原標題：蘋果和庫克到底在想什麼？掏空你的錢包 來源：中國經營網

文/荀詩林

蘋果開秋季發佈會上癮了。

10月19日，蘋果今年第二場秋季發佈會如約而至，這次發佈會的主要產品是用戶期待已久的MacBook Pro和AirPods。新品發佈會之後，當天美股收盤，蘋果漲超1%，總市值達到2.42萬億美元。

值得注意的是，近幾年蘋果發佈會之後，資本市場的反應都並不是很積極，多數時候股價走低。難道說，2021年的蘋果第二場秋季發佈會真的有“王炸”產品出現？

喬布斯和庫克的蘋果

iPhone 13還沒到手，可是蘋果和庫克卻不想放過“果粉”的錢包。

一如既往的習慣，庫克首先介紹的還是自家的“軟服務”——Apple Music新功能，用戶可以根據自己的喜好結合不同的場景搭配歌單，同樣計劃這一服務在國內上線，4.99美元一個月。

回顧庫克時期的蘋果發佈會，他最初主持的場次基本都以自家的企業社會責任相關行爲開場，但是這幾年還是迴歸自己的營銷老本行，大力推廣蘋果本身相關的軟服務，通常都是價格不高，但是細水長流的業務。

蚊子雖小，但也是肉。

緊接着，蘋果就丟出了這次發佈會“炸場”的產品，就是新款MacBook Pro所搭載的兩款芯片M1 Pro和M1 max。

值得一提的是，去年11月的時候，蘋果在發佈M1處理器的時候，就已經讓消費者感到驚豔了。基於臺積電5nm工藝、160億個晶體管和ARM架構的CPU，這一配置放到現在依然是移動端最爲強大的處理器，至少蘋果是這樣認爲的。

實際上呢？

從移動端的處理器來看，蘋果的對手無外乎於就是英特爾。

去年在蘋果剛剛發佈之後，庫克表示M1芯片對比此前的處理器性能有着數倍的提升，但在官網MacBook Pro的選購頁面中，只有低配版採用了M1芯片；高配版仍然搭載英特爾i5-1038NG7處理器，且價格也貴得多。

即使考慮到產能和採購成本等諸多成本的制約，也不免懷疑M1的性能是不是真的超越了老牌芯片廠商英特爾。

這也就導致了在這次發佈會開始之前，英特爾CEO基辛格在接受採訪時公開表示，很希望能有機會贏回蘋果這個客戶。

但沒想到的是，這次蘋果發佈會的M1 Pro 和M1 Max，即使依然還是5nm製程，但M1 Pro的晶體管數量直接達到了337億，M1 Max更是達到了570億，這個數量M1 Pro還要多出70%。

如果從性能比來看，按照蘋果官方的說法，M1 Pro比M1最高提升了70%，圖形處理提升了2倍。

換句話說，M1 Max的對比就更加明顯，M1 Max也就成爲了蘋果新的最強芯片。

芯片領域的投資人齊鑫對筆者表示，從蘋果這次芯片的命名來看，還是放在了M1序列當中，不排除蘋果還有着其他“底牌”的存在，“這對英特爾和AMD等廠商的壓力實際會更大。”

而理所當然的是，蘋果也將新芯片裝到了新款MacBook上面。

自從2019年11月以來，蘋果發佈16英寸的MacBook Pro之後，系列產品就再沒更新過。更重要的是，2年前，這款MacBook Pro以及當時新發布的AirPods Pro都並非是發佈會上展示的，而是直接掛在了官網上面。

而這次的MacBook Pro使用了miniLED屏幕，支持120Hz刷新率，再加上搭載M1 Pro和M1 Max，可以猜想的是，辦公本幾乎沒有可以與之相媲美的產品。

同樣地，新產品的價格也創出了新高度。

14英寸版本售價1999美元起，國內售價14999元起，16英寸版本售價2499美元起，國內售價18999元起。

正在美國留學的小杜對筆者說，自己周圍的美國朋友看到新款的MacBook Pro都沸騰了，“尤其是當他們問我中國價格多少的時候，都表示對這款新的MacBook Pro很有購買的慾望。”

除了MacBook Pro之外，蘋果發佈會推出了新的AirPods 3。實際上，很多人都以爲在上次發佈會上，這款新的AirPods就應該出現了，算是補票。

但是對比之前的AirPods Pro，AirPods 3卻沒有了主動降噪功能，取而代之的是，具有更短的耳機柄，半入耳式。

“新的AirPods也挺貴的，1399元的價格還是挺讓我失望的，感覺基本沒什麼更新。”小杜這樣說。

不到50分鐘，蘋果今年第二場秋季發佈會就結束了。

迴歸初心？

“說實話，已經太久沒看到蘋果有過這樣的發佈會了。”

小杜表示，他自己的上一代電腦是微軟的surface，但其實他自己原本是果粉，“但說實話，前幾年蘋果的MacBook壓根沒什麼吸引人的點，而且這兩年也沒更新。最關鍵的是，原本蘋果電腦是一個可以炫耀的東西，但是這兩年感覺也沒什麼人在乎了，蘋果電腦又打不了遊戲，所以一點都沒有買的慾望。”

但根據他的描述，他覺得這次蘋果的M1 Pro和Max芯片真的功能太強大了，同類幾乎沒有什麼能打的產品，買這樣一臺筆記本就又有了可以炫耀的資本。

“但是，說實話，真的太貴了，2萬元一臺筆記本，真的很難承受，更關鍵的是，如果年年更新，我感覺我手裏產品貶值也太快了。”

齊鑫表示，其實不僅僅是之前的MacBook，包括剛剛發佈的iPhone 13，人們已經很難看到蘋果真正具有碾壓同行的產品出現。

“科技公司的核心競爭力在於技術，而非營銷，比如之前的iPhone X，甚至追溯到喬布斯時代的iPhone 4，消費者渴望的是這樣的產品。”

作爲全球市值最高的公司，沒有人會否認蘋果的賺錢能力。自從喬布斯離去之後，沒有了更明顯技術創新的iPhone銷量於2018年的時候在國內一度下滑。爲了迎合消費者的需求，庫克在發佈iPhone 11的時候選擇降價，但卻提高了綜合性能，這款低價產品甚至到了2020年一季度的時候還能達到近2000萬的銷量，成爲賣得最火熱的智能手機。

“所有人都不會懷疑蘋果能不能掙錢，但是這樣一個科技巨頭如果想繼續向上走，推出劃時代的產品已經變成了它的首要任務。”

齊鑫還認爲，產品的含金量越高，超出同行越多，公司的議價能力也就越強，“現在只要通互聯網的地方，恐怕很少有人不知道蘋果的品牌，蘋果的獲客成本也會越來越高，想要掙到更多錢，提高客單價顯然成爲了一個新的方法。”

“也許，我們還可以期待蘋果未來新的高科技產品，當然估計也會更貴。”