《英雄聯盟手遊》來了，中國MOBA市場迎來二次騰飛？

原標題：《英雄聯盟手遊》來了，中國MOBA市場迎來二次騰飛？

10月8日，在蘋果App Store上預約過《英雄聯盟手遊》的玩家們欣喜地發現這款遊戲已經預裝到了手機上，雖然不知道這款遊戲是什麼時候出現的，但是當玩家看見它出現在手機上，那麼就意味着這款遊戲已經到來。

用萬衆期待來形容《英雄聯盟手遊》是絕不過分的，而對它的期待更是長達數年，從2017年拳頭公司透露出想做移動版本的消息，到海外服上線，再到國內版號下發至今，如今總算是盼到了。而上線後的《英雄聯盟手遊》在成績的表現上也沒有令人失望，蘋果免費榜第一，暢銷榜第二。

上線當天，朋友圈全是曬戰績的人，在朋友圈之外，微博、豆瓣、貼吧、抖音等社交平臺也盡是討論這款遊戲的玩家們，毫無疑問，《英雄聯盟手遊》這種"偷偷摸摸"上線的行爲也是無法掩蓋它是IP頂流的事實。

在今年4月的時候，我們曾發佈過一篇《清醒一點！LOL手遊大戰《王者榮耀》的場面很可能不會發生》，當時我們認爲雖然《英雄聯盟手遊》在海外表現非常不錯，但是要上國服還需要進行進一步的優化和調整，因爲對於一款有着十年旺盛生命力和超高人氣號召力的產品，騰訊對這款遊戲的優化以及上線是非常謹慎。也正如大家所預料，在海外上線一年後，版號下發半年後，《英雄聯盟手遊》才遲遲登場。

在國內上線後的《英雄聯盟手遊》果然沒有讓人失望，手遊版本的《英雄聯盟》在遊戲節奏上更加適合於移動設備的碎片化時間，對於加快節奏的方式，包括在5級可以升級大招，金錢獲取的速度變得更快等等，同時也簡化了高地上的防禦塔和水晶系統等。在玩法細節的表現上，《英雄聯盟手遊》充分體現出自己的特色，比如遊戲中的地圖要素，爆炸果實、占卜花朵、蜜糖果實等的還原讓玩家有了更加多變的玩法思路；比如飾品位的插眼和掃描，提高了玩家之間的對抗性；比如遊戲視野的角度變化，讓玩家對決上的操作比拼有了更強的觀賞性等等。在節奏加快的同時，這些玩法細節還還原了許多《英雄聯盟》的經典設定，這對於熟悉《英雄聯盟》的玩家來說有着很強的歸屬感。簡單來說，這種更貼近移動方式的《英雄聯盟手遊》正是不少《英雄聯盟》核心粉絲一直在等待的那款遊戲。

《英雄聯盟手遊》的出現，讓中國移動遊戲的MOBA手遊又多了一款新遊戲，於是在這個市場上便出現了：《王者榮耀》《英雄聯盟手遊》以及其它。

作爲以公平競技爲核心的MOBA遊戲，其玩法模式早已風靡全球，根據伽馬數據發佈的《2021年1-6月中國遊戲產業報告》中指出，2021 年 1-6 月，中國移動遊戲市場實際銷售收入同比增長 9.65%，增長額達 100.99 億元，實際銷售收入達到1147.72 億元。其中，在收入排名前 100 移動遊戲產品類型收入佔比中，MOBA遊戲佔比爲 14.14%。

另外，根據市場研究公司弗若斯特沙利文的2020年的一份報告顯示，2019年中國MOBA手遊市場規模達到85億元，佔整個手遊市場規模比重爲4.7%。預計2020年中國MOBA手遊市場規模將達96億元，到2024年這一規模將125億元。

可以粗略推算，目前MOBA移動遊戲市場份額已過百億，甚至已經達到了200億規模，比預期快了許多。MOBA類遊戲對於網絡穩定性、畫面質感、打擊感和玩家數量要求比較高。隨着這幾年國內移動遊戲市場規模的增長，移動互聯網環境的改善，MOBA遊戲在網絡穩定性、畫面質感、打擊感等方面有了極大的提升，這些提升恰恰也正是MOBA遊戲近幾年持續增長的主要原因。

這個依然處在持續增長的市場，其實背後也存在不少的不穩定因素，除了在玩法核心上表現統一之外，遊戲市場分層格局顯著，馬太效應明顯都說其問題所在，這些問題導致了該品類的二三線產品玩家不穩定，從而使得品類創新難以突出，玩法固化的情況，最終該品類市場便會出現增速放緩，然後停滯不前。

這是企業和市場的一個通病，當企業和市場在第一曲線到達巔峯之前，找到帶領他們二次騰飛的"第二曲線"，那麼，企業和市場永續增長的願景就能實現。

如今，《英雄聯盟手遊》來了，中國MOBA市場將迎來第二曲線。

作爲MOBA的領軍者《英雄聯盟》在十餘年裏一直都保持着超高的活力，2019年它突破了800萬DAU，穩坐玩家數量第一的寶座。根據伽馬數據研究顯示，《英雄聯盟》IP的潛在價值超過500億元，可見其IP的號召力。所以，《英雄聯盟手遊》的出現，對於中國MOBA市場將會出現非常大的改變。

一方面是《英雄聯盟手遊》的IP價值會讓MOBA遊戲市場迎來一次新的增長，騰訊對於MOBA賽道的研發、發行以及運營上都有着非常強大的經驗，所以對於《英雄聯盟手遊》在未來的基本盤肯定是不存在問題的；另一方面則是《英雄聯盟手遊》未來在移動電競市場的影響也將會是巨大的，在2020年S10的總決賽上，全球共有接近4600W人同時觀看，這意味着全球0.8%的人都觀看了此場比賽。更是體現出來《英雄聯盟手遊》未來在移動電競上的潛力巨大。

其實，《英雄聯盟手遊》成爲MOBA市場第二曲線基本上是理所當然的事情，不過更重要的是《英雄聯盟手遊》未來在移動電競生態發展，以及是否能推動移動電競市場變得更大。從《英雄聯盟手遊》國服公測之前，它的賽事就已經拉開了序幕，從這一點來看，官方確實是在押寶電競賽道。

前不久，Sensor Tower公佈的拳頭遊戲旗下《英雄聯盟手遊》、《符文之地傳說》和《雲頂之弈手遊》三款產品的多項數據，據悉，三款產品在全球App Store和Google Play的總營收已突破1億美元。其中，《英雄聯盟手遊》在今年7月底的時候便在全球多個地區正式上線，憑藉其出衆的質量和巨大的影響力，該作成爲了目前拳頭遊戲最成功的手遊。截至7月底，《英雄聯盟手遊》已經在全球取得了超過4630萬次下載，預估收入高達6470萬美元，佔拳頭遊戲手遊總收入的60%。