量規模超過9100萬臺，高刷新率屏幕已基本成爲中國市場主流產品配置，更幾乎已成爲安卓旗艦產品的“標配”。

除此之外，快充、反衝、大存儲也都成爲了新品標配。IDC數據顯示，2021年第二季度，國內市場接近半數出貨量的智能機已配備256GB存儲容量，而大存儲容量機型（存儲容量達到512GB及以上）的比例也達到7.5%。

以至於有網友直言，“現在的機海就是，換個CPU、換個攝像頭又是一款新機。”

新意很少

鶴林表示，手機的創新大概就是影像、通信和生態三個方向。

影像方面主要就是計算攝影，嚴重受制於芯片能力。因爲鏡頭很難無限加大。如果想提高手機的攝像能力，就必須和芯片的IPS協同。華爲也是因爲有自己的芯片，才把拍攝的算法和技術都融合進去的。這也不難理解，爲何在選擇高通芯片之後，之前計算拍攝的“RYYB”濾鏡等都沒有了。

通信方面，就目前國內的現狀來看，華爲之外，都是“弟弟”。當然華爲也有做不出來的射頻芯片。

生態方面，受制於系統，手機和硬件系統不一樣，相互之間很難打通。如果用的是安卓，就無法打通Windows。其次，智能設備也只能用安卓的系統，當然也沒法進行獨特的創新。

如果沒有自己做芯片的實力，其實根本談不上本質的創新，如果不能擺脫芯片制約和安卓制約，是很難談徹底創新的，更多的就是修修補補。

鶴林補充道，即使在外界看來比較簡單的顏色創新，其實也是一種技術——漸鍍工藝。這和消費者理解的單純地調色完全不一樣。如鶴林所說，根據公開資料顯示，nova的上一代，即nova8系列的8號色，採用了“雙膜雙鍍”和AG防眩玻璃工藝結合，備受消費者好評。這或許也就使得9號色更加備受期待。

第一手機界研究院院長孫燕飈直言，關於手機缺乏革新性的話題，早在三四年前就在業內被提起過。就目前的現狀來看，手機的創新已經到了基礎物理和基礎化學的科學研究的頂點。以鋰電池爲例的基礎化學，革命性地變化一般是10-15年纔會有的。鏡頭、鏡片乃至原材料又是頂到了物理基礎研究的極限。而這種缺乏創新並不是單單指國內手機廠商，放到全球頭部手機廠商中也適用。

孫燕飈表示，就算是蘋果公司也不例外。毫無疑問蘋果公司是所有手機廠商最有錢的，其強大的供應鏈和研發團隊，但就是這麼一家公司，當看到iPhone13的時候，就似乎明白了人們口中“加量不加價”的本質。

項立剛同樣表示，底層技術（操作系統和芯片）固然對手機創新有禁錮，國內的手機廠商也都應該突破和解決。但這並不是國內手機缺乏革命性創新的原因，蘋果和三星也沒有革命性改變，其本質更多地是智能手機目前正處於一個平穩的階段。

正如上述兩位業內人士所言，IDC指出，“ProMotion自適應高刷新率屏幕是iPhone13系列中引入的最重要的技術升級之一。”但也正是這個“高刷新率”把iPhone13和三星送上了熱搜。

9月18日，知乎熱搜榜上一條“如何評價三星嘲諷iPhone 13，‘120Hz 高刷我們早用上了’?”的帖子引發網友熱議。帖子裏寫道，在iPhone13新品發佈會後不久，三星就在凌晨連續發佈推文稱：“我們支持120Hz刷新率已經有一段時間了……”誠然，2020年3月，三星就率先在Galaxy S20手機中支持了120Hz刷新率。

知乎網友“傲嬌四”寫道，有理有據，實話實說，這應該算不上嘲諷，而且這是傳統技能了。不過iPhone擠牙膏也是傳統技能了，let's take a look at our most pro iPhone ever。“每年都是這句話，每年都只是改變一點點點點點點點。”

另一位ID爲“五仁火腿冬瓜糖”的知乎網友則直接直言，嘲諷得好，蘋果技術的更新確實達不到果粉的期望。蘋果手機從一枝獨秀，到略微領先，到各有千秋，實際是在退步的。

榮耀終端有限公司CEO趙明在蘋果發佈會之後寫道，“強大而令人尊敬的對手！行業需要不斷地創新和超越，作爲科技企業，要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重。”隨後，趙明還不忘附上自家新品發佈會的時間。

項立剛表示，這麼多年以來，蘋果一直被譽爲智能手機的重新定義者，不僅僅是消費者時刻關注其新品，對於中國的一些手機廠商企業來說，打敗蘋果就是目標。儘管各大廠商的高層針對蘋果發佈會發表的看法有蹭熱度的因素，但更多的是在一定層面上給自己立了一個標杆。

