最近韓劇《魷魚的遊戲》可以說得上是微博熱搜常駐戶了，儘管這部電視劇已經完結，但是其熱度卻似乎並沒有消散，由這部電視劇引申而來的椪糖遊戲、321木頭人遊戲等元素更是引發了衆多網友的模仿與傳播，圍繞着這部電視劇的紛爭也並未停息。近日優酷發出了一張《魷魚的勝利》綜藝海報更是引發網友熱議，因其海報元素與《魷魚的遊戲》太過相似而遭受口誅筆伐，隨後優酷解釋爲“工作失誤”，該綜藝應爲《遊戲的勝利》，但網友似乎並不買賬。

優酷新綜引風波，是抄襲還是失誤

10月20日，優酷舉行了2022年精品先鑑會，並且發佈了預計在2022年上線的電視劇、綜藝等內容的片單，綜藝《魷魚的勝利》就在這場先鑑會上得到了曝光，並很快引發了熱議。從網傳資料來看，這檔綜藝節目將以童年遊戲爲主體，採用團隊作戰的綜藝模式，引發一波童年“回憶殺”。這一綜藝遊戲模式雖則也有些許蹭《魷魚的遊戲》熱度之嫌疑，但確實頗爲新穎，若是推出或許能夠收穫一些觀衆的喜愛。

如今這檔還沒有落地官宣的綜藝卻引發了一場針對優酷的口誅筆伐，抄襲嫌疑是首要的問題。從此前發佈的海報上來看，這檔綜藝從宣傳標題到節目遊戲設置都和韓劇《魷魚的遊戲》有着高度的相似性，尤其是海報標題中的圓形、方形的組合元素，更是與《魷魚的遊戲》海報標題設計如出一轍。與此同時，網飛也聲明從未向優酷授權該劇IP，坐實了這檔節目蹭熱度的嫌疑。

“借鑑”或者引入外國影視劇或綜藝IP實屬常規操作，此次卻引發衆怒的正是因爲此番操作給韓國網友留下了口誅筆伐的話柄。此前，韓國網友就曾稱爆火表情包界的“吳京中國”表情包中吳京身穿的綠色運動服疑似抄襲了《魷魚的遊戲》中的綠色運動服，此後得到了澄清，兩者之間並無關聯，而此次《魷魚的勝利》海報卻實打實的留下了話柄，韓國JTBC電視臺和其他媒體也密集報道此事，引發大量韓國網友的批評。

不少國內網友也對此感到羞愧，認爲優酷此舉實不高明。在網絡輿論發酵之際，優酷則聲明稱這是“工作失誤”，並很快發佈了另外一張名爲《遊戲的勝利》的海報， 這張咋一看非常粗糙、毫無亮點的海報並未能平息衆怒，而被視作是敷衍了事。且不論此事究竟是一場工作失誤造成的烏龍，還是爲了蹭上大熱IP炒作節目卻適得其反的失敗營銷，要想讓節目出圈，創意抄襲也實在是大可不必。

節目要出圈，蹭熱度不是唯一方式

現如今，跨界聯動早已不是什麼新鮮事，IP聯動如果做得好也能夠達到事半功倍的效果。《魷魚的遊戲》作爲近期熱門的影視劇，極佳的營銷手段把這部明明完結已久的劇一炒再炒，炒成了一個巨大的流量池，盯上這塊流量肥肉的不僅是優酷這一家。前不久李佳琦也聯動過劇中“木頭人”的遊戲，以此爲即將到來的雙十一直播活動預熱，抖音上熱門的椪糖挑戰也是玩得熱火朝天。如此鋪天蓋地的蹭熱度雖則令不少看客看得厭倦卻也並無多麼劇烈的反應，但是優酷這一波熱度蹭得卻叫人反感。其實節目要想出圈，蹭熱度並不是唯一的方式。

綜藝節目市場競爭一直處於激烈狀態，一方面受限於綜藝節目受衆較爲固定，另一方面內容同質化問題一直較爲嚴重，除了各類常青樹一般的頭部綜藝之外，新生綜藝要如何在有限的受衆空間內精準命中興趣點成爲綜藝節目的一大難點。不僅是綜藝節目製作者們在努力掘金，觀衆們也在“浪裏淘沙”。近期“銀髮綜藝”突然異軍突起，以《緣來不晚》《愛的選擇》等中老年相親爲主體的綜藝節目火爆社交網絡，這些頗爲古早的綜藝節目在一片人工糖精、相愛相殺、撕逼無止境的戀愛綜藝中硬生生殺出一條血路，成爲不少年輕人的歡樂源泉。這也使得人們認識到，“新”纔是立足之本。

縱觀近年來熱門的綜藝節目，亦不乏受到外國綜藝節目模式影響下出品的節目，這些節目能夠在競爭激烈的市場中玩轉開來，適當的營銷和成功的本土化內容是一大關鍵。這些綜藝節目中也曾有被人詬病某些橋段或者主體風格與外國某綜藝相似，但隨着時間推移，這些節目也漸漸形成了自己獨有的風格，獲得不少人的喜愛。要想讓一檔節目獲得關注，不如在原創性和本土化上多下功夫，創意抄襲還是算了吧。

揚子晚報｜紫牛新聞記者 沈昭