江蘇省泰州興化市堅持新發展理念，着力推進品牌強農、營銷富民工程，培育了一批有影響力、競爭力的農產品區域公用品牌和產品品牌，市場知名度和美譽度不斷攀升。

位於興化市永豐鎮的膏滿堂大閘蟹包裝車間裏，工人正在加緊打包大閘蟹，發往全國各地。藉助“興化大閘蟹”區域公用品牌的影響力，憑藉優質的大閘蟹品質，通過線上線下相結合的銷售模式，今年該公司大閘蟹銷量節節攀升。

據興化市大閘蟹行業協會副會長、江蘇膏滿堂大閘蟹有限公司董事長沈浩介紹，現在進入大閘蟹銷售高峯期，其中三兩的母蟹和四兩的公蟹佔銷售份額比較大。通過線上銷售、線下門店銷售，到目前，公司的銷售額已經將近2000萬元。

大閘蟹是興化傳統名優水產，以往興化地區大閘蟹品牌繁雜，缺乏凝聚力，市場反響參差不齊。如何讓這一特色水產美食“走出去”“叫得響”，“興化大閘蟹”區域公用品牌應運而生。爲了保障優質優選，興化堅持產銷管並重，打造“區域公用品牌+企業品牌”的品牌體系。

“我們從蟹苗開始，選擇優質健康的蟹苗，按適宜的密度投放，並按照螃蟹不同階段的生長要求、營養需求進行科學生產管理，確保蟹的品質。”劉元春介紹說。

據悉，爲持續擴大本土農產品品牌影響力，興化市積極佈局“線上線下融合發展”全新營銷模式，在南京、揚州等地開設興化農產品展銷店。前不久，興化農產品展銷店常州店正式對外營業，近百種興化名特優農產品上架，爲常州市民提供了綠色、有機、安全、健康的多樣化選擇。

如今，興化大米、興化大閘蟹、興化大青蝦、興化大魚圓、興化香蔥、興化龍香芋、興化紅皮小麥、興化小龍蝦、興化荷藕等9大國家地理標誌產品，被形象地稱作“興化九寶”，享譽大江南北，農產品品牌的影響力和競爭力持續增強。該市進一步強化品牌意識，完善工作機制，整合品牌中心、行業協會、龍頭企業等各方品牌建設資源，形成工作合力；以打造“千垛百味”金字招牌爲重點，全面提升農產品市場知名度、美譽度，爲本地農產品開闢更加廣闊的市場。”（何同年 苗曉霞 仇夢兒）

責編：張靖雯、龐晟