原標題：[等深線]“飯圈”斷舍離

來源：中國經營報

中國經營報《等深線》記者 雷龍 北京報道

投票打榜、應援集資、刷單控評……

這些在“飯圈”早已司空見慣的現象，長期並不爲大衆熟悉。近幾年來，“飯圈”一次又一次的出格行爲，將自己這個被異化的羣體不斷推到大衆臺前。而現在，面對強力監管，滋生成長於飯圈利益和商業鏈條上的每一個環節，幾乎都面臨着一場“斷舍離”。

原本，追捧相貌俊美、才華卓越的人士是人們的一種正常情感。但在當前氛圍下，由於資本的助推、商業的誘導，以及畸形價值觀的影響，“飯圈”人士對自己“愛豆”（即偶像）的追捧，早已超出這一範疇。

實際上，在相當長一定時期內，“飯圈”這種青年亞文化，同大衆文化井水不犯河水。儘管“飯圈”內人士已十分執迷和狂熱，但對其他大衆沒有什麼影響。隨着“飯圈”一步步拓展“領土”，不斷刷新自己的邊界，越來越多的大衆不得不重新認識這個羣體。

尤其是肖戰粉絲引發的罵戰，將許多無辜人士捲入其中，無端謾罵、惡意舉報。接着，又發生《青春有你3》的“倒奶打投”事件，造成嚴重資源浪費。兩起極端事件，嚴重影響網絡生態，產生惡劣社會影響。《等深線》記者近日採訪到多名粉絲、明星經紀人、影視、廣告行業的從業者，深度剖析行業運作規律，及其背後思維邏輯。

中央網信辦也先後發佈多個文件，整治“飯圈”亂象。截至目前，整治行動已初見成效，一些行業亂象得到遏制。“飯圈”整治，或許將是一項長期性工作。

追星迭代

“飯圈”是粉絲圈的簡稱，“粉絲”一詞來源於英文單詞 fans，它的本義是“迷”，而“迷”正好符合追星者對明星的情感狀態。單詞fans本身由fan+s構成，其中的fan又被音譯爲“飯”，因而粉絲羣體叫“飯”，他們組成的圈子叫“飯圈”。

業內人士告訴《等深線》記者，當下的粉絲文化，比較早的可以追溯到改革開放後，尤其是一些港臺明星。當時的明星主要由經紀公司打造，主要是歌手或演員，或兼而有之。

明星若想紅，需要多產出好作品，以獲得粉絲的認可。這個過程是單向的，粉絲對明星的出道或走紅幾乎沒有什麼影響，頂多支持購買其作品。

隨着文化經濟的發展，尤其是綜藝節目的興盛，誕生了新的節目形式——選秀，以2005年爆火的第二季《超級女聲》爲代表。由一羣純素人上臺表演，再由觀衆投票決定誰能奪冠。粉絲的投票能影響甚至改變一個人的命運，其參與感大幅增加。

粉絲數量的壯大，再加上互聯網的興起，這個羣體逐漸發展成自己的小圈子，開始衍生出自己的追星文化。

在近幾年，互聯網的發展更加興盛，再加上資本的加持和文化的交流，“飯圈”也從單純的追星演變成造星。即一個明星從素人到出道，再到走紅，整個過程都由粉絲投票決定。明星跟粉絲的聯繫更緊密，粉絲對明星的作用也更加重要。

根據《等深線》記者日前聯繫到的多位業內人士的說法，在大多數語境下，當下所稱的“飯圈”其實更多指流量明星的粉絲羣，儘管一些一線明星和比較成熟的老藝人，也有自己的粉絲羣，但兩者的行爲方式並不完全相同。

“飯圈”所追的流量明星即是所謂“偶像”。根據《辭海》的釋義，“偶像”意爲土、金、木、石等製成的神像、佛像等，引申指崇拜的對象。但在“飯圈文化”中，偶像特指一類典型的明星羣體——比較年輕，形象較好，不一定擅長演戲或唱歌，靠公司的包裝和粉絲的支持而走紅。

