中國首家樂高樂園度假區規劃發佈，投資55億元、輻射雲貴陝川渝

原標題：中國首家樂高樂園度假區規劃發佈，投資55億元、輻射雲貴陝川渝

記者 | 鄭萃穎

繼2016年迪士尼落地上海、2021年秋環球影城在北京正式開業，又一家國際主題樂園發佈了自己在中國第一家主題樂園的規劃。

10月21日，英國默林娛樂集團正式宣佈中國首家樂高樂園度假區——四川樂高樂園度假區的總體規劃。

四川樂高樂園度假區佔地面積約57公頃（約合570，000平方米），位於天府新區眉州市仁壽縣視高鎮，由默林娛樂集團獨家運營，並與本土合作伙伴環球融創會展文旅集團及中軍天信（北京）文化有限公司合作建設，總投資約55億元。

“四川樂高樂園度假區是專門爲2-12歲兒童和他們的家人設計的樂高主題樂園和酒店綜合度假區。” 默林娛樂集團首席執行官尼克·瓦尼（Nick Varney）表示。樂高樂園的特色是寓教於樂。

四川樂高樂園度假區包括1座樂高樂園主題樂園、1座樂高樂園水上樂園以及共有500多間客房的2座樂高主題酒店。

樂高樂園主題樂園將設有樂高街道、樂高積木、樂高樂園創想世界、樂高城市、樂高小夥伴、樂高神話、海盜岸、沙漠王國、樂高城堡9個主題板塊，而樂高樂園水上樂園則由夢幻泄湖、深海探險、寶藏島、叢林探險4大主題區組成，共計擁有約100種互動遊樂設施、表演和景點。

樂高樂園度假區首席運營官約翰·雅各布森稱，四川樂高樂園度假區會融入地方文化元素，設有如熊貓主題體驗區多個全球首發的主題區和具有文化特色的迷你天地。其中迷你天地位於樂高樂園創想世界內，設有代表性的地標建築和生活文化場景，致敬中國西部自然風光與城市街景。

四川樂高樂園度假區也是中國西部地區的第一個國際主題樂園。

默林娛樂集團首席執行官尼克·瓦尼認爲，四川樂高樂園的地理位置，將吸引四川、重慶、陝西、雲南、貴州等各個中國西部地區的遊客。默林娛樂預計，四川樂高樂園度假區將輻射至少4000萬人口。

默林娛樂集團是歐洲第一大、全球第二大的旅遊景點營運公司，在全球四大洲的24個國家運營超過135個旅遊景點，21間酒店以及6家度假村。

默林娛樂集團在中國的旗下品牌還包括位於北京、上海、香港、武漢、重慶的杜莎夫人蠟像館，位於北京、上海、瀋陽的樂高探索中心，位於上海、瀋陽的海洋探索中心，位於北京的大城小像，以及落地上海的驚魂密境和小豬佩奇的玩趣世界。

數據顯示，樂園運營集團收入佔默林娛樂集團收入的38%，是默林娛樂集團創收主力。默林娛樂集團目前在7個國家運營9家樂高樂園，包括2016年開園的迪拜樂高樂園、2017年開園的日本樂高樂園、今年5月開園的紐約樂高樂園。

默林在中國市場佈局的3家樂高樂園尚未開始運營，並不包括在以上9家之內。目前，四川樂高樂園預計2023年10月開園；上海樂高樂園將於今年11月開工建設，2024年建成開業；深圳樂高樂園於2021年9月1日正式開啓動工，預計2024年開園。

另外，韓國的樂高樂園預計2022年開業。

國際主題公園扎堆看好中國市場。除了迪士尼、環球影城相繼落地，今年10月，演藝類主題樂園的品牌“普德賦”確定落戶雲南大理，是法國普德賦在亞洲落地的第一個綜合主題樂園。

“各家主題樂園都搶先佈局中國的重要城市，有交通優勢、資金優勢，也得到當地政府的高度重視和配套支持。”中國主題公園研究院院長林煥傑對界面新聞分析，“環球影城IP內容豐富，迪士尼是世界老牌主題樂園，樂高樂園聚焦兒童娛樂和親子教育，符合城市本地娛樂消費的趨勢，都各有優勢。這些主題公園有先進的設計理念、項目打造能力、經營管理方法，進入中國肯定吸引大量客羣。”

另外，他指出，國際主題公園的進入勢必會給國內本土的主題公園市場帶來衝擊，但同時也會刺激中國同行從策劃、IP、設計、建造、管理、服務等方面做全面提升。