9月22日至25日在蘇州舉辦的第三屆大運河文化旅遊博覽會,迎來落幕之時。圍繞常態化疫情防控下加快文旅市場復甦,運博會舉辦了行運夜姑蘇、開幕儀式、主題演出、展覽展示、主題論壇、互動聯動6大板塊19項活動。六大主題展覽展示面積達6.1萬平方米,吸引國內61個城市、31個國家駐華機構,共1100餘家單位4000多人蔘展參會。記者今日從成果發佈會上獲悉,據不完全統計,累計超過13.6萬人次走進運博會六大主題展及相關活動現場,線上受衆突破2.7億人次。讓我們用五大關鍵詞來盤點這場大家的生活密不可分的運博會。

關鍵詞:擴容

大運河“朋友圈”又擴大了,上演精彩“視聽盛宴”

本屆運博會作爲疫情防控常態化以來省內規模最大的展會活動之一,不僅實現了運河沿線8省(市)參展參會全覆蓋,主辦方邀請到上海、濟南、雄安以及西藏拉薩市、新疆伊犁州和克州等6個城市參展,擴大運河“朋友圈”,做到參會單位更廣泛、參與項目更豐富、參展業態更多元。運河城市文旅精品展、運河非遺展、運河特色旅遊產品展、“絲路與運河的邂逅”國際展、運河美食展和運河文創產業展六大展覽齊聚一堂,全面展現了豐厚的運河遺產和文旅資源,匯聚成最精彩的“視聽盛宴”。

許多節目都是首次亮相——首次由運河沿線8省(市)共同演繹運博會開幕演出——交響組歌《大運河》,展示了大運河歷史文化底蘊和時代風采。首次以運河流經線路城市節點佈局運河城市文旅精品展,“水韻江蘇·文藝之旅”作品和江蘇“運河百景”精彩亮相,創新文旅融合、“文旅+”旅遊推廣新模式。首次推出運河特色旅遊產品展,全面展示疫情防控常態化下旅遊新產品新業態新模式。首次將非遺活態展示展演融入運博會,76項非遺技藝、44個國家級代表性項目近千件作品集中呈現,爲展會增添了生機活力和煙火氣息。首次將連續多年舉辦的品牌文化活動——蘇州創博會與運河文創產業展融爲一體,實現1+1>2的倍增效果,有力提升了大運河文化旅遊品牌的影響力。

關鍵詞:運河

衣食住行遊購娛,運河文化全方位鏈接美好生活

運河文化與普通人的生活息息相關,如何全方位發掘運河特色?圍繞打造國際國內有重要影響力的文旅融合品牌目標定位,本屆運博會充分挖掘文旅資源,緊扣創新創意,凸顯文旅融合。其中,以姑蘇韻味、精彩傳承爲基調的“行運夜姑蘇”活動,生動展示了世界級、國家級非物質文化遺產項目和極具江南文化特色的“蘇州戲曲”“蘇式舞蹈”“蘇式語言”“蘇式生活”,並將作爲體現江南文化的常態化旅遊產品推向市場。在運河城市文旅精品展“水韻江蘇·千年運河”館,展示“運河百景”和“文藝之旅”作品,彰顯運河特色文化,體現運河獨特風情,讓人們產生旅遊的衝動和審美的感動。

在運河特色旅遊產品展,騰訊雲推出了“運博會數智虛擬人物IP艾靈”等場景化解決方案,無接觸餐飲設備、迎賓配送機器人、移動售貨機器人等綠色智能化設備也紛紛亮相,用新技術賦能文旅企業。在運河非遺展,無限定空間非遺進景區理念得到充分展示,旅遊全要素共享非遺活力,讓觀衆以“遊客”身份穿梭於非遺活態場景中,真正體現“見人見物見生活”。在運河文創產業展,來自國內外的300餘位設計師、50多個原創設計品牌、超過1000件(套)創新設計作品驚豔亮相。這些都與老百姓的日常生活息息相關,運河文化鏈接美好生活。

其中,音頻頭部企業喜馬拉雅首次參加運博會,“有聲導覽”打造“新‘聲’活數字文化體驗館”。大禹網絡圍繞“文化IP賦能文旅”,旗下網紅主播帶來百萬級粉絲與展會有效互動。在“大運河文化旅遊產融合作論壇”和“大運河城市文旅消費論壇”上,專家學者、業內大咖圍繞“匯運河·投文旅”“創新文旅消費賦能城市發展”等主題,共話大運河文化帶建設、文旅產業轉型升級、促進文旅消費的新特點新趨勢新路徑。