相對而言，“飯圈”發展得越完善，就越呈現出一種封閉性。在那些流量明星中，能夠爲普羅大衆所知曉的只是極小一部分，而這部分也就是所謂的“頂流”。更多的流量明星，一般民衆鮮有認識，但他們在“飯圈”中已經“很紅很火”。

從“熒屏粉”到“線下粉”

與早年粉絲個體追逐某一偶像不同，如今的粉絲聚集成“圈”並逐漸形成“飯圈文化”，圍繞不同偶像形成的不同“飯圈”，進而構成了複雜的“飯圈”生態。

粉絲追星的原因也各不相同，小華是一名在校大學生，她是上大學之後纔開始關注明星的。這幾年來，她關注過好幾個流量明星，平時主要是在微博上和其他一些社交工具上瀏覽轉發信息，進行各種打榜投票，也曾參加過明星的線下籤售會。

在小華的印象裏，追星算是年輕人的一種生活方式，在這個過程中能夠讓自己獲得一種開心和滿足。更重要的，身邊的很多同學和朋友都追星，爲了能夠跟大家有共同的話題，追星是小華融入羣體的一個重要途徑。

王麗麗也曾是一名粉絲，她目前在某一線明星的工作室工作，早前主要負責該明星的個人宣傳，業務熟練後，現在主要負責開發新藝人。

據她介紹，自己當初在韓國留學，那裏的追星文化比較濃厚，時間久了也開始追一些“偶像”團體。她對娛樂圈感興趣，畢業之後，也進入這個領域工作。不過她表示，自己一直算是一個比較理智的人，因此在追星時沒有出現太過偏執的行爲。

李琳在娛樂行業已工作多年，從步入職場開始就一直從事藝人經紀，帶過許多流量明星，對“飯圈”文化、粉絲經濟十分了解。

粉絲羣體因其行爲特徵，也會有很多相應名稱，但沒有具體的分類。李琳說，對於經紀公司來說，一般沒有進行過線下交流，只在網上支援的被稱作“熒屏粉”。“屏幕粉”屬於“散粉”，分佈在各處，十分鬆散，沒有辦法靠現有的資源進行管控。

跟經紀公司和藝人聯繫比較緊密的，則主要是一些“線下粉”，比如“粉頭”“站姐”（即偶像應援站的組織管理者），而這些粉絲一般家庭條件不錯，有充足的時間和優渥的經濟條件。一些長時間追星的粉絲，會花很多時間和精力，尤其是對於一些“粉頭”來講，這幾乎快成爲一份工作。

在李琳看來，一些粉絲願意成爲“粉頭”，也是爲了地位，想把控一些事情，“希望很多人聽自己的”。儘管粉絲十分熱情，但並不是完全值得信任，“需要他們來做這些活動，但不能太過於依賴”。

“粉絲話語權需要把控在公司手裏，”李琳說，在分配資源時，也會有相應的綜合考量。比如不要只設立一名“站姐”，可以設立兩名或者更多，相互之間形成一定的競爭和制衡，“一家獨大容易形成很多問題”，在後援會里需要培養一些特別能夠信任的人。

培養“偶像”粉絲

粉絲所追逐的“偶像”，選拔、培養、推廣也有相應的模式。

根據李琳的介紹，經紀公司選拔新人的方式多種多樣，主要分爲線上和線下。最高效、最靠譜的方式還通過線下，利用現有的人脈資源，比如一些合作方、高校師生的推薦。線上公開招募往往能夠收到幾千份資料，但只能挑出幾個人，更多的是起一種宣傳作用。

根據公司定位、市場因素，招募的新人年齡不一，有的大學已經畢業，新人不一定擅長唱歌跳舞，但“一定要好看”。招到新人後，再找相關專業課的老師，教其表演、音樂等各種才藝。“業務能力後天可以培養，顏值是第一步”。

