在全球擁有一億多粉絲的頂級短視頻網紅,已經超過兩個月沒有更新作品了,這可是大事。

7月14日之後,李子柒再沒有更新過她和她的田園生活。與此同時,關於她和她背後的資本,在輿論場上已經發酵了67天。

最先嗅到不安信號的,首先是李子柒的粉絲。等待視頻更新的他們,在8月30日等來的是李子柒在綠洲賬號發佈的狀態,“大清早報個警”,配圖是一張她坐在警察局裏的側臉照。

至於爲什麼報警,李子柒沒有做過說明。起初,粉絲們猜測,她這次報警和3年前一樣,只是被蹭流量的主播騷擾了。

然而,李子柒回覆評論後又秒刪的那一句“已經讓律師做了保存,太可怕了!資本真的是好手段”,讓“李子柒報警”迅速登上熱搜。

此時,粉絲們才注意到李子柒這次停更,和此前因被惡意中傷不同。“資本”兩字,更是引發外界諸多猜測。輿論的關注點放到了李子柒與微唸的矛盾上。

微念,就是李子柒背後的資本。

根據諸多其他媒體的報道,在李子柒第一次停更之後,微唸的老闆劉同明就跟李子柒聯繫,聊了商業模式以及大時代的趨勢和方向,並一針見血地指出了李子柒目前發展的困境,深深打動了李子柒;之後其還親自從杭州跑到了的四川,兩個人約了一頓火鍋,最後達成了合作。

在此之前,雖然微念已經算是mcn機構裏的佼佼者,但也並沒有被外界所熟知。在成功簽約李子柒之後,微念開始出圈——從接受媒體報道以及解讀的情況來看,外界對於微唸的關注其實只有一點,就是這家公司簽約了李子柒。

根據天眼查等資料顯示,微念此前拿到了華映資本、辰海資本、芒果文創基金等的早期投資,而在李子柒大火之後,在2020年10月的上一輪股權融資中,公司獲得華興新經濟基金和衆源資本的共同投資,同時,老股東新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本、微念創始人等也都跟投。2021年7月,微念宣佈完成新一輪融資,新進入的投資方爲字節跳動。天眼查數據顯示,李子柒簽約公司微念品牌管理近期發生工商變更,新增字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司爲股東,持股1.48%。

短短几年時間,李子柒已經成長爲傳聞估值過十億的IP:在國內多個平臺已經擁有超1億粉絲(不計重合)。其中微博粉絲2765萬,B站粉絲792萬,抖音及西瓜視頻粉絲是5494萬,快手是1029萬;不算國內,李子柒光是在YouTube上每個月就有50萬美金左右的廣告聯盟收入(據海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據),一年算下來有600萬美金,也就是近4000萬人民幣的廣告收入。

而李子柒品牌更是李子柒IP變現版圖中的重中之重。海豚智庫顯示,李子柒品牌2020年銷售額爲16億。李子柒天貓店目前粉絲數爲633萬。

李子柒與微念,互相成就。綁定李子柒的微念,也成爲投資機構和平臺們的追捧的優質標的。

微念和李子柒可不僅是簽約關係,而是深度的綁定:2016年9月開始,微念開始爲李子柒提供微博資源推廣服務,李子柒藉以將精力完全投入到內容創作當中。2017年7月,李子柒與微念更換合作模式,合約模式轉合資公司模式,共同成立四川子柒文化傳播有限公司,籌備李子柒品牌,攜手運營。

這種深度綁定的模式,好的時候,大家一起賺錢,一旦鬧翻了,直接拿刀互捅。

一旦李子柒和微念之間鬧掰,利益怎麼分配,取決於國內外社交平臺賬號的歸屬,以及李子柒相關商標、品牌、李子柒天貓旗艦店的所有權。以上這些,每一個都是真金白銀的直接來源。

近日,粉絲們尋找李子柒依然未果,卻發現了本家李亞鵬的短視頻賬號開始頻頻更新“國風”的內容,並且鏡頭語言很“李子柒”。於是,立刻就有傳聞說李亞鵬把李子柒的團隊一鍋端了,開始全力開拓視頻自媒體領域。這似乎也和李子柒說的“資本好手段”完美呼應,但李亞鵬方迅速否認了這一說法。

李子柒現在到底在哪裏?似乎還沒有人知道,今後,這個女孩還能不能叫“李子柒”,都是個問題。

李子柒原名李佳佳,生於1990年,四川綿陽人。據她自述,小時候因爲父母離異和父親的早逝,過得相當困難,不得不回到爺爺奶奶身邊繼續生活。爺爺做過鄉廚,善於農活,也會編制竹器。此外,李子柒還曾和爺爺一起做木工,陪奶奶做飯,莊稼成熟時她也會下地幹活。耳濡目染學到的很多東西,也成爲了其日後短視頻作品的重要素材。在她讀小學五年級的時候爺爺去世,奶奶開始獨自撫養她,生活也變得難以爲繼。

14歲那年,李子柒輟學前往城市打拼,其間睡過公園椅子,當過服務員,還學過打碟。2012年,因爲奶奶生病沒人照顧,她便辭掉原來的工作,回到老家,照顧奶奶,每天陪着奶奶,做好喫的給奶奶喫。

2015年底,乘着美拍等短視頻創作平臺的小船,李子柒開始了視頻內容的創作。日後在全球範圍擁有一億粉絲、成爲中國文化民間代言人的李子柒,就此萌芽。

馬克思曾說:資本來到世間,從頭到腳每個毛孔就都滴着血和骯髒的東西。此時,李子柒或許正在與資本割席。

也希望李子柒能儘快的從這場風波當中走出來,不要受到太大的影響。而通過這件事情,想必李子柒也應該會長記性了。看來在網紅圈子裏,也少不了資本的博弈。李子柒的事情也告訴我們,在這個世界上,仍然存在着很多不公的事情。

做回李佳佳,也沒什麼不好。

新金融工作室記者 孫翼飛

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