江苏省泰州兴化市坚持新发展理念，着力推进品牌强农、营销富民工程，培育了一批有影响力、竞争力的农产品区域公用品牌和产品品牌，市场知名度和美誉度不断攀升。

位于兴化市永丰镇的膏满堂大闸蟹包装车间里，工人正在加紧打包大闸蟹，发往全国各地。借助“兴化大闸蟹”区域公用品牌的影响力，凭借优质的大闸蟹品质，通过线上线下相结合的销售模式，今年该公司大闸蟹销量节节攀升。

据兴化市大闸蟹行业协会副会长、江苏膏满堂大闸蟹有限公司董事长沈浩介绍，现在进入大闸蟹销售高峰期，其中三两的母蟹和四两的公蟹占销售份额比较大。通过线上销售、线下门店销售，到目前，公司的销售额已经将近2000万元。

大闸蟹是兴化传统名优水产，以往兴化地区大闸蟹品牌繁杂，缺乏凝聚力，市场反响参差不齐。如何让这一特色水产美食“走出去”“叫得响”，“兴化大闸蟹”区域公用品牌应运而生。为了保障优质优选，兴化坚持产销管并重，打造“区域公用品牌+企业品牌”的品牌体系。

“我们从蟹苗开始，选择优质健康的蟹苗，按适宜的密度投放，并按照螃蟹不同阶段的生长要求、营养需求进行科学生产管理，确保蟹的品质。”刘元春介绍说。

据悉，为持续扩大本土农产品品牌影响力，兴化市积极布局“线上线下融合发展”全新营销模式，在南京、扬州等地开设兴化农产品展销店。前不久，兴化农产品展销店常州店正式对外营业，近百种兴化名特优农产品上架，为常州市民提供了绿色、有机、安全、健康的多样化选择。

如今，兴化大米、兴化大闸蟹、兴化大青虾、兴化大鱼圆、兴化香葱、兴化龙香芋、兴化红皮小麦、兴化小龙虾、兴化荷藕等9大国家地理标志产品，被形象地称作“兴化九宝”，享誉大江南北，农产品品牌的影响力和竞争力持续增强。该市进一步强化品牌意识，完善工作机制，整合品牌中心、行业协会、龙头企业等各方品牌建设资源，形成工作合力；以打造“千垛百味”金字招牌为重点，全面提升农产品市场知名度、美誉度，为本地农产品开辟更加广阔的市场。”（何同年 苗晓霞 仇梦儿）

责编：张靖雯、庞晟