趙娜大學畢業不久，入行才兩年多，目前從事藝人宣發。她也曾是一名粉絲，後來進入娛樂行業。

趙娜說，在流量明星領域裏，其實是顏值爲上，相對而言，業務能力並不是那麼重要。但同時也需要一些自己的特點，比如能搞笑，上綜藝就能圈粉，或者舞臺表演有自己的風格，唱跳錶演就能引人入勝，“性格好培養綜藝感，舞蹈好培養鏡頭感”。

趙娜介紹，通常情況下，需要給年輕藝人打造好人設，除了常見的“努力”人設，還可以打造“耿直”“寵粉”人設，總之要給藝人貼上標籤，讓其在“飯圈”固定印象。到了後期，則可以根據藝人發展情況再做調整。

李琳說，對於剛開發的新人，需要規劃好物料，主要是短視頻和照片。比如在微博上發一些唱歌跳舞的視頻，在自己的賬號上發一些內容，“讓外界知道你的存在，只要讓別人知道你瞭解你，肯定就會有人喜歡，但這也是新人最難的部分”。

“機會成熟時，可以安排上一些綜藝節目，”她介紹，在推廣新人時，也需要充分利用現有的資源，如果公司有成熟藝人，則可以讓成熟藝人帶動，比如在宣傳新人的海報上放上成熟藝人，成熟藝人的粉絲也會支持轉發。

根據李琳的說法，粉絲的流動性很強，但其實也能找到一幫相對固定的人，公司一般都會跟一些具有話語權的“粉頭”保持聯繫。推廣新人時，將新人介紹給“粉頭”，讓其幫忙宣傳，將其他明星的粉絲轉化過來。

根據李琳的觀察，在粉絲羣體中，可能會同時喜歡好幾個明星，一些“站姐”也可能會同時跟幾個明星開站，只是不會讓其他粉絲知道。

“粉絲也是好面子的，如果新人條件不錯，也會用自己的渠道宣傳，”她表示，如果這些“粉頭”關注了新人，就會引發其他粉絲的關注。粉絲追星時也有一定的求同性，往往不會一個人追，而是拉着其他人一起追。

單向的情感付出

在受訪的幾名經紀人中，他們都提到，無論是新人還是成熟藝人，“露臉”對於明星來說十分重要。

王麗麗介紹，“偶像”主要靠數據，目前監管環境發生變化，打榜投票都無法進行，那需要大幅增加曝光度。尤其是一些新人要儘量多接綜藝，哪怕只是在節目打醬油，也要儘量上。如果藝人已有一定知名度，則可以多找其他機會露臉，比如做公益，或接其他大型活動，尤其是一些政府組織的活動。

她坦言，明星一定要保證充足的曝光率，一旦有段時間沒在粉絲面前出現，就很容易丟粉。因此公司需要保證得有充分的素材定時發佈，讓粉絲儘可能多地看到“偶像”。

爲了增強粉絲和明星的黏性，王麗麗介紹，經紀公司還可以建一些粉絲羣，進行嚴格的審覈，只有一些值得信任的粉絲纔可進羣。羣裏平時不需要活躍，藝人只需要隔三差五出來發句簡單的問候，“粉絲也會很開心的”。

明星獲取相應關注度，除了這種常規操作外，還可以人爲“刷存在感”。李琳表示，通常情況下，除了極少數頂流明星，大部分藝人都需要刷流量，而市場上也有供應商。根據各個機構影響力的不同，價格差距也十分巨大，從幾萬到上百萬元不等。

一名從事流量炒作的人士告訴記者，他們機構有幾百個微博大V，發佈話題之後，上百個大V跟進轉發，“保證帶動熱度”，他開出的價格並不貴，只需花費幾萬元。

另一名從事流量炒作的人士表示，他們在各種平臺都有相應的渠道，包括機構媒體、行業媒體、KOL推手、社羣，甚至水軍，可以進行多渠道分發，費用一般是三十萬元以上。

而在“刷流量”的過程中，有些是經紀公司買單，有些則是粉絲買單。儘管粉絲對於“偶像”的重要性不言而喻，但粉絲付出的情感不可能得到對等回應。

比如“偶像”是不被允許談戀愛的，狂熱追星的粉絲不能接受“偶像有了別人”。“偶像”一旦談戀愛，至少面臨大面積“掉粉”。但事實上，還是有一些“偶像”會爲了所謂愛情而“鋌而走險”。