關鍵詞:復甦

現場銷售額突破1000萬元,發佈文旅消費熱力榜

運博會上,來自各城市的文旅企業打開了大家嚮往“詩和遠方”的內心。着眼提振文旅企業信心,加快推動文旅市場復甦,運河特色旅遊產品展采用市場化運作的方式,突出疫情防控常態化下文旅企業“新產品、新營銷、新服務”理念,創新設置了文旅景區、休閒度假、特色旅遊演藝、旅遊產品及線路、旅遊裝備五大展區,吸引了全國20多個省(市)125家參展企業,其中既有騰訊、攜程、同程等行業頭部企業,也有中小型成長性文旅企業。

通過組織長三角百家旅行商買家團,市場化投放、定向開通社區、旅行社參展觀衆的展會直通車,爲各地展商與買家搭建精準的資源對接平臺,實現供需雙方的高效耦合。在運河美食展上,除中華老字號、非遺美食、地標網紅小喫紛紛亮相外,金陵飯店集團、正大集團、衆山聯合、高淳陶瓷等知名餐飲鏈供應商也集中參展,既提高了展覽規格和層次,也擴大了惠企覆蓋面。

據悉,圍繞助力文旅市場加快復甦,本屆運博會共組織展演760場,推介會64場,互動項目791個,現場銷售額突破1000萬元。組織採購商235家,簽訂意向性協議783份,啓動9項大運河子基金合作,發佈3個大運河重點投資項目,公佈“2020—2021年度江蘇文旅消費熱力榜”,有力促進了文旅擴容和消費升級。

關鍵詞:融合

把世界的精彩引進江蘇,把江蘇的精彩傳向世界

大運河,也是融合之河,美美與共之河。國際交流和文化融合方面,本屆運博會以運河爲媒,廣泛邀請多國駐華機構和企業參與,進一步彰顯國際元素。成功舉辦“水韻江蘇”文旅主題推介會,部分上合組織國家及意大利、泰國、西班牙等國駐華使節、境外機構駐華辦事處代表等60餘名國際友人出席,共品運河文化,共話交流合作。發佈了“千年運河·水韻江蘇”英文特刊和“水韻江蘇”3D入境遊線路,向國際友人全面展示因運河而生的文脈、美食、風光,同時提供遠程虛擬遊覽江蘇的精彩互動體驗。

運博會期間,國際友人還現場考察了江蘇運河文旅資源,體驗運河文旅產品,感受“水韻江蘇”的獨特魅力。策劃推出以“絲路與運河的邂逅”爲主題的國際展,邀請“一帶一路”沿線國家旅遊局、商會和在華企業等80餘家單位參加,運用展覽展示、文藝演出、交流座談等多種形式,依託駐華使節和機構代表的發揮橋樑紐帶作用,推動江蘇與“一帶一路”沿線國家人文領域交流合作取得更多成果,把世界的精彩引進江蘇,把江蘇的精彩傳向世界。

關鍵詞:輻射

城市文化出現“泛運博”現象,打造永不落幕的運博會

爲充分發揮運博會平臺作用,放大輻射帶動效應,本屆運博會注重線上線下同頻共振,場內場外聯動發力。運博會期間,同步舉辦了“第三屆中國蘇州江南文化藝術·國際旅遊節”,集中展現江南文化旅遊的獨特魅力。配合運河美食展,同步舉辦運河美食月活動,推出運河美食以及適合家庭朋友聚會的“運河小宴”美食套餐。展會前後,全省各地還推出系列配套活動,並統一使用運博會標識,將第三屆運博會延伸成爲城市文化“泛運博”現象。

本屆運博會主動適應“雲經濟”發展趨勢,在線下通過5G、AR、VR等科技手段創新形象展示和互動體驗的同時,我們更加註重線上傳播推廣和消費交易,通過現場取景、雲端展示、全程直播、網紅帶貨等多種方式,打造永不落幕的運博會。“#抖音短視頻大賽、#抖說運河家鄉美”等兩個話題累計點擊量近2億。“正能量網紅”伊犁州文旅局副局長賀嬌龍、阿里集團飛豬旅行達人等參加“運博河上街市”直播帶貨,即時在線觀看量達400萬。水韻江蘇十三俠客發佈運博會微博、旅拍78篇,累計閱讀量超8000萬人次。

揚子晚報/紫牛新聞記者張楠

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