原標題：“全國百強鎮”大朗毛織進化之道：全產業鏈佈局凸顯“大朗優勢”，科技引領產業升級激發品牌活力

9月25日，由東莞市人民政府主辦，東莞市工業和信息化局及南方財經全媒體集團承辦的2021東莞紡織服帽產業高質量發展論壇——大朗分論壇（簡稱“2021東莞大朗紡織論壇”）在大朗隆重舉行。論壇以“再造毛織產業集羣新優勢”爲主題，旨在探討大朗毛織產業轉型升級之路。

“大朗毛織產業從無到有、從有到優、從優到強的華麗轉變，成爲東莞這座國際製造名城的精彩縮影。”大朗鎮黨委副書記、鎮長方德佳在2021東莞大朗紡織論壇上表示。目前，大朗已創建18張毛織類國家級名片，擁有19000多家毛織企業，全產業鏈市場年交易額達600億元。

作爲“全國百強鎮”，裝備製造產業、電子信息產業和毛織產業是大朗的三大支柱產業。近年，裝備製造業、電子信息產業增速不斷加碼，大朗經濟發展的“第三支柱”——毛織產業也亟需找到新的發展空間。

論壇現場，中國紡織工業聯合會副會長、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會會長、中國紡織國際產能合作企業聯盟執行理事長徐迎新表示，經過四十多年的蓬勃發展，大朗毛織正在向着高質量方向轉型升級，“相信新發展格局下，大朗通過國內國際雙循環相互促進發展，必將繼續憑藉可持續的競爭優勢，創造更多輝煌。”

創新驅動再造毛織產業“大朗優勢”

東莞以製造業立市，也是廣東打造國內領先、具有全球競爭力的現代輕工紡織產業集羣的重要支點。目前東莞已擁有大朗中國羊毛衫名鎮、虎門中國女裝名鎮等一批國家級紡織服裝鞋帽製造業基地。

大朗以毛織產業聞名，是東莞兩個省級紡織服裝產業技術創新專業鎮之一。2020年，大朗鎮大力推進毛織產業轉型升級，形成“小企業、大產業、大市場”的集羣經濟效應，使大朗毛織產業保持平穩發展，毛織電商實現“逆勢增長”。

面對新冠肺炎疫情衝擊，疊加中美經貿摩擦、國內外經濟下行壓力的嚴峻挑戰，大朗毛織如何在新時期交出高質量發展優異答卷？

“在疫情逆境下的紡織工業之所以仍然充滿韌性和活力，一個重要原因就是我們在全國擁有超過300個興旺的產業集羣和專業市場。”徐迎新表示，“大朗就是其中表現極爲亮眼的一員。”

據中紡聯統計，目前全國以羊毛羊絨衫、針織衫爲主要產品的集羣共有10個，其中大朗毛衣年產量達到8億件，佔全國的18%，是產業鏈最完整的毛針織產業集羣之一，也是國內最大的毛針織紗線交易中心。

設界時尚產業創新服務綜合體聯合創始人、逸尚創展POP全球趨勢副總裁張巍認爲，“大朗是技術引領型的產業集羣，集羣協作是提高競爭優勢與抵禦外部風險的最佳路徑。”

作爲首批“中國羊毛衫名鎮”，大朗鎮毛織產業已成爲國內最具規模、產業鏈最完善的毛織產業集羣之一，擁有4個大型專業市場、6個毛織配套片區、6個直播基地、12條毛織專業街，毛織全產業鏈年交易額超600億元。

數據顯示，2020年1-9月，大朗毛織類電商銷售金額達到54.4億元，同比增長16.6%。截至2020年12月，大朗鎮擁有毛織行業企業17243戶，比2019年增加1862戶。

中國針織工業協會會長林雲峯對大朗再造毛針織產業集羣新優勢提出4個建議，一是創新驅動，建設高質量供給體系；二是設計引領，打造可持續時尚引擎；三是數字賦能，重塑產業發展新動能；四是人才優先，厚積產業發展的磅礴動力。

“要充分發揮大朗毛織產業鏈完整的優勢，積極開展產業鏈協同創新，創新和完善‘大朗毛織’區域國際品牌的運作機制，制定大朗毛織團體標準、建立質量認證追溯體系。”林雲峯表示。

科技引領產業升級激發品牌活力

2020年以來，疫情加速消費者行爲轉變，也給紡織服裝產業提供了一個重新定位和重塑產業價值鏈的機會。隨着產業科技數字化轉型潮流迭起，疊加疫情影響，紡織行業作爲傳統優勢產業也面臨緊迫的產業升級需求。

後疫情時代，毛織產業的多重變革是怎樣的？對毛織產業從設計到營銷的全過程提出了怎樣的要求？

中國紡織建設規劃院副院長劉彥威從毛織產業數字化升級路徑闡述產業重大變革，“大朗要建設世界級紡織產業集羣，要把信息化技術用在所有的生產、銷售過程中，要擁抱數字化，擁抱產業互聯網，把產業集羣作爲大平臺。”

隨着消費模式不斷升級更新，毛織產業在時尚維度也具備很大發展空間。廣東省服裝設計師協會副會長、the hanah品牌創始人韓銀月認爲大朗毛織可通過跨界的方式鏈接時尚產業資源，“拓展毛織產業的時尚基因不能僅停留在服裝服飾，也應覆蓋生活範圍內所有產品，各種與時尚產業相關的活動都能成爲推廣品牌的有效平臺。”

原創品牌建設是許多傳統代工服裝企業的痛點之一。聚焦設計研發驅動力，北京服裝學院教授、中國針織服裝設計研發中心主任郭瑞萍從針織產品策劃與設計出發，圍繞設計驅動型品牌打造與營銷路徑給出了專業建議。

“品牌是文化和消費慾望的綜合體現，但當前很多品牌缺少內容。”郭瑞萍從上游研發設計方面解釋了充實品牌內容的方式，“針織是一種技術，產品的背後是企業的積累、研發的邏輯、方法和系統，本質是文化支撐的審美，企業可以在技術上鑽研創新，形成自己的突破點。”

品牌建設還需要基於全產業鏈，用好流行趨勢。林雲峯認爲，“大朗可以建立毛織流行趨勢研究發佈中心，加強全產業鏈流行趨勢的研究和應用，建設時尚創意公共服務平臺，營造適合時尚創意的文化環境。”

近年來，爲抓住數字化營銷新模式帶來的機遇，大朗加快推進大朗數字貿易產業服務中心、京東物流超級供應鏈直播基地等6個直播基地建設，通過培育網絡帶貨等新興經濟業態，帶動包括毛織產業在內的實體經濟發展。

東莞市雅綺服飾是大朗較早進行互聯網運營的毛織企業。東莞市雅綺服飾有限公司董事長劉劍波表示，“大朗產業集羣的技術積累比較深，品牌宣傳則比較弱，需要繼續挖掘品牌潛力，研發中高端產品，建立企業核心競爭力。”

劉劍波提出大朗毛織產業在未來品牌營銷方面的幾個趨勢，“跨境電商是未來5-10年最大的風口，私域電商也是未來商業模式的趨勢，直播和下沉市場也是未來大的增長點，大朗毛織企業要把握住這些趨勢。”

目前，大朗已成爲東莞市跨境貿易電商試點，成功創建“廣東省電子商務示範基地”，全鎮有6800多家企業開拓電商市場。“新發展格局下，大朗通過國內國際雙循環相互促進發展，必將繼續憑藉可持續的競爭優勢，創造更多輝煌。”徐迎新表示。