9月22日至25日在苏州举办的第三届大运河文化旅游博览会,迎来落幕之时。围绕常态化疫情防控下加快文旅市场复苏,运博会举办了行运夜姑苏、开幕仪式、主题演出、展览展示、主题论坛、互动联动6大板块19项活动。六大主题展览展示面积达6.1万平方米,吸引国内61个城市、31个国家驻华机构,共1100余家单位4000多人参展参会。记者今日从成果发布会上获悉,据不完全统计,累计超过13.6万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场,线上受众突破2.7亿人次。让我们用五大关键词来盘点这场大家的生活密不可分的运博会。

关键词:扩容

大运河“朋友圈”又扩大了,上演精彩“视听盛宴”

本届运博会作为疫情防控常态化以来省内规模最大的展会活动之一,不仅实现了运河沿线8省(市)参展参会全覆盖,主办方邀请到上海、济南、雄安以及西藏拉萨市、新疆伊犁州和克州等6个城市参展,扩大运河“朋友圈”,做到参会单位更广泛、参与项目更丰富、参展业态更多元。运河城市文旅精品展、运河非遗展、运河特色旅游产品展、“丝路与运河的邂逅”国际展、运河美食展和运河文创产业展六大展览齐聚一堂,全面展现了丰厚的运河遗产和文旅资源,汇聚成最精彩的“视听盛宴”。

许多节目都是首次亮相——首次由运河沿线8省(市)共同演绎运博会开幕演出——交响组歌《大运河》,展示了大运河历史文化底蕴和时代风采。首次以运河流经线路城市节点布局运河城市文旅精品展,“水韵江苏·文艺之旅”作品和江苏“运河百景”精彩亮相,创新文旅融合、“文旅+”旅游推广新模式。首次推出运河特色旅游产品展,全面展示疫情防控常态化下旅游新产品新业态新模式。首次将非遗活态展示展演融入运博会,76项非遗技艺、44个国家级代表性项目近千件作品集中呈现,为展会增添了生机活力和烟火气息。首次将连续多年举办的品牌文化活动——苏州创博会与运河文创产业展融为一体,实现1+1>2的倍增效果,有力提升了大运河文化旅游品牌的影响力。

关键词:运河

衣食住行游购娱,运河文化全方位链接美好生活

运河文化与普通人的生活息息相关,如何全方位发掘运河特色?围绕打造国际国内有重要影响力的文旅融合品牌目标定位,本届运博会充分挖掘文旅资源,紧扣创新创意,凸显文旅融合。其中,以姑苏韵味、精彩传承为基调的“行运夜姑苏”活动,生动展示了世界级、国家级非物质文化遗产项目和极具江南文化特色的“苏州戏曲”“苏式舞蹈”“苏式语言”“苏式生活”,并将作为体现江南文化的常态化旅游产品推向市场。在运河城市文旅精品展“水韵江苏·千年运河”馆,展示“运河百景”和“文艺之旅”作品,彰显运河特色文化,体现运河独特风情,让人们产生旅游的冲动和审美的感动。

在运河特色旅游产品展,腾讯云推出了“运博会数智虚拟人物IP艾灵”等场景化解决方案,无接触餐饮设备、迎宾配送机器人、移动售货机器人等绿色智能化设备也纷纷亮相,用新技术赋能文旅企业。在运河非遗展,无限定空间非遗进景区理念得到充分展示,旅游全要素共享非遗活力,让观众以“游客”身份穿梭于非遗活态场景中,真正体现“见人见物见生活”。在运河文创产业展,来自国内外的300余位设计师、50多个原创设计品牌、超过1000件(套)创新设计作品惊艳亮相。这些都与老百姓的日常生活息息相关,运河文化链接美好生活。

其中,音频头部企业喜马拉雅首次参加运博会,“有声导览”打造“新‘声’活数字文化体验馆”。大禹网络围绕“文化IP赋能文旅”,旗下网红主播带来百万级粉丝与展会有效互动。在“大运河文化旅游产融合作论坛”和“大运河城市文旅消费论坛”上,专家学者、业内大咖围绕“汇运河·投文旅”“创新文旅消费赋能城市发展”等主题,共话大运河文化带建设、文旅产业转型升级、促进文旅消费的新特点新趋势新路径。