一位資深經紀人介紹，自己以前就曾處理過這類事件。公司的男藝人談戀愛，女方在男藝人不知情的情況下，發了一段女方自己的視頻，視頻中她戴有同男方一樣的配飾。敏感的粉絲立即察覺到這一情況，並在一定範圍內擴散。

這位經紀人隨後找兩個當事人瞭解情況，然後用平時養的小號，以粉絲的口吻發微博，聲稱男方的配飾是粉絲送的。隨後又找後援會中值得信賴的粉絲合作，將相關截圖再傳回到粉絲羣中，以坐實系“粉絲送禮物”，讓其他粉絲確信兩人沒有戀愛關係。

整個事件中，男藝人和經紀公司都沒有公開發聲，事情都在私底下處理，“本人越發聲就越不對勁”。但粉絲們消除了對“哥哥”的誤會，一如既往地支持。

從事廣告業務的林華，也曾見到過粉絲的付出被不以爲意的對待。她一位朋友不久前進入娛樂行業，成爲一名流量明星的經紀人。朋友剛入職時，經常跟她吐露工作上的不開心，諸如工作量大、收入少等問題。

第二個月時，出於對朋友的關心，林華再度詢問其近況，對方表示“過的還可以”，因爲她那個月收到了兩個名牌包，轉手在二手平臺賣了8萬多元，“粉絲經常給偶像送貴重禮物，但是偶像一般不會在意，常常轉送給經紀人”。

“粉絲經濟”

粉絲跟藝人具有較強的經濟聯繫，藝人的很多收入都靠粉絲買單，比如常見的有藝人日常所接的商務，公司舉行各種生日會、見面會，有時也有一些電子刊。除此之外，還會產出一些周邊產品，包括水杯、體恤、帽子之類。

龐大數量的粉絲羣體，以及其強勁的消費能力，也催生了諸多專門面向粉絲羣體的產業，比如各類專門整合明星資訊、商務的APP，比較知名的有“超級星飯糰”“魔飯生pro”“桃叭”等APP。

根據市場定位，這些APP的盈利模式不盡相同，但他們都有一個共同點，爲粉絲提供自己喜歡的明星行程、活動、視頻等，甚至提供打榜應援功能，成爲追星羣體的重要聚集地。目前，這些APP已在各大市場下架，至今仍未恢復上線。

爲了讓自己的“偶像”能夠讓更多人熟知，很多粉絲還會自己找廣告商進行投放，廣告內容五花八門。老陳的廣告公司就曾接過很多這類廣告，據他介紹，廣告內容有的系宣傳明星作品，有的則爲純個人宣傳，比如明星的生日會、見面會。

老陳說，粉絲投放廣告的渠道並不單一，除了很多新媒體平臺，也會在一些機構媒體和戶外媒體投放。在戶外媒體中，商業中心的LED大屏，機場、地鐵的大屏，這些廣告位的視覺效果好，都是粉絲比較看重的部分。

在某機構媒體從事廣告業務的林華說，她也曾經手由一些粉絲投放的“偶像”廣告。不過他們一般不會跟粉絲羣體直接接觸，而是由專門的廣告代理商前來洽談。除了簡單的投放外，有時也會進行定製化的宣傳。

除了能夠對“偶像”進行全方位的宣傳，粉絲數量對“偶像”作品也有一定影響。某影視公司的製作人告訴記者，目前在業內，有的影視公司會自己推出項目，搭建劇組製作影視劇，再將作品送上院線等。也有很多小型公司會接視頻平臺的項目，自己作爲承製方完成作品，再將作品拿到平臺播放。

上述製作人表示，不論哪種情況，在選擇演員時，都會看重粉絲數量。比如他所在的公司目前正在運作兩部短劇和一部長劇，題材都是青春偶像劇類型，挑選的主演也是在業內有一定粉絲基礎的流量明星。

