圖說：HOKA ONE ONE®全球首家直營品牌體驗店 採訪對象供圖（下同）

新民晚報訊（記者 張鈺芸）今年上半年，上海新開首店513家，較2020年同期增長60.3%，較2019年同期增長4.4%。下半年新開的北外灘來福士、瑞虹太陽宮、前灘太古裏等購物中心更成爲“首店收割機”，全年首店數量有望突破1000家。

日前，中商數據發佈《2021年中國首店經濟發展報告》，報告指出，從2018年啓動“全球新品首發地”行動以來，上海已經成爲國際品牌首入內地，國內品牌孵化新品牌、嘗試新業態的首選地。上海也是“新消費”品牌製造地，2020天貓TOP500新品牌上海獨佔90家，位居第一；2019年天貓部分產品系能銷售額億元俱樂部上海佔比達三分之一。

報告指出，首店經濟發展至今，引進難度已不可同日而語，但引入數量仍在不斷增長，首店競爭愈加激烈，尤其是“全國首店”。一部分國際國內知名品牌開始打造創新首店，以差異化場景爲消費者製造更多“驚喜”。知名品牌“概念風”層出不窮，旗艦店、主題店、概念店、城市店黑標店等成爲品牌佈局首店的重要方式。

作爲首店經濟的第一梯隊，日前上海又迎來兩家運動品牌的重量級首店。

圖說：adidas TERREX中國首家旗艦店

近日，adidas TERREX中國首家旗艦店正式開業，該店位於上海靜安嘉裏中心三樓，爲戶外愛好者打造了一個新的聚集地。新店開幕儀式融合戶外環保概念，嘉賓們從品牌牆上撕下一塊MYSHELTER PrimaLoft環保布料，揭開中國旗艦店的面紗。這款環保面料爲100%可再生材料，已應用在本次adidas TERREX新款MYSHELTER PrimaLoft®連帽外套上，除了在旗艦店內展示，還將亮相第四屆進博會的阿迪達斯展位。未來，再生環保材質將被更多地應用到阿迪達斯服飾設計中，並將逐步推廣到所有產品系列。此外，旗艦店還將數字化的線下門店技術與可持續發展理念相結合，消費者從產品牆上取下感興趣的產品時，即時從屏幕上獲得產品信息。

“我們非常自豪adidas TERREX能夠在上海這樣一個國際大都市開設全國首家旗艦店。作爲全球增長速度最快的市場之一，中國市場對於阿迪達斯來說十分重要，我們將致力於滿足中國消費者的需求。”阿迪達斯大中華區董事總經理唐傑琛在開幕致辭中表示。

同樣選擇市中心的靜安區，HOKA ONE ONE®全球首家直營品牌體驗店在吳江路四季坊開業，標誌着HOKA爲打通中國市場線上線下零售邁出的里程碑式一步。

記者在店內看到，以“飛行”爲設計主題，品牌體驗店的空間充滿運動感，頂部HOKA標誌性的“飛鳥”燈光羣能夠伴隨音樂律動自由起伏，彷彿飛鳥在空中翱翔的舒展姿態，令顧客彷彿置身於戶外的自然氛圍中。開放式佈局則向消費者零距離展示HOKA在城市路跑、戶外徒步與越野等不同領域的全系產品，未來還將繼續推出更多重磅新品與限量單品。

“無論是大衆跑者、精英運動員、或是健身達人、戶外愛好者、潮流玩家等等，都能在HOKA全球首家直營品牌體驗店激發運動潛能，收穫獨特、專業的跑步體驗。” 戴珂(HOKA)鞋業中國區總經理Olivier Lorans表示，隨着跑步運動在中國的蓬勃發展，跑者對於跑步裝備及服務的需求也正在全方位地變換與提高。此次全球首家直營品牌體驗店在上海落地，標誌着品牌啓動更多線下門店計劃。“截至今年10月末，HOKA將在上海完成三家線下直營門店的佈局，協同構建從線上到線下的新零售整合體驗，爲中國消費者帶來更優質的產品、更多元的運動體驗和更專業的跑步服務。”