原標題：中秋檔表現乏力 國慶檔大片雲集能否救市？ 來源：中國經營報

本報實習記者 李玉洋 記者 李正豪 上海報道

隨着中秋節假期的結束，今年的電影中秋檔也正式收官。燈塔專業版數據顯示，中秋檔（9月19日~21日）總票房達4.98億元，較2019年中秋檔（8.04億元）下降38.1%，也比2018年中秋檔（5.31億元）低6.2%。

“每天有250~300人次，三天收入將近3萬元。”9月21日晚上10時許，南京某影城的經理胡志寧告訴《中國經營報》記者其所在影院中秋檔的院線表現情況。

對今年表現不佳的中秋檔，香頌資本執行董事沈萌表示：“中秋檔和國慶檔間隔較長，加上中秋放假時間短，一旦選擇中秋檔，就可能虎頭蛇尾，不利於票房表現，特別是在疫情已經對票房造成很大沖擊的時候。”

“還湊合吧。只能說保本，現在就等國慶了。”胡志寧這樣評價自家影院今年中秋檔的表現，雖然票房體量沒有春節的十分之一，但肯定比前段時間好。7月，南京的新冠肺炎疫情暴發，全市的影院暫停營業，直到9月初纔開始有序恢復。

沈萌認爲，只要（未來半個月）疫情沒有大的反彈，國慶檔預期仍然會是今年票房的一個高峯。

“爆款”《峯爆》

記者梳理發現，今年先後有12部影片逐鹿中秋檔，類型包括災難、親情、青春、紀錄片等，票房收入排名前五的影片分別是《峯爆》《關於我媽的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有個你》。

整體來看，今年中秋檔票房市場中，《峯爆》以43.1%的票房佔比碾壓了其他新片。《關於我媽的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有個你》等影片則構成了中秋檔的長尾部分，分享着剩餘56.9%的票房。

作爲中秋檔唯一一部國產重磅大片，《峯爆》扛起了重燃票房的重任，該片由中國電影股份有限公司領銜出品、發行。截至21日，《峯爆》上映5天累計總票房達到2.7億元，成爲中秋檔的冠軍。

成都市和平電影院經理柏翮表示：“通常情況能夠叫爆款的電影，差不多都是30億元體量。和今年慘淡的暑期檔比，《峯爆》算是一個希望。”

此外，來自燈塔專業版的數據顯示，小成本親情片《關於我媽的一切》適應了中秋闔家團圓的節日氛圍，票房緊隨《峯爆》之後，中秋檔檔期票房累計爲7276.3萬元，最終票房可能會過億元，成爲一個以小博大的好案例。值得注意的是，已經上映多日的《失控玩家》和《怒火·重案》仍熱度不減，在排片不利的情況下，共同斬獲了中秋檔近20%的票房。

國慶檔未至先熱

記者注意到，此前受國內局部地區疫情反彈帶來的負面影響，原定於暑期檔上映的《長津湖》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》均宣佈撤檔，目前已改至國慶檔上映。

中金公司一份研報指出，後疫情時代重要檔期聚焦效應更爲明顯，重磅電影大多選擇在熱門檔期集中上映，以保證相對可觀的觀影人次。在檔期聚焦效應和前期重磅影片撤檔的雙重影響下，國慶檔成爲儲備影片和前期撤檔影片短期內較好的檔期窗口。

於是，在經歷過春節檔高峯之後，票房有望在金秋十月迎來爆發。據不完全統計，《長津湖》《我和我的父輩》《鐵道英雄》《五個撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等10多部影片定檔國慶檔，尤其是前三者的入局，讓今年國慶檔變得格外熱鬧。

其中，由博納影業主控出品的《長津湖》備受市場關注，9月20日前，有媒體預測其票房爲30億~38億元，而當作爲北京國際電影節開幕片首映後，《長津湖》更是好評如潮，有影評機構將其票房預期上調至48億元，並稱其具有衝擊50億元票房大關的實力。

《我和我的父輩》則是與《長津湖》同臺競爭的種子選手，繼《我和我的祖國》和《我和我的家鄉》之後，該片作爲“我和我的”系列的第三部，不僅具有得天獨厚的IP優勢，而且還集結了吳京、章子怡、徐崢和沈騰四位導演。

“國慶檔值得期待。”新時代證券分析師馬笑表示，儘管有多部影片扎堆上映，但依然看好國慶檔票房市場表現，尤其是在《長津湖》和《我和我的父輩》的加持下。前述中金公司研報認爲，經歷疫情反覆和短期內容空窗，今年國慶檔可能成爲影視恢復的重要觀察檔期，預計7天的累計票房有望達到41億~49億元。

疫情的影響

疫情就像陰影，籠罩在影視行業復甦的過程中。

中國青年劇作家、導演向凱認爲，儘管今年國慶檔有《長津湖》《我和我的父輩》這種讓人眼前一亮的作品，但觀衆不一定爲此買單。“一是疫情對影視行業的打擊仍在持續發酵，二是受行業整頓影響，尤其是在影視行業的相關從業人員和企業自查整頓的背景下，在行業短期尚處於大幅波動的情況，影視公司想獲得更多的融資已經相當困難了，尤其是在後疫情時代。”向凱預測受這兩重因素影響，中秋檔不太盡人意的表現有可能會延續到國慶檔。

在這些競逐國慶檔10餘部影片的背後，相關的電影出品方數量也達到60餘家，包括中國電影（600977.SH）、光線傳媒（300251.SZ）、萬達電影（002739.SZ）等國內頭部影企。

被稱爲“主旋律專業戶”的博納影業，出品過《湄公河行動》《紅海行動》，此次重押《長津湖》征戰國慶檔。美股退市後，博納影業與去年遞交IPO申請並過會，即將登陸深交所中小板，其招股書顯示，張涵予、章子怡、黃曉明等明星都是其股東。今年暑期，由博納影業參與出品的《中國醫生》累計票房超13億元。

除了《長津湖》，中國電影也參與了《我和我的父輩》《鐵道英雄》，半年報顯示，中國電影今年上半年營收30.12億元，同比增長553.23%，淨利潤同比轉虧爲盈，達到3.05億元。而參與出品《十年一品溫如言》《五個撲水的少年》的光線傳媒，上半年營收7.55億元，淨利潤同比大幅增長超2000%至4.85億元。

受疫情影響，去年上半年全國影院一度關停，今年電影市場進入復甦階段，多數影視上市公司也迎來業績回溫甚至扭虧爲盈的機會。進入2021年下半場，國慶檔將是票房恢復與否的重要節點。