2021年云南省“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”表彰会议在昆明召开。表彰会议现场。张玛睿摄。

彩云网评特约评论员雷钟哲

云岭大地花果飘香，稻谷归仓农民展颜。9月23日上午，在第四个“中国农民丰收节”到来之际，云南省2021年“10大名品”和绿色食品“10强企业”“20佳创新企业”表彰会议在昆明隆重举行，获奖企业代表交流发言。省级有关部门和单位、各州（市）有关负责同志，80家获奖企业代表参加活动。

一年一聚，花开四届。自2018年云南省“10大名品”评选开启以来，至今已走过了4个年头。连续成功举办4届，使其成为一项品牌活动。每年的这个时候，10大名茶、10大名菜、10大名果、10大名药材等“10大名品”，就会揭开面纱、惊艳世界，为生活添彩，为名品增光，为企业创新发展注入动力，也为“中国农民丰收节”，献上来自云岭大地的礼物。

品牌活动一定会产生溢出效应，“10大名品”评选就是这样。这一点，只要看一看在评选活动激励带动下，云南省有机产品获证组织全国排名由第5位提升至第4位，证书数全国排名由第6位提升至第4位；通过品牌打造，吸引国内外大型农产品流通企业和商超主动与云南名品名企对接，开展多种方式购销合作，百果园、盒马鲜生建立直采直供直销基地。只要看一看2020年90家“10大名品”获奖主体共实现营业收入256亿元，其中，营业收入亿元以上企业23家，10亿元以上企业3家、100亿元以上企业1家；三年来，获奖企业营收年均增长10.2%；“10大名品”已建立和注册统一的“绿色食品牌”标识，并将标识与质量码（QID）聚合成“10大名品”追溯码，建立了统一的质量管理和追溯平台……就看得十分清楚。坚持经年，必有好处；勤于耕耘，必有成果。

评选是树标立杆的过程，上榜品牌具有标杆和示范价值，一定要确保公平公正、权威可信。相较于往年，今年评选机制更加完善、亮点更加突出。凸显数字化，强调品牌化，双轮驱动赋能，就是本届评选的一个亮点。云南建立数字化平台，将数字技术融入申报、审核、专家评审、意见征求及监管整个流程之中，增加了透明性，让评选令人更加信服。在评选方式上，改变了以往偏重于产品和生产端的评选方式，把消费端品牌维度纳入评选标准，以“主体+品牌+品类”的形式开展评选，同时加入互联网搜索、大众传媒、社交媒体等平台曝光量以及大众传媒和社交媒体好评率等可以量化品牌实力的二级指标，有效保障了评选的科学权威性。此外，引入专业机构开展市场大数据分析、舆情研究、检测认证查询，让评选结果经得起市场检验。

云岭庆丰收，云品传捷报。我国已进入实现第二个百年奋斗目标新征程，“三农”工作重心已转向全面推进乡村振兴。巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，是当前交汇过渡时期的重中之重。实现乡村振兴，离不开品牌的带动和加力，离不开农企的创新与发展。我们要不断提升，为云品展示拓展优质宣传窗口，最大程度发挥区域产业与政策优势，实现合作共赢，助力云品出滇，同时也要放大名品效应，通过开展评选唱响本土品牌，缔造“云品强农”，吹响乡村振兴“冲锋号”。

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