2021年9月25日下午,第十一屆北京國際電影節“新消費時代下的電影營銷發展”主題論壇在北京廣播電視臺舉辦。該論壇作爲本屆北影節的主論壇之一,由北京國際電影節組委會主辦、北京電影學院承辦、電影芝士派協辦。

北京廣播電視臺副總編輯、第十一屆北京國際電影節組委會副祕書長邊建先生,北京電影學院原黨委書記、國家電影智庫祕書長、博士生導師侯光明先生,新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧先生,融創文化集團總裁、融創中國執行董事孫喆一先生,貓眼娛樂CEO鄭志昊先生,伯樂營銷創始人張文伯先生,抖音內容合作負責人、電影製片人肖軼先生,北京電影學院科研處處長劉軍教授,光合映畫創始人CEO陳舊先生,禾光影業創始人CEO黃紫燕女士,華誼兄弟電影製作部副總經理楊磊先生,阿里影業燈塔研究院院長牧晨先生,世紀鯤鵬創始人CEO楊宗靈先生等嘉賓出席了本次活動。論壇由北京電影學院副校長俞劍紅教授主持。

“新消費時代下的電影營銷發展”主題論壇嘉賓合影

“新消費時代下的電影營銷發展”主題論壇由兩場圓桌交流和電影營銷學術研究成果發佈三個環節構成。本次論壇聚集了國內知名電影企業代表、電影營銷行業一線精英、電影營銷研究領域的資深專家和頂尖學者。在當天的論壇上,面對全新的技術與消費環境,多位領導、專家、學者以及一線的從業者們齊聚一堂,基於新消費時代的現實背景,結合全新技術發展與電影產銷環境的變化,深刻總結當下我國電影營銷發展的新趨勢,共同探討電影營銷新變化對於整體電影產業發展的作用和意義,並共同展望了新消費時代下我國電影營銷發展的未來。

電影營銷新生態:

新方位 新挑戰 新趨勢

北京廣播電視臺副總編輯、第十一屆北京國際電影節組委會副祕書長邊建在當天論壇的致辭中談到:面對世界百年未有之大變局,我們要立足新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局,抓住新一輪技術變革的契機,對電影營銷進行智能化、工業化相結合的改進升級。同時充分發揮電影主管部門的領導作用與電影龍頭企業的引領效應,深度激發行業的創新能力,促進產業內部協同發展,不斷爲電影產業的破局創新、持續向上發展注入新的活力。

北京電影學院黨委副書記、副校長鬍智鋒教授通過視頻發表了精彩致辭,他代表本次論壇的承辦方北京電影學院對與會的領導、專家學者、業界精英表示誠摯歡迎與感謝。胡智鋒教授指出,北京電影學院作爲中國唯一一所培養電影人才的高等學府,歷來高度重視電影營銷教育。自上世紀北京電影學院開辦管理系起,就已經開始培養電影營銷方面的人才。近年來,更是伴隨着新營銷模式的形成,在人才培養、科學研究和社會服務上作了多方面的努力並獲得了初步的經驗,本次論壇更是展示這方面成果的重大機會,並期望本次電影營銷論壇能夠助力中國電影營銷發展創新,助力中國電影從大國走向強國。

在基於“融合與變革——中國電影營銷新時代”爲主題的圓桌交流環節中,北京電影學院原黨委書記、國家電影智庫祕書長、博士生導師侯光明,新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧,融創文化集團總裁、融創中國執行董事孫喆一,貓眼娛樂CEO鄭志昊,伯樂營銷創始人張文伯,抖音內容合作負責人、電影製片人肖軼等嘉賓對於近年來中國電影營銷呈現出的新變化與新特點、互聯網票務平臺在新消費時代推出的創新性營銷產品與市場的契合程度、新技術對中國電影營銷發展帶來的支撐及其未來潛能、新時代電影營銷人才的培養等內容進行了深入的探討與碰撞。在場專家學者、業界精英分別基於自身的行業背景和工作實踐,在新消費、新時代、新技術的產業背景下,探討了當下中國電影營銷進入發展新階段的新方位、新挑戰和新機遇。

“圓桌論壇·融合與變革——中國電影營銷新時代”嘉賓合影

此外,在基於“開拓與創新——中國電影營銷新視界”爲主題的圓桌交流環節中,光合映畫創始人CEO陳舊、禾光影業創始人CEO黃紫燕、華誼兄弟電影製作部副總經理楊磊、阿里影業燈塔研究院院長牧晨、世紀鯤鵬創始人CEO楊宗靈等嘉賓,分別從國內資深一線從業者的身份出發,帶着對業界發展多年的觀察,立足專業電影營銷結構、創新的大數據營銷指導平臺、傳統制作發行、IP打造和商務衍生等涉及電影營銷的多方面,發表了契合行業發展實際的觀點。

“圓桌論壇·開拓與創新——中國電影營銷新視界”嘉賓合影

這是一場電影業界與學界的思想交鋒與智慧碰撞,既是對當下電影營銷新生態的深度總結,也是對新消費時代下電影營銷未來的展望。整場交流既有寶貴的行業實踐經驗分享又兼具理論高度,爲電影行業的轉型升級帶來了多維度的思考和啓示。

北京電影學院科研團隊

發佈電影營銷領域階段性成果

在本次論壇中,北京電影學院科研團隊還發布了兩項電影營銷領域的階段性成果,分別是由北京電影學院副校長俞劍紅教授發佈的電影營銷專著《電影市場營銷理論與實務》和由北京電影學院副教授翁暘老師發佈的電影營銷研究報告《融合變革中電影營銷:新生態、新流變、新趨勢》。

俞劍紅教授發佈專著《電影市場營銷理論與實務》

翁暘副教授發佈電影營銷研究報告

在兩項階段性成果的發佈環節中,北京電影學院科研處處長劉軍教授致辭表示,北京電影學院始終聚焦時代前沿,並融合科技、藝術與文化的創新,秉持專業性、國際性,推動中國電影產業的發展。隨着電影工業的不斷髮展,學院的教學內容、學術專著、教材課程也在不斷地與時代同頻,推陳出新,而這兩項階段性成果也正是在產學研相結合的背景下誕生。兩項成果先後發佈,既有專注學術教材的理論思考也有來源於實踐的實戰案例,在《電影市場營銷理論與實務》專著發佈的環節,所有嘉賓上臺爲新書揭幕,共同見證這本專著的發佈。

據瞭解,這兩項研究成果是由北京電影學院未來影像高精尖創新中心和管理學院的研究團隊共同完成,通過歷時兩年的深度採訪、調研國內資深電影產業營銷機構沉澱形成,力圖做到理論知識與行業實踐的融合貫通。這是一次在新消費時代背景下對電影營銷行業的全新梳理,也是一次有益的嘗試,通過研究分析迭代的電影營銷產業,將對我國電影工業的整體繁榮起到更加有實戰意義的促進作用。

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