誰領風騷？

孫燕飈則表示，無論三星還是蘋果，創新能力是肯定有的，手機廠商一直在創新的路上，但創新也是有天花板的，如iPhone13的速度更快、電池容量更大、相機升級、手機更薄等都是國內手機廠商已經做過的。

小米公司、Redmi產品總監王騰在iPhone13新品發佈會後暗示稱，“上游信息下一代水果會換挖孔屏，怎麼看這一代的劉海變小都像是內部兩個技術團隊對不同方案的PK結果，劉海隊竭盡全力縮小尺寸，但最終挖孔方案還是會勝出。高刷、快充這些安卓手機都早已普及的功能，水果姍姍來遲，新一代產品最大的賣點是加量不加價，更有性價比。”

孫燕飈還強調，也正是在這樣的一個行業現狀之下，給了中國手機廠商一些機會，讓一些微創新顯得至關重要。對一些不太成熟的新技術，如屏下攝像頭等進行超前端的應用，才鑄就了中國手機市場的百花齊放。微創新也讓一些國產手機頻頻躋身全球高端手機市場TOP20。

旭日大數據最新統計的Q2全球暢銷手機分析報告指出，Q2全球手機600-800美元暢銷機TOP20中，小米11億149萬部的銷量排名第四。除此之外，vivo X60 Pro、小米11 Pro、OPPO Find X3、One plus 9 和OPPO Reno 6 Pro Plus也紛紛躋身前十。而在400-600美元暢銷機型的TOP20中，vivo X60和OPPO Reno 6分別以241萬臺和188萬臺首次進入季度前四強，而此前這個段位的銷量大旗則由華爲和榮耀扛起。

然而，儘管國內手機廠商在高端手機市場已經佔有一席之地，但就目前國內手機市場的格局來看，iPhone系列還是穩居高端。Counterpoint的最新報告顯示，2021年7月國內智能手機市場vivo佔據了24% 的市場份額，排名第一；OPPO的市場佔有率爲21%，排名第二；小米市場佔有率爲17%，躋身前三；榮耀排名第四，市場佔有率爲13%；蘋果排名第五，市場佔有率爲12%。

但在高檔位的排名中，則出現了完全不一樣的排名。蘋果以66%的份額高居榜首，華爲則佔據了30%的市場份額，位列第二。定位大約在人民幣3870-5160元的高價位段中，蘋果依舊憑藉63%的佔有率再次成爲榜首，華爲和vivo均以14%的份額並列第二。

這樣不難理解，爲何蘋果公司在把iPhone13的價位下探到5000元左右時，有數碼博主直“iPhone13系列價格覆蓋五千到一萬三之間的所有價位，可以說是全方位覆蓋。在華爲被美國製裁，沒有國產廠商能夠和蘋果抗衡的時候，蘋果在國內的高端市場穩住了腳。”

但對於此言論，孫燕飈預判，在蘋果下探價格和保留受消費者喜愛的外形的戰術之下，iPhone 13極有可能在第四季度助力蘋果登頂全球第一，但難以在明年第一季度延續其成績。孫燕飈補充道，據信通院數據及旭日大數據簡單計算結果顯示，今年3月起，蘋果在國內市場所佔份額始終在6-15%之間搖盪徘徊。尤其是6月起國產手機品牌開始發佈新機，蘋果所佔份額再次回落。

項立剛分析稱，就整個手機行業的發展來看，沒有誰能說，一直站穩市場。蘋果從輕奢路線迴歸大衆產品，其實是其想要喫掉華爲空出的市場份額的表現。但能不能絕對的維持住，答案基本是否定的。

究其原因，項立剛分析到，從華爲手機的發展和銷量中我們首先可以肯定的是，國產高端手機是完全可以被國內消費者認可的。那既然有着強大的市場和消費者，接下來就需要國內手機廠商的進一步努力。

孫燕飈同樣表示，高端手機一定要有自己的生產線，在質量上做足工作。孫燕飈透露，華爲之所以能夠做到全球第二，是因爲其有個專門固化手機流程的工廠，完全成熟之後再將工藝複製到富士康。而蘋果在這方面做得還要遠遠高於華爲，這也就保證了蘋果的高可靠性。就目前來看，小米以及OV也都在打造自己的工廠。

除此之外，項立剛稱，對於小米和榮耀來說，其實在打造產品的同時，也要對品牌的定位進行調整。儘管小米已經憑藉小米11系列在高端手機市場佔據了一定的市場份額，但對於絕大多數人來說，還是有固有認知，覺得不太高端。

榮耀的情況其實與小米大同小異，獨立之前榮耀的定位本身就是偏中低端，現在即使已經推出高端系列，但是否能夠真正的扛起華爲的旗杆，目前來看還很難說。

“但整體而言，在國產手機品牌漸起路上，蘋果的份額曲線並不樂觀，而誰能真的成爲繼華爲之後的國產高端手機品牌，還道阻且長。”

*題圖來自於視覺中國。文中鶴林爲化名。