iPhone13開賣，Pro被黃牛嫌棄
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文/豬九誡
來源：20社（ID:quancaijing_20she）
蘋果的新品旗艦手機iPhone 13系列在上週五正式發售，和去年的iPhone 12系列一樣，今年的iPhone 13再次掀起了搶購熱潮。
9月24日，北京下着小雨，並且是工作日，但是各大Apple Store門口卻排起了長長的隊伍。這是iPhone 13開賣的第一天，有用戶早上五點多就來到了蘋果官方店排隊。由於前來預約取貨的人數太多，三里屯的Apple Store只接受預約取貨的消費者進店，普通用戶不能進店。
Apple Store門口排隊取貨的消費者。來源：作者
除了普通消費者以外，早早來到蘋果官方店蹲守的還有黃牛，他們同樣在爲“十三香”而瘋狂。iPhone 13發佈的首個週末，在北京各大Apple store門口，不少黃牛吆喝着：“賣手機，賣手機，iPhone 13 Pro Max現貨。”
在Apple Store三里屯店的後門，則是另一幅景象，幾乎每一個購買了新款iPhone的用戶都會被黃牛攔住，並挨個詢問：“賣手機嗎？加價買。”他們一邊加價回收新款的iPhone 13系列，一邊回收大家剛剛淘汰下來的舊手機。
Apple Store三里屯店後門的黃牛。來源：作者
儘管這一代的iPhone 13毫無意外地被批沒有創新，但是這並不能阻礙其熱賣。實際上，據多名分析師預測，在iPhone12和iPhone 13的推動下，2021年極有可能會是近幾年蘋果業績增長最快的一年。
iPhone 13系列，越貴的版本越喫香
去年iPhone 12系列發佈以後，在此後長達三個月的時間內，iPhone 12 Pro/Max都一直處於搶購狀態。在黃牛市場，價格接近萬元的iPhone 12 Pro Max一機難求，最高加價幅度達到了1500元以上。
今年的iPhone 13系列在中國市場依舊延續了去年“越貴的版本越搶手”的慣例。
在蘋果官網，iPhone 13標準版至今尚有現貨，北京地區部分顏色可以直接到Apple store取貨。但是更貴的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max則全系無貨，預計發貨時間需要4-5周。
iPhone 13部分顏色和內存目前在北京仍有現貨。來源：蘋果官網
作爲iPhone 12的小改款旗艦，今年iPhone 13系列定價水平對比上代全系降價，iPhone 13同內存版本比去年便宜了800元。但是由於增加了1TB大內存版本，這次iPhone 13系列的價格天花板進一步提升，最貴的版本售價達到了12999元。
雖然此前很多媒體認爲，這一代iPhone最大的亮點是“價格”，但其實開賣以後，最搶手的並不是入門款的iPhone 13，而是更昂貴的iPhone 13 Pro系列，尤其是大內存版的iPhone 13 Pro Max。
黃牛市場的行情與官網貨量緊密關聯。
據20社在線下探店，iPhone 13系列開賣首週末，在北京線下黃牛市場溢價最高的是Phone 13 Pro Max，現場回收價格加價500-1000元，轉賣價格最高加價2000元。而普通版的iPhone 13和iPhone 13 Pro回收價格僅加價200元至300元，轉賣加價幅度也多在600元以內。
一名在蘋果門店進行iPhone 13回收轉賣的黃牛告訴我們，他們目前主要回收的手機型號就是iPhone 13 Pro Max：“Pro太多了，只要Max。”
北京一名iPhone黃牛的朋友圈。來源：受訪者
線上和線下市場的表現證實了，國內消費者對於更貴的Pro系列有着更高的消費熱情。在上個季度的財報會上，庫克曾高興地表示：“大中華用戶對iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max兩個高端產品的需求特別強烈，導致大中華地區的業績也跟着變得特別強勁。”
