原標題：凱度發佈BrandZ™最具價值中國品牌百強榜：17個新上榜品牌，僅有認知度並不能保證品牌價值高速增長

經濟觀察網 記者 謝楚楚 10月18日，凱度發佈“2021年凱度BrandZ™最具價值中國品牌100強排行榜”。數據顯示，最具價值的100箇中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。

雖然中國品牌在過去一年裏經歷了挑戰，但頂級品牌仍然展示了強大的抗衝擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺（1106億美元）緊隨其後，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進入榜單前十。

此外，今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個零售品牌——周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林（第100位，17億美元）。

其中，蟬聯最具價值中國100強榜單的品牌中有超過五分之一（21個）都實現了100%以上的品牌價值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個品牌的價值增長高達200%以上。

凱度研究趨勢顯示，今年消費科技行業發生了鉅變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華爲、小米、聯想、大疆四個品牌入圍百強榜，總價值超過780億美元，華爲、小米、聯想等知名品牌都實現了兩位數的同比增長。

商業解決方案和科技服務行業中，有四個品牌進入了中國100強，總價值接近110億美元。其中，字節跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規模激增，從而作爲獨立品牌入圍百強榜，位列第81位，品牌價值26億美元。

另外，上榜服裝品牌價值實現116%的增長，這主要得益於人們對積極的生活方式、健康產品，以及安踏和李寧等國產品牌的消費熱情。

事實上，2021年對於希望進入百強榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。

值得注意的是，今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌（在過去一年中增長超過30%的品牌）在“有意義”、 “差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優勢。而100強中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高。這表明僅有認知度並不能保證品牌價值的高速增長。

責任編輯：劉萬里 SF014