Snap chat宣佈永久封禁特朗普賬號 特朗普已有4個平臺賬號被停用

編輯/阿樂

週五(10月22日),美股盤前社交媒體板塊下跌。截至發稿,Snap盤前跌20.54%,現報每股58.97美元。其同行Twitter跌3.93%,Facebook跌3.65%,Pinterest跌2.93%。

週四美股盤後,“閱後即焚”通信應用Snap公佈的財報數據普遍好於預期,公司Q3營收10.7億美元,略低於分析師預期的11億美元;本季度淨虧損縮水64%至虧損7200萬美元,調整後每股收益0.17美元,幾乎是分析師預測的0.08美元的兩倍。

數據顯示,Snap全球每日活躍用戶3.06億,高於預測的3.019億,同比增長23%。一般來說,日活用戶越多,平臺對廣告商的吸引力就越大,Snap就越能從銷售廣告位中獲得收入。

在公佈財報後,多家投行下調Snap目標價:巴克萊從81美元下調至77美元;傑富瑞從90美元下調至76美元;摩根大通將目標價從90美元下調至73美元;Piper Sandler從85美元下調至75美元;加拿大皇家銀行從88美元下調至70美元;古根海姆從85美元下調至65美元。

廣告成了“心頭之痛”

不過,廣告卻成了Snap的“心頭之痛”。公司首席執行官Evan Spiegel表示,蘋果公司在4月至6月期間推出新的隱私政策,這使得廣告商更難將廣告定位到正確的受衆,也更難獲得有關廣告表現的信息。

專注於科技新聞的網站The Verge指出,在iOS 14.5之前,開發人員可以使用大量工具從應用程序內跟蹤用戶數據。廣告商可以將其與來自網絡其餘部分的類似數據結合使用,以廣泛識別有關用戶的信息,並使用該配置文件更好地向他們投放相匹配的廣告。

升級到iOS 14.5,每個想要在不同應用和網站上追蹤用戶及其數據的公司,都必須先通過蘋果的標準化提示符獲得用戶許可。如果用戶點擊了“要求應用程序不追蹤”,那麼開發者就不能追蹤用戶在該應用中使用的數據,或者將這些數據賣給其他公司。

科技公司一直對蘋果這一名爲“追蹤透明度”的隱私規則表示擔憂。根據移動應用分析提供商Flurry的數據,美國用戶在遇到蘋果隱私提示的情況下,只有約16%的用戶選擇跟蹤。

Spiege指出,這些規則已經“顛覆”了這個行業,“雖然我們早已對業務惡化有一定心理準備,但是蘋果新規對我們的衝擊遠超想象。”Spiege在電話會上強調,重建廣告業務是當務之急,但他無法確切說明需要多長時間才能適應蘋果的隱私規範。

第四季營收增速下滑

Snap高管預計第四季度營收增速僅爲19%至20%左右,低於第三季度57%的增速。公司首席財務官Derek Anderson表示,蘋果隱私新規影響非常大,將影響更廣泛的廣告生態系統,因此,當進入第四季度時,投資者會看到這些問題對整個季度的影響。

Spiege還警告,供應鏈中斷和勞動力短缺降低了企業投放廣告的熱情。Snap預計四季度的收入將在11.6億至12億美元之間,遠低於目前普遍預期的14億美元。Wedbush Securities分析師Ygal around評論稱:“投資者一直低估了蘋果規則的改變對廣告商的影響。”

Snap的同行Facebook和Twitter將於下週公佈財報。如果Snap的警告被證實適用於其競爭對手,那麼未來幾周,互聯網和社交媒體公司可能會遭遇“廣告災難”。

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