從目前的搶購情況來看，iPhone 13 Pro /Max依舊沒有讓庫克失望，畢竟購買力強大的“土豪”不願意做等等黨。
iPhone 13Pro/Max比iPhone 13/mini暢銷的原因，一方面在於，從去年的iPhone 12Pro開始，蘋果進一步拉開了兩個系列的配置差距，iPhone 13Pro擁有滿血版的A15、高刷屏、長焦鏡頭和更大的運行內存，體驗更加全面。
另一方面，據知名蘋果分析師郭明錤分析，蘋果核心粉絲、高端用戶和有送禮需求的用戶更傾向於在第一時間訂購，而關注性價比的普通用戶更傾向於“等一等”。
不過得益於供貨情況的改善，今年iPhone 13 Pro系列的送貨週期較去年有所好轉（去年爲4-6周），據郭明錤披露，蘋果將iPhone 13 Pro/Max系列的供貨比重從去年的35%-40%提升至45%-50%，iPhone 13 Pro系列的供應短缺現象有望在11月中旬見到顯著改善。
去年的iPhone12創下了近幾代iPhone的新高，七個月銷量破億，成爲iPhone 6系列後最暢銷的一代iPhone。而據多名分析師預測，今年的iPhone 13系列銷量很可能超越上代。
據郭明錤預測，受益於5G換機潮和華爲禁令，今年iPhone出貨量將同比增長16%，顯著高於智能手機市場的5%。而據投資銀行Wedbush的首席分析師Daniel Ives預測，今年iPhone銷量同比上一代將增長近20%。
從發售初期的情況來看，iPhone 13系列銷量確實很可能打破去年的記錄。在9月24日正式發售之前，iPhone 13系列國內的預約量就超過了500萬，其中僅京東平臺預約訂單就超過了300萬，遠超去年的iPhone 12系列（約150萬），拼多多百億補貼預約量也超過了20萬。
華爲缺席，蘋果高端市場已無對手
iPhone 13系列熱賣的一個背景是，大量的蘋果用戶正在迎來換機週期，據Loup Ventures 分析師披露，目前市面上機齡三年以上的iPhone數量達到了4.2億部，創下歷史記錄，大量舊iPhone進入淘汰期，將進一步推動這一代iPhone的銷量增長。
此外，今年的iPhone 13系列雖然依舊被批沒有創新，但是卻難得地擴大了電池容量，改善了續航水平，並且在Pro系列上搭載了動態高刷屏，這也將成爲消費者的換機動力。
當然，超預期的暢銷並不意味着iPhone 13系列沒有瑕疵。實際上，僅僅發售三天的iPhone 13系列已經曝出了許多缺陷，例如部分iPhone 13拍照出現馬賽克、新配色遠峯藍出現掉漆、第三方App不支持高刷新率等。
iPhone 13系列發售後被曝拍照缺陷。來源：微博
但是隨着華爲今年在手機市場的份額進一步縮減，目前並沒有國產品牌能夠真正威脅蘋果在高端市場的地位，尤其是在8000元及以上價位。華爲的保時捷系列之後，iPhone 13 Pro系列實際上已經沒有競爭者——除了自家上代的iPhone 12 Pro系列。
在5000元價位，iPhone 13雖然也擁有強大的競爭力，但是安卓市場還有幾款同等價位的機型與其競爭，例如小米11ultra、OPPO Find X3 Pro、vivo X70 Pro+、榮耀Magic 3 Pro等。這可能也是iPhone 13 Pro系列目前更暢銷的一個原因。
和去年相比，今年蘋果在備貨方面也更爲激進，有媒體披露，蘋果此前已經要求各大代工廠今年年內iPhone 13系列備貨量要達到9000萬臺。
去年由於疫情導致生產不足，iPhone 12系列的發佈時間推遲了一個月，此後又由於長焦相機CIS短缺，導致iPhone 12 Pro /Max在長達三個月的時間裏一直缺貨。在供貨能力改善、“降價促銷”以及增加內存版本提升價格帶等背景下，蘋果今年的業績增長可以預期。
但是對於國產手機廠商來說，iPhone 13系列的暢銷無疑是一個壞消息。當華爲只能生產4G手機，而其他廠商又難以實現真正的差異化競爭，如何在蘋果的圍追堵截下突破高端市場，成了國產廠商們的新命題。
