原標題：“追芯”切莫同質化

證券時報記者 嚴翠

國內手機行業發展至今存在一個普遍現象，同質化嚴重。而今，行業普遍開始“追芯”之際，各界最不希望看到的或是另一場同質化：各企業在芯片領域所謂的創新和自研大同小異。

近幾年，記者採訪行業大佬聽到較多的擔憂和疑惑便是，手機行業未來拼什麼？作爲行業引領者、企業高管，他們思考的不僅僅是當下活得怎麼樣，而是未來三到五年公司將如何發展，往哪些方向發展。

在他們看來，蘋果的引領下的國內手機行業發展多年，技術水平、產品性能、品牌市場佔有率等已經取得飛躍式發展，當前各企業之間的競爭已進入同質化。外觀、設計、性能以及各企業努力的方向幾乎雷同。各企業的產品發佈會上，常常上演“比拼參數”的戲碼，包括芯片、攝像頭、散熱、充電、重量等，最後再由用戶比較價格。部分新進手機市場的品牌能夠通過堆高參數、壓低價格和利潤的方式獲得較好的成長性。哪怕行業領頭羊蘋果公司，也常被外界吐槽創新不足。

榮耀CEO趙明曾多次提及，當前手機行業同質化嚴重，互聯網手機的營銷和定價也已經趨同。從產業和商業發展的角度來講，越是這個時候，越是競爭到了水落石出的時候，困境跌到一定程度就要爆發。他說此話的背景是，希望他所帶領的榮耀，能以硬核創新科技驅動，不斷提升產品體驗以保證產品多樣性，以在市場競爭中彰顯榮耀的不同。但是，理想和現實往往存在差距。

不可否認的是，多年的積累和沉澱，使得各手機品牌形成了一定的差異化特色，也擁有了具備各自特點的用戶羣。比如華爲P系列、Mate系列高端手機偏商務，男性用戶居多；OPPO則女性用戶居多，喜歡時尚、自拍、美顏、拍小視頻等，充電也是優勢之一；vivo是年輕人喜愛的品牌，特色在於攝像、設計等。各品牌旗下都設置一些子品牌以實現分層，最終有利於獲得更多不同層次和消費水平的用戶羣體。

如今，蘋果、華爲發力SoC芯片，小米、vivo率先發力自研ISP芯片，OPPO也籌謀造芯，行業集體希望滲透入芯片的研發設計等前端產業鏈環節，以進一步提升競爭力。但國內手機企業也應該想清楚，未來該着重發力哪類芯片，集中有意強化的又是產品哪方面性能。期待未來國內手機企業能夠通過芯片實現更豐富、更偉大的創新，以更好的姿態與蘋果、三星等巨頭相抗衡。