城市形象是公衆對於城市的認知圖示，也是公衆與城市之間長期以來形成的一種潛移默化的關係，更是城市軟實力的重要組成部分與展示窗口。習近平總書記強調，要“下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。在經濟全球化、信息網絡化的時代，城市形象的全球傳播不僅直接影響着城市的國際知名度與影響力，更在不斷塑造城市軟實力，建構着全球對城市未來發展的想象。因此，上海面向未來打造具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市，很重要的抓手就是加快構建上海形象的全球識別，打造面向世界的具有中國氣派和中國美學的“大國大城”形象。

頂尖城市的標配：城市形象全球識別系統

城市形象全球識別系統，能夠快速傳遞城市精神和城市品格，準確體現城市氣質，本質是城市軟實力在媒體和公衆心目中最重要的認知圖示，它包含兩個關鍵特徵：第一，城市認知圖示不是單一的認知概念，而是有着多元主體、不同維度以及複雜層次共同組成的連接性的信息網絡，這意味着城市形象包含的要素絕非單一性的標識，而是城市不同要素之間形成的聯結，即具有系統性、網絡性的特點；第二，對於城市的認知圖示雖然具有多層次性，但在認知形成過程中並非作爲一種單一元素抽取，而是以某種“整體性”介入認知過程，這意味着建構城市形象全球識別系統的各要素並非單獨呈現，而是以一種整體性的面貌呈現給受衆，必須通過深度的聯繫形成“同頻共振”，才能發揮出作爲整體的城市形象最大的認知塑造力和全球影響力。

塑造鮮明獨特的城市形象全球識別系統，是全球頂尖城市展示自身形象，提升城市知名度和影響力，參與全球城市競爭的重要手段。縱觀全球頂級城市，無一不具有鮮明的城市形象特徵，無論是創意倫敦、時尚巴黎還是動漫東京，其城市形象之所以能夠形成全球性識別，做到跨文化的“深入人心”，都有着一個共同的基礎，即鮮明獨特的城市形象全球識別系統。

產業、地標與儀式是三大核心要素

城市形象全球識別系統是城市的亮麗名片，決定着城市在全球民衆、全球媒體的呈現框架。縱觀頂尖全球城市的成功經驗，有三個共同要素：一是培育城市的核心文化產業，根據各自的發展特點，打造自己的獨特城市文化標識，並圍繞核心文化產業，面向全球市場，打造全球化的產業價值鏈條；二是形塑全球性的文化地標，通過吸引全球遊客的目光，將城市形象進一步具象化；三是設立文化活動，製造媒介儀式，通過全球化的文化狂歡來傳播自己的文化特色符號。三者共同作用，最終塑造城市的全球核心競爭優勢識別系統。

首先是產業識別。文化產業是一座城市文化生命力和軟實力的重要支撐，缺乏核心文化產業，將會導致對城市核心文化識別的支撐分散、薄弱，城市文化特色難以充分彰顯，不利於城市文化的品牌打造與國際傳播。核心文化產業是一種獨特的城市文化標識，是卓越的全球城市影響力的重要組成部分。縱觀頂級國際文化大都市，都有自己獨特的優勢文化產業，如東京的動漫產業、紐約的版權產業、倫敦的創意產業等，這些產業特色鮮明，並與城市的標誌性文化符號相互呼應，同時深度介入全球產業鏈，在國際文化貿易中創造巨大價值，從而全面提升城市文化傳播的能級。

第二是地標識別。當人們聯想到某一個城市時，以圖像畫面形式呈現的認知圖示往往最先出現在人的腦海中，代表一種最直觀的認知符號，而這一符號往往就與城市的地標相關聯。例如，提到巴黎時聯想到的埃菲爾鐵塔、盧浮宮，提到羅馬時聯想到的羅馬競技場，提到雅典時聯想到的帕特農神廟，提到上海時聯想到的外灘、陸家嘴等。全球性的城市地標不僅僅是一個建築空間，更重要的是其所具有的城市歷史文化特徵，是城市的文化靈魂以及城市氣質和品位的縮影，也是集中發揮城市文化集聚力和輻射力的重要載體、引領城市文化發展的重要引擎。

第三是儀式識別。在移動互聯網時代，包括傳統媒體在內的發聲單元不斷動態地介入城市形象全球識別系統的建構過程之中，全球媒體網絡對於城市形象的全球傳播無疑扮演着基礎性的角色。而在城市形象的全球傳播過程中，媒介儀式又發揮着重要推動作用。在城市形象全球識別系統的建構中，文化活動已經成爲城市最具活力的傳播窗口，包括文化節慶、國際性會展、國際性體育賽事等在內的文化活動事件已然成爲最重要的儀式識別事件。

將數字文化產業定位爲未來發展的核心

面向未來構築城市形象全球識別系統絕非簡單地複製一個紐約、再造一個巴黎，而是需要依託於深厚的文明積澱與城市文化實踐，講好上海的全球敘事，爲全球提供中國城市道路的發展範本，形塑具有自身特色的全球形象識別系統，更好地向世界展示傳統與現代交融、本土與外來輝映、有序與靈動兼具、文明與活力並蓄的社會主義現代化國際大都市形象。

首先是核心文化產業識別。在全球城市激烈競爭的環境下，上海需要引領未來的優勢文化產業作爲自己躋身全球城市第一梯隊的識別符號。在其他城市領先的文化產業領域發展，很難取得競爭性優勢，只有在未來的新興領域搶先佈局，才能發揮好後發優勢。隨着“全球電競之都”的輪廓日益凸顯，以電競爲旗艦的數字文化產業是當前上海最佳的突破領域。上海有先進的移動網絡設施和服務，是該產業發展的技術基礎，並孵化了一批有競爭力的企業，它們構成了該產業的市場基石。如能通過戰略規劃和合理引導，將數字文化產業定位爲上海未來發展的核心文化產業，從而融通全球文化元素，推動產業要素向上海集聚，那上海也將成爲引領未來全球文化發展的前沿，從而構建起自己在全球的識別性文化符號。

第二是超級城市地標識別。建構超級城市地標，關鍵在於將地標符號打造爲具有豐富文化功能的“城市會客廳”，賦予其更加有生命力的文化“夢幻感”。上海現階段已逐步形成以外灘兩岸爲核心的文化地標識別，但目前其文化互動性與上海文化內涵還不夠豐富，如能進一步以此爲核心，打造“一江一河”的超級城市地標，將“海納百川、兼容幷蓄”的文化精神融入“一江一河”沿岸，將更多公共文化活動在沿岸聚集，打造水岸聯動的特色文旅體驗，實現遊客和文化地標的互動交流、駐足停留，使之成爲一條詮釋城市魅力、講述文化內涵的“水上項鍊”，將構築全球首屈一指的城市壯美空間。

第三是標杆性城市節慶事件識別。標杆性節慶活動與城市文化、城市精神緊密相連，已成爲城市軟實力擴散的重要載體。上海目前已有非常多的城市節慶活動，但總體而言對內吸引力較強，對外影響力不夠。因此建議，圍繞核心文化產業重點打造以“數字文化”爲品牌的主體性節慶活動，融合電競賽事、音樂節、cosplay、周邊展等，打造成全球最有影響力的數字文化節慶品牌，同時積極吸納多方媒體力量參與，不斷擴大文化活動的全球輻射面，實現放大媒介儀式的溢出效應，展示“最時尚、最先鋒、最全球化”的城市氣質。

作者：徐劍（上海交通大學中國城市治理研究院副院長、媒體與傳播學院教授）

編輯：施薇

攝影：范家樂