原标题：苹果靠什么“炸场”：顶配近5万的MacBook Pro，还是1399元的AirPods 3？

国际金融报

10月19日，苹果时隔一个月之后带来了秋季第二场发布会，推出了新款自研芯片、新款Macbook Pro、第三代AirPods以及HomePod mini。

与一个月前发布会后，“iPhone 13价格”、“iPhone 13真香”“iPhone 13 Pro颜色”等话题霸屏微博热搜榜不同的是，此次发布会后，无论是网络社交平台，还是现实世界，关于苹果新品的讨论热度都小了很多。

来“炸场”的是它

记者留意到，在50分钟的发布会中，有一大半的时间都与Mac电脑有关。此次发布会上，苹果推出了14英寸和16英寸的新一代的MacBook Pro。值得关注的是，这是自2016年以来，MacBook Pro迎来的最大一次更新。

从外观上便一目了然。此前，苹果电脑因为接口少屡被用户吐槽，这一次HDMI、SD卡槽、MagSafe等接口悉数回归。与此同时，褒贬不一的触控条TouchBar被取消，重新回归到实体功能按键；最大的变化在于屏幕，这一次，苹果将iPhone的“刘海屏”拿到了MacBook Pro上，随之而来的是屏占比的提升；屏幕的变化不止于此，苹果把此前iPad Pro所使用的mini-LED技术也使用到了MacBook Pro显示屏上。

然而，真正“炸场”的是芯片。

去年，苹果推出了基于ARM架构的自研芯片M1，逐步减少对此前的芯片供应商英特尔的依赖。按照苹果当时的规划，向自研芯片过渡要花两年左右的时间。如今，过渡计划已经过去一半，苹果正式推出了首款为Mac电脑量身定做的专业级芯片M1 Pro和M1 Max。

根据苹果官方介绍，M1 Pro和M1 Max均在M1的架构基础上进一步拓展，在性能与处理能力上都达到了一个新的台阶。M1 Pro配置由8颗高性能核心和2颗高效率核心组成的全新10核中央处理器，运行速度相比M1提升最高可达70%；图形处理器最高配置为16核，速度最快达到M1的3倍以上。M1 Pro芯片同时还提供了最高200GB/s的内存带宽，接近M1带宽的3倍，并可提供最高达32GB的高速统一内存。

M1 Max性能更加强大，同样采用10核中央处理器，另外配备多达32核的图形处理器，图像处理速度相比M1提升最高可达4倍。M1 Max还拥有最多400GB/s的内存带宽，是M1 Pro的2倍，M1的近6倍，以及最高达64GB的高速统一内存。

Wit Display首席分析师林芝在接受《国际金融报》记者采访时表示：“芯片升级是笔记本电脑核心卖点之一，与其他品牌产品形成差异化，凸显产品优势。”

得益于M1 Pro和M1 Max的性能提升，与上一代13英寸机型相比，新款MacBook Pro的性能也要强大许多。正如苹果在官方介绍中强调的，这是一款为专业人士打造的设备，能够为复杂的工作流带来巨大的性能提升，例如，在使用Xcode、Logic Pro、Final Cut Pro、Adobe Premiere Pro、Adobe Photoshop等专业软件时，处理速度能提升数倍甚至十多倍。

在新款MacBook Pro发布后，不少用户明显感觉到：MacBook Pro在往更高性能、更专业、更高端的方向走。对此，林芝分析称，可以理解为，苹果对Macbook产品线的的划分更加明显和清晰了，MacBook Air是入门产品，能满足学习办公，定价在一万以内；MacBook Pro定位高端产品，主要面向设计和游戏用户群体，对产品性能和画质有极致的追求，定价在1.5万元起。

根据苹果官网信息，新款14英寸MacBook Pro机型起售价为14999元，教育优惠起售价为13899元，16英寸MacBook Pro机型起售价为18999元，教育优惠起售价为17499元。不过，如果搭配最高配置、最大存储，并预装豪华软件，顶配版的价格高达49295元。

林芝表示，由于更高性能的芯片和mini-LED技术，成本提高了，不过这么贵的价格，量不会那么大，所以供货不至于太紧张。

来“圈钱”的是它？

除了除了更强的Mac，更新的耳机亦是此次发布会的主要看点。

2016年，苹果发布AirPods 1并打开了TWS真无线耳机的市场；2019年3月，苹果发布AirPods 2，两年时间内，用户们一直在等待AirPods 3的到来；这一次，多次跳票的新一代AirPods终于登场。

从官方介绍来看，AirPods 3在外观上与AirPods Pro相似，但是采用的是半入耳式；与AirPods 2相比，耳机柄更短；采用了苹果定制声学系统和H1芯片，与AirPods 2的芯片没有变化；支持空间音频，支持动态头部追踪的AirPods搭配各个苹果设备；耳塞及充电盒均抗汗防水，防水级别可达IPX4；充电盒也可使用MagSafe无线充电；增强的电池续航提供最长可达6小时，搭配使用便携充电盒，则可享受最长可达30小时的聆听时间。

随着第三代的发布，AirPods产品线分为四款AirPods 2、AirPods 3、AirPods Pro和AirPods Max。

如果仅从产品本身来看，与此前曝光的信息和上一代产品相比，AirPods 3并没有太大的惊喜和变革性的创新。

旭日大数据董事长孙燕飚对此表示，苹果是在销售遭到压力的时候才去改变，正如此前iPhone 6系列的设计，一直沿用到iPhone 8系列，直到iPhone 8系列因为创新乏力遭受到巨大的挑战而形成库存，苹果才马上改变，在iPhone X上进行了多项更新。

而在价格上，AirPods3官方售价1399元，若选择24期分期付款，每月仅需要58元。此外，AirPods 3发布后，AirPods Pro官方售价也没有降，依旧是1999元。

与其他苹果产品线多价位布局不同的是，苹果在AirPods产品线上一直走高端路线，即便是目前价格最低的AirPods 2，官方售价999元，也是在千元档位，而小米、荣耀、红米的同类型产品价格则是在两三百元档位。

“巨大的、革命性的创新带来的是成本的增加，研发费用很高的。”孙燕飚称，在TWS市场，目前苹果是占领先优势的，所以苹果高举高打，价格定得高；另外，没有重大的变革性创新，从供应链角度来说，成本更低，所以利润更高。

值得关注的是，苹果虽然目前仍在TWS市场保持领先地位，但其市场份额正在大幅下滑。研究机构Counterpoint此前公布了2021年第二季度TWS真无线耳机市场报告，厂商排名几乎没有新的变化，但是苹果市场份额由去年第二季度的33%降低至23%，降幅最明显。

“尽管AirPods大幅降价，但苹果在销量和销售额方面都失去了相当大的市场份额。不过苹果公司对此可能不太担心，”Counterpoint负责TWS设备研究的高级分析师Liz Lee表示，AirPods将会成为一个非常畅销的产品。“市场已经很久没有看到新产品发布。考虑到Airpods的价格可能会很有吸引力，该产品很有可能将苹果TWS的整体销量提升至8000万以上。“

但市场也有不同的观点。孙燕飚则认为：“这是一个营销策略，苹果现在已经知道新品创新无力，就开始学习中国厂家多开一点发布会，引起大家的关注，形成一个更大的销量，如果真的不愁销的话，9月份就全部发完了。”