在目前的市面上，互聯網視頻平臺是影視劇的重要播放渠道。某視頻平臺的內部人士告訴記者，如果某明星的粉絲多，平臺在推廣作品時，工作比較省事，很容易登上各大榜單。“明星的作品在平臺播，其粉絲就會推自己的偶像，間接地爲作品造了勢，對平臺也有好處”。

上述人士介紹，平臺也會利用粉絲的追捧心理爲平臺獲利，比如說某些新聞、某些視頻畫面是獨家物料，則需要粉絲點夠多少贊，看夠多少時長，或者買夠多少會員才能解鎖。但隨着國家的整治，目前這些方法已不再適用。

“飯圈”整治

粉絲追星的過程，對於經紀公司來說，也是一個粉絲過濾的過程。李琳介紹，比如剛出道的新人出現某個負面事件，肯定會流失一些粉絲，但留下來的則是相對比較可靠的。如果明星再次出現負面事件，也能得到這些粉絲的支持。

她介紹，比如自己曾經帶的一個藝人出現負面新聞，當時也有很多粉絲脫粉。後來出新作品，又吸引到新粉。這些新粉在關注他的時候都會搜索之前的信息，瞭解這些經歷後還能喜歡，說明他們不在意，之前沒走的人也不會在意。

一個明星流量越大，粉絲越多，粉絲的底氣也就會更足。如果自己因爲維護偶像而被罵，肯定會有其他粉絲幫忙回罵。一個藝人出道越久，作品越多，必然就會有很多死忠粉。

小玉就是某知名流量女星的死忠粉，這名明星近日爆出醜聞，還因爲違法違規問題被處罰，目前已消失在公衆視野。

但直到現在，小玉仍然是這名女星的忠實擁躉。小玉進入了一些支援羣，在該女星出事的幾個關鍵節點，她都會在羣裏討論事情的走向，一如既往地支持該女星。在她看來，這名女星是無辜的，即便有錯也不是大錯，問題出在其他人身上。

由於微博加強管理之後，無法再在微博上看到該女星的正面信息，小玉一氣之下卸載了微博，“用微博就是看她的，看不到她還有什麼用”。

粉絲的這種超高忠誠度，會讓他們極力維護自己的“偶像”。原本正常的明星互動、商務合作，也可能招致粉絲的不滿，不惜對其他“偶像”和粉絲展開攻擊和謾罵。

一位經紀人介紹，此前她曾見到，一位“偶像”是靠“炒CP”而走紅，獲得大量粉絲。時間久了之後，儘管他自己也想擺脫這種束縛，但“炒CP”的概念實在捆綁得太死，很多現實的受益都來自他們的組合粉，讓其十分矛盾。

但這位“偶像”的“唯粉”（即只喜歡組合中某一個人）對“炒CP”一事很不樂意，時常會攻擊搭檔的另一位“偶像”及粉絲。而經紀公司也沒有及時有效干預，導致罵戰愈演愈烈。

原本這些罵戰還只停留在一定範圍，但“肖戰事件”的發生，將這種氛圍帶入公衆視野，並將許多無辜人士牽扯其中，網絡生態環境遭到惡化。不久之後，又發生《青春有你3》的“倒奶打投”事件，粉絲的極端行爲再度遭到公衆批評。

爲了淨化網絡空間，中央網信辦決定2021年6月15日起在全國範圍內開展爲期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，重點打擊相關“飯圈”亂象行爲。2個月後，中央網信辦再發通知，提出取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司等十項措施，重拳出擊解決“飯圈”亂象問題。

截至目前，整治行動已初見成效，一些亂象得到遏制。明星打投被取消、“飯圈”APP被下架、水軍被清理……

多位受訪的影視、經紀、廣告公司人士都表示，整治工作對淨化網絡環境有着十分重要的正面意義，對自己的經紀業務也沒有太大影響。

不過就在此後，仍然有中國粉絲給某韓星慶生，集資上百萬元定製專屬飛機、買下國外知名媒體整版彩色廣告。從長遠看，整治“飯圈”生態任重而道遠。

（文中人名爲化名）

責任編輯：朱學森 SN240