本文來自中國家電網。

9月23日晚，創維彩電秋季發佈會剛好與華爲手機新品發佈會時間相撞。其實，手機正搶去人們更多時間，今年上半年中國市場彩電銷量同比下滑。如今，彩電價格戰在液晶面板價格回落之際又有重燃之勢。中國彩電業拿什麼來堅守？

在發佈會舞臺上激情演講的創維彩電董事長王志國，回到幕後仍然要面對這個冰冷的問題。他認爲，主要是手機獲取內容比彩電更便捷，彩電仍有大屏、畫質優勢，需與大教育、大健康聯動，帶給人們除娛樂內容之外更多價值，纔是激活彩電的正途。

從2013年率先在國內推出OLED電視起，創維作爲中國本土彩電品牌的三強之一，對推廣OLED電視經歷了“八年抗戰”，至今沒有放棄。23日晚的秋季發佈會上，創維的“頭炮”便是一款更加纖薄、更高色準的OLED電視，同時創維攜手京東方、加碼Mini LED背光液晶電視。

所以，首先堅守的是畫質。這不是靠請人代工就可以做到的，創維繼形成OLED電視模組自制能力之後，今年又宣佈將投入65億元在武漢建設Mini LED顯示科技產業園。該項目集Mini LED芯片製造、Mini LED背光封裝和模組、超高清顯示終端的研產銷於一體。創維還將生產Mini LED直顯產品，以Mini LED拓展繼OLED之後的高端彩電市場新增長點。

無論創維還是海信，在多個場合都毫不忌諱地直言，力爭取代索尼在高端彩電市場的地位。索尼作爲日本彩電業的代表，雖然沒有自己的面板廠，其保持高畫質的關鍵在於芯片，以算法優化畫面。因此，進軍芯片領域是中國彩電龍頭堅守的不二選擇。

做芯片，有很多需要突破的專利。創維從早期定製畫質芯片開始，到定製SoC芯片，再到做一些簡單的設計等，逐步在探索、強化芯片的鏈路。前段時間，創維在江西贛州宣佈要做一個芯片封測廠，負責存儲芯片的封測。存儲的核心是安全，以此保障消費者的數據安全。

第三，靠運營來堅守。以往電視賣出去，彩電廠就完事了；現在電視賣出去，是彩電運營的開始。所以，不但要把彩電賣出去，還要讓消費者在購買之後把彩電用起來，尤其是高端彩電的用戶，這需要把服務做好。

操作系統是產生運營價值的支撐。前不久，創維在海外發布了Coolita OS，基於Linux構建一套自己的生態體系，正將海外一些國家的內容應用遷移上去，後面還有智能化的雲端系統做支持。這套系統打磨的過程中，愛奇藝影視資源 、央視海外資源也會一起“上路”，進入“一帶一路”沿線國家市場。而創維彩電在中國市場的部分產品也開始切換到這套系統。

海信9月23日下午發佈了新一代璀璨智能家電套系，以ULED電視、激光電視領銜，涵蓋新風空調、保鮮冰箱、蒸燙洗衣機等，還推出雲屏遙控器作爲全屋智控中心。面對華爲、小米等來自手機業的彩電跨界玩家，海信用雲屏“對壘”手機。雲屏通過wifi、藍牙、紅外三種連接方式，觸控、語音、NFC、按鍵四種控制方式，促進智能家電互聯、跨屏服務流轉。

既要產品升級穩住現有用戶，又要堤防對手打價格戰“挖牆腳”。王志國坦言，堅守高端彩電市場“過程確實很苦”。他同時反問，就算跟着去打價格戰，就一定有更好銷量嗎？打完價格戰後，拿什麼再去提升OLED的高端價值？更何況，創維海信們不僅面對價格戰，新進入者如華爲不斷強調“他是電視行業中最牛的”，所以，一切都要回歸到做好自己，包括創新產品、向用戶傳遞價值。彩電銷量不可少，更關鍵的是賣出去的電視能帶來未來可用的流量。

奧維雲網（AVC）的數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場銷量1781萬臺，同比下降14.7%；銷售額594億元，同比增長15.1%；均價3332元，同比增長34.9%。奧維睿沃（AVC Revo）預判，液晶電視面板連續漲價14個月後，今年三季度價格急速回落，四季度面板市場因雙11、雙12等促銷節點相繼到來而有望趨於平穩。因面板價格抬升而使彩電業“量降額增”的前提也在消退，如何守住彩電業的市場蛋糕，正在考驗着從業者的智慧與定力。