关键词:复苏

现场销售额突破1000万元,发布文旅消费热力榜

运博会上,来自各城市的文旅企业打开了大家向往“诗和远方”的内心。着眼提振文旅企业信心,加快推动文旅市场复苏,运河特色旅游产品展采用市场化运作的方式,突出疫情防控常态化下文旅企业“新产品、新营销、新服务”理念,创新设置了文旅景区、休闲度假、特色旅游演艺、旅游产品及线路、旅游装备五大展区,吸引了全国20多个省(市)125家参展企业,其中既有腾讯、携程、同程等行业头部企业,也有中小型成长性文旅企业。

通过组织长三角百家旅行商买家团,市场化投放、定向开通社区、旅行社参展观众的展会直通车,为各地展商与买家搭建精准的资源对接平台,实现供需双方的高效耦合。在运河美食展上,除中华老字号、非遗美食、地标网红小吃纷纷亮相外,金陵饭店集团、正大集团、众山联合、高淳陶瓷等知名餐饮链供应商也集中参展,既提高了展览规格和层次,也扩大了惠企覆盖面。

据悉,围绕助力文旅市场加快复苏,本届运博会共组织展演760场,推介会64场,互动项目791个,现场销售额突破1000万元。组织采购商235家,签订意向性协议783份,启动9项大运河子基金合作,发布3个大运河重点投资项目,公布“2020—2021年度江苏文旅消费热力榜”,有力促进了文旅扩容和消费升级。

关键词:融合

把世界的精彩引进江苏,把江苏的精彩传向世界

大运河,也是融合之河,美美与共之河。国际交流和文化融合方面,本届运博会以运河为媒,广泛邀请多国驻华机构和企业参与,进一步彰显国际元素。成功举办“水韵江苏”文旅主题推介会,部分上合组织国家及意大利、泰国、西班牙等国驻华使节、境外机构驻华办事处代表等60余名国际友人出席,共品运河文化,共话交流合作。发布了“千年运河·水韵江苏”英文特刊和“水韵江苏”3D入境游线路,向国际友人全面展示因运河而生的文脉、美食、风光,同时提供远程虚拟游览江苏的精彩互动体验。

运博会期间,国际友人还现场考察了江苏运河文旅资源,体验运河文旅产品,感受“水韵江苏”的独特魅力。策划推出以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展,邀请“一带一路”沿线国家旅游局、商会和在华企业等80余家单位参加,运用展览展示、文艺演出、交流座谈等多种形式,依托驻华使节和机构代表的发挥桥梁纽带作用,推动江苏与“一带一路”沿线国家人文领域交流合作取得更多成果,把世界的精彩引进江苏,把江苏的精彩传向世界。

关键词:辐射

城市文化出现“泛运博”现象,打造永不落幕的运博会

为充分发挥运博会平台作用,放大辐射带动效应,本届运博会注重线上线下同频共振,场内场外联动发力。运博会期间,同步举办了“第三届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节”,集中展现江南文化旅游的独特魅力。配合运河美食展,同步举办运河美食月活动,推出运河美食以及适合家庭朋友聚会的“运河小宴”美食套餐。展会前后,全省各地还推出系列配套活动,并统一使用运博会标识,将第三届运博会延伸成为城市文化“泛运博”现象。

本届运博会主动适应“云经济”发展趋势,在线下通过5G、AR、VR等科技手段创新形象展示和互动体验的同时,我们更加注重线上传播推广和消费交易,通过现场取景、云端展示、全程直播、网红带货等多种方式,打造永不落幕的运博会。“#抖音短视频大赛、#抖说运河家乡美”等两个话题累计点击量近2亿。“正能量网红”伊犁州文旅局副局长贺娇龙、阿里集团飞猪旅行达人等参加“运博河上街市”直播带货,即时在线观看量达400万。水韵江苏十三侠客发布运博会微博、旅拍78篇,累计阅读量超8000万人次。

扬子晚报/紫牛新闻记者张楠

相关文章