四川西部，阿壩之南的汶川，山清水秀、物華天寶，素有“大禹故里、熊貓家園、康養汶川”之美譽。作爲四川省首批天府旅遊名縣，國寶大熊貓繁衍生息之地，“寶貴的生物基因庫”、“天然的動植物園”、“科普教育基地”響譽中外。

在阿壩州“九大旅遊品牌”中，汶川獨佔“大熊貓、大禹故里、大地震遺址”三席。近年來，汶川縣積極融入成渝地區雙城經濟圈和川西北阿壩生態示範區建設，以“無憂地·慢生活國家級旅遊度假區”爲總抓手，加快推進南部避暑勝地、北部冰雪勝地“兩大勝地”建設，紮實做好“文旅融合、全域旅遊”大文章。

汶川積極響應四川省“天府三九大，安逸走四川”文旅宣傳新口號。通過文化+旅遊、體育+旅遊、農業+旅遊……“N+旅遊”的發展模式，全縣旅遊服務功能不斷完善、旅遊產品日趨豐富、旅遊產業佈局全面優化，催生出了一大批旅遊新業態、新場景。形成了愛國主義教育基地線路、古羌文化體驗遊、家國情懷親子研學遊、紅色文化遊、萌寶熊貓親近遊、生態避暑遊、特色水果採摘遊等精品旅遊線路。汶川在整個四川的大旅遊市場中“分量”越來越足，天府旅遊名縣金字招牌越擦越亮，成爲引領汶川經濟發展的“硬核”。

“文化+旅遊”品牌塑造 創新推出文旅新產品

從西漢武帝設置汶山郡，到蜀漢大將姜維在此駐防，從紅軍長征精神的播撒，到偉大抗震救災精神的根植，在2200多年的郡縣史上，汶川這片土地蔓延着悠久歷史，催生出燦爛文化。

禹的傳說、羌戈大戰、羌族釋比文化、羌族羊皮鼓舞、羌笛、羌繡等100餘項非物質文化遺產，大熊貓節、羌年、O2生態音樂季、大禹文化旅遊節等節慶活動精彩紛呈，蘿蔔寨、龍溪羌人谷等地極具羌族特色的文化民俗旅遊目的地，映秀愛國主義教育基地、水磨古鎮……吸引了成渝地區乃至全國各地的廣大遊客。

近年來，汶川縣以南林北果·綠色工業+全域旅遊（康養）爲發展新思路。致力落實《汶川縣天府旅遊名縣提升行動計劃》，文旅項目攻堅年《汶川全域旅遊發展規劃》提升等，通過高標準規劃，高質量建設，不斷塑造文旅品牌，繪製文旅藍圖，拉伸文化鏈接，推動文旅深度融合。

“我志願加入中國共產黨……”在映秀鎮宣誓廣場，一批又一批學員在這裏重溫入黨誓詞。如今，有越來越多的人來到映秀，感受濃濃的愛國主義情懷。

映秀鎮“愛國文化熱”的背後，是汶川在“文化+旅遊”的總體規劃下，自2018年起全力推進映秀愛國主義教育基地建設的成果。當前，汶川縣在映秀愛國主義教育基地開發了沉浸式教學、體驗式教學等特色課程23門，打造“抗震救災感悟路線”等精品路線4條，“大地震遺址”成功入選全省“十大”精品旅遊路線。

“自從映秀鎮成爲愛國主義教育基地後，我家的生意是越來越好，收入也是比以前好了很多。現在又開了兩家分店，生意依舊紅火。”汶川縣映秀鎮老地方餐館老闆胡良兵如是說。

2018年以來，映秀共承接各類培訓600餘期，培訓11.5萬餘人次，輻射帶動水磨、三江、臥龍、耿達等9鎮7萬餘人增收致富。

“體育+旅遊”精彩賽事 開啓旅遊發展新模式

今年，第四屆汶川馬拉松在映秀愛立方鳴槍起跑，受疫情影響，在8000多名報名參賽者中，僅有4000餘名跑者在映秀現場開跑，3000餘名羣衆在各鎮自行參加活動。2021汶川馬拉松以“你跑過就是答案”爲口號，意在讓跑者在感受速度與激情的同時，能從跑過的路途中找尋到生命的真諦，用炙熱的心去感受奔跑的意義，感恩過去，無懼未來。

汶川馬拉松自2018年舉辦至今，一直受到社會各界的廣泛關注，在當地政府的高度重視下，在全國各地跑友的積極參與下，汶川馬拉松取得了跨越式的突破。馬拉松賽事爲汶川吸引到了更多的關注目光，來自世界各地的參賽選手紛紛選擇征戰汶川賽場，體驗汶川特色旅遊。

同時，汶川依託縣內田徑場、臨江綠道等完善的體育設施，發展“體育+旅遊”，舉辦了熊貓綜合格鬥賽、熊貓100越野賽、大青城自行車賽等諸多賽事，拓展了汶川康養旅遊產業的邊界。

