原标题:《英雄联盟手游》来了,中国MOBA市场迎来二次腾飞?

10月8日,在苹果App Store上预约过《英雄联盟手游》的玩家们欣喜地发现这款游戏已经预装到了手机上,虽然不知道这款游戏是什么时候出现的,但是当玩家看见它出现在手机上,那么就意味着这款游戏已经到来。

用万众期待来形容《英雄联盟手游》是绝不过分的,而对它的期待更是长达数年,从2017年拳头公司透露出想做移动版本的消息,到海外服上线,再到国内版号下发至今,如今总算是盼到了。而上线后的《英雄联盟手游》在成绩的表现上也没有令人失望,苹果免费榜第一,畅销榜第二。

上线当天,朋友圈全是晒战绩的人,在朋友圈之外,微博、豆瓣、贴吧、抖音等社交平台也尽是讨论这款游戏的玩家们,毫无疑问,《英雄联盟手游》这种"偷偷摸摸"上线的行为也是无法掩盖它是IP顶流的事实。

1.

在今年4月的时候,我们曾发布过一篇《清醒一点!LOL手游大战《王者荣耀》的场面很可能不会发生 》,当时我们认为虽然《英雄联盟手游》在海外表现非常不错,但是要上国服还需要进行进一步的优化和调整,因为对于一款有着十年旺盛生命力和超高人气号召力的产品,腾讯对这款游戏的优化以及上线是非常谨慎。也正如大家所预料,在海外上线一年后,版号下发半年后,《英雄联盟手游》才迟迟登场。

在国内上线后的《英雄联盟手游》果然没有让人失望,手游版本的《英雄联盟》在游戏节奏上更加适合于移动设备的碎片化时间,对于加快节奏的方式,包括在5级可以升级大招,金钱获取的速度变得更快等等,同时也简化了高地上的防御塔和水晶系统等。在玩法细节的表现上,《英雄联盟手游》充分体现出自己的特色,比如游戏中的地图要素,爆炸果实、占卜花朵、蜜糖果实等的还原让玩家有了更加多变的玩法思路;比如饰品位的插眼和扫描,提高了玩家之间的对抗性;比如游戏视野的角度变化,让玩家对决上的操作比拼有了更强的观赏性等等。在节奏加快的同时,这些玩法细节还还原了许多《英雄联盟》的经典设定,这对于熟悉《英雄联盟》的玩家来说有着很强的归属感。简单来说,这种更贴近移动方式的《英雄联盟手游》正是不少《英雄联盟》核心粉丝一直在等待的那款游戏。

《英雄联盟手游》的出现,让中国移动游戏的MOBA手游又多了一款新游戏,于是在这个市场上便出现了:《王者荣耀》《英雄联盟手游》以及其它。

2.

作为以公平竞技为核心的MOBA游戏,其玩法模式早已风靡全球,根据伽马数据发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》中指出,2021 年 1-6 月,中国移动游戏市场实际销售收入同比增长 9.65%,增长额达 100.99 亿元,实际销售收入达到1147.72 亿元。其中,在收入排名前 100 移动游戏产品类型收入占比中,MOBA游戏占比为 14.14%。

另外,根据市场研究公司弗若斯特沙利文的2020年的一份报告显示,2019年中国MOBA手游市场规模达到85亿元,占整个手游市场规模比重为4.7%。预计2020年中国MOBA手游市场规模将达96亿元,到2024年这一规模将125亿元。

可以粗略推算,目前MOBA移动游戏市场份额已过百亿,甚至已经达到了200亿规模,比预期快了许多。MOBA类游戏对于网络稳定性、画面质感、打击感和玩家数量要求比较高。随着这几年国内移动游戏市场规模的增长,移动互联网环境的改善,MOBA游戏在网络稳定性、画面质感、打击感等方面有了极大的提升,这些提升恰恰也正是MOBA游戏近几年持续增长的主要原因。

这个依然处在持续增长的市场,其实背后也存在不少的不稳定因素,除了在玩法核心上表现统一之外,游戏市场分层格局显著,马太效应明显都说其问题所在,这些问题导致了该品类的二三线产品玩家不稳定,从而使得品类创新难以突出,玩法固化的情况,最终该品类市场便会出现增速放缓,然后停滞不前。

这是企业和市场的一个通病,当企业和市场在第一曲线到达巅峰之前,找到带领他们二次腾飞的"第二曲线",那么,企业和市场永续增长的愿景就能实现。

如今,《英雄联盟手游》来了,中国MOBA市场将迎来第二曲线。

3.

作为MOBA的领军者《英雄联盟》在十余年里一直都保持着超高的活力,2019年它突破了800万DAU,稳坐玩家数量第一的宝座。根据伽马数据研究显示,《英雄联盟》IP的潜在价值超过500亿元,可见其IP的号召力。所以,《英雄联盟手游》的出现,对于中国MOBA市场将会出现非常大的改变。

一方面是《英雄联盟手游》的IP价值会让MOBA游戏市场迎来一次新的增长,腾讯对于MOBA赛道的研发、发行以及运营上都有着非常强大的经验,所以对于《英雄联盟手游》在未来的基本盘肯定是不存在问题的;另一方面则是《英雄联盟手游》未来在移动电竞市场的影响也将会是巨大的,在2020年S10的总决赛上,全球共有接近4600W人同时观看,这意味着全球0.8%的人都观看了此场比赛。更是体现出来《英雄联盟手游》未来在移动电竞上的潜力巨大。

其实,《英雄联盟手游》成为MOBA市场第二曲线基本上是理所当然的事情,不过更重要的是《英雄联盟手游》未来在移动电竞生态发展,以及是否能推动移动电竞市场变得更大。从《英雄联盟手游》国服公测之前,它的赛事就已经拉开了序幕,从这一点来看,官方确实是在押宝电竞赛道。

前不久,Sensor Tower公布的拳头游戏旗下《英雄联盟手游》、《符文之地传说》和《云顶之弈手游》三款产品的多项数据,据悉,三款产品在全球App Store和Google Play的总营收已突破1亿美元。其中,《英雄联盟手游》在今年7月底的时候便在全球多个地区正式上线,凭借其出众的质量和巨大的影响力,该作成为了目前拳头游戏最成功的手游。截至7月底,《英雄联盟手游》已经在全球取得了超过4630万次下载,预估收入高达6470万美元,占拳头游戏手游总收入的60%。

如今,上线国服的《英雄联盟手游》使得玩家群体的基数进一步扩大,为电竞内容提供了更多的受众,也让《英雄联盟手游》的移动电竞生态初步成型。同时,围绕《英雄联盟手游》赛事与《英雄联盟手游》本身,以产品和用户规模为基础也将衍生出一系列周边领域。很快,以《英雄联盟手游》为中心的移动电竞生态便会有效运转起来。

总体而言,《英雄联盟手游》的出现将会为移动游戏史留下浓墨重彩的一笔,也将会为MOBA游戏市场以及移动电竞带来全新的机遇。

相关文章