“在傳統旅遊的基礎上融入體育元素，通過‘以賽促旅’爲汶川旅遊注入了新內涵。”汶川縣文化體育和旅遊局長王君說。

如今，從“喫住行”到“遊購娛”，再到“運健學”，越來越多的人開始在旅遊中加入體育元素，通過在體育運動時深入領略當地特色風情，汶川實踐探索中抓住“體育+旅遊”發展新模式，有序開發體育賽事資源、適當設置體育休閒娛樂活動，促進景區體育旅遊健康發展。

“農業+旅遊”一三聯動 打造產業融合新熱點

來到距汶川縣城僅一公里的“汶川無憂花果山”，沿着盤山道路一路上行，道路兩旁種滿了果樹，在這裏，春賞花、夏避暑、秋摘果、冬賞雪，一年四季都能體會到田園樂趣。每到水果採摘季，也是這裏的老百姓最忙碌的季節，絡繹不絕的遊客來到這裏，穿梭在果林間，體驗採摘的樂趣。

驅車來到布瓦村“花果山”觀景平臺，縱覽羣山，萬畝現代農業園區盡收眼底，一隻趴在直徑22米巨型“櫻桃”上的可愛熊貓成爲各地遊客打卡新景觀。這是汶川農旅融合，加快培育新業態、新場景的又一創新實踐。

依託農業高質量發展，汶川縣全力打造“農業+旅遊”特色品牌，抓住國家實施鄉村振興機遇，大力發展休閒農業和鄉村旅遊，創新採取“線上5G引領+線下精準”團隊營銷模式，打破線下空間壁壘，通過媒體、網紅、抖音、電商平臺渠道，同步對接旅行社和自駕遊俱樂部，定製汶川特色水果採摘路線。將特色水果與當地優質的生態環境融爲一體，不斷放大以“汶川甜櫻桃”爲首的特色水果品牌附加值，助力文、旅、農、商聯動發展。並圍繞“農業產業化、產業園區化、園區景區化、景區賦能化”，不斷構建“一二三產業融合發展”的全產業鏈。

近年來，汶川縣始終堅持以成渝地區雙城經濟圈建設爲契機，提出“兩大勝地·無憂康養幸福十大工程”總體發展思路，加快推進“南部避暑勝地、北部冰雪勝地”建設。在縣域南部，以生態優勢爲支撐，以映秀愛國主義教育基地爲支點，大力培育以鄉村度假、古鎮村落、特色民宿爲代表的鄉村旅遊新業態，不斷助力羣衆增收。在縣域中部，以大禹文化爲支撐，大力挖掘三廟文化、農耕文化、飲食文化等資源，豐富四季業態，辦好熊貓O2音樂節，將縣域中部綿虒鎮建設成川西北地區兼具時尚性、文化性和國際性的美食娛樂文旅小鎮。在縣域北部，以特色水果爲支撐，依託甜櫻桃、脆李子等資源優勢，建成灞州、威州無憂·花果山特色採摘體驗休閒區，深入推進阿爾溝旅遊綜合開發，全面推動從乾旱河谷到無憂·花果山的華麗轉型，全面提升“佈局優、有特色、標準實、全域動、全民富”的旅遊品質。汶川“兩大勝地+無憂康養幸福十大工程”的旅遊融合發展“筋骨”越來越強，逐步構建起了處處是風景，四季皆可遊的全域旅遊大格局。

今年上半年，汶川縣實現旅遊收入235490.02萬元，同比增長91.02%，接待遊客299.94萬人次，同比增長74.38%。全縣GDP佔阿壩州GDP總量的21.0%。全縣有國家AAAAA級景區汶川特別旅遊區、國家AAAA級景區大禹文化旅遊區各1處

“十四五期間，汶川旅遊融合發展工作將以創建國家全域旅遊示範區爲總抓手，加快培育新業態、新場景、新消費，推動旅遊發展全域化、旅遊供給精品化、旅遊效益最大化。”王君表示，汶川將以“大熊貓、大禹故里、大地震遺址”三大品牌爲主要抓手，積極培育新型旅遊市場主體，培育新型職業農民，建立健全涉旅利益聯結機制，出臺全縣文旅創新發展激勵計劃，在“融”字上下功夫，推動文旅融合、農旅融合、體旅融合發展。喊響“安逸走四川，無憂上汶川”的響亮口號。

作爲川西北高原上的一顆璀璨明珠，良好的文旅資源稟賦，讓汶川對“N+旅遊”融合發展底氣十足。前不久，汶川縣又攬獲“阿壩州文旅融合發展突出貢獻獎先進集體”稱號，縣內村鎮、民宿也獲得多項榮譽。浴火重生的汶川，在這場新時代旅遊發展的“浪潮”中一展首批天府旅遊名縣的風采與活力。同時，借力四川省文化和旅遊發展大會在阿壩召開的春風，這座新時代的“無憂城”將巋然挺立在岷江之畔，續寫着它的傳奇色彩。

責編：葉壯、龐晟