今日，“電競北京2021”北京國際電競發展創新大會於北京首鋼園正式舉辦。作爲“電競北京2021”的核心品牌活動，北京國際電競創新發展大會由北京市委宣傳部指導，北京市國有文化資產管理中心主辦，石景山區委宣傳部、首鋼園支持舉辦，將打造立足推動區域電競產業高速發展，引領電競產業新理念、新趨勢，助力電競行業實現新發展、新突破的高水平產業交流平臺。在本次會議中，圍繞“融創薈智·新機競生”年度主題，將集中開展主題論壇、電競市場、電競之旅三大活動板塊。

北京國際電競創新發展大會

在“內容新聲·電競IP開發的破局與創新”平行論壇上，FunPlus副總裁濮冠楠發表了以“創新電競IP生態鏈 助力中國文化產業開拓新賽道”爲主題的演講。

在演講中，濮冠楠通過數據的形式說明了中國已成爲全球最大的電競市場。他提到，根據調研機構Omdia發佈全球電競市場收入統計與預測報告顯示，中國已成爲全球收入最高的電子競技市場。隨着電競行業在中國愈發成熟，如何讓電競IP在全世界範圍內產生更大的影響力，逐漸成爲了一個行業熱門話題。

FunPlus副總裁 濮冠楠

隨後，濮冠楠逐一向現場嘉賓介紹了FunPlus在電競IP生態方面所做出的創新與探索。

他提到，FPX是2019年英雄聯盟的世界冠軍，FunPlus作爲背後的支持者，迄今爲止已發展十年，是全球頂級的移動遊戲公司之一。FunPlus在世界範圍內以精品遊戲和藝術風格而聞名，目前業務已覆蓋200多個國家和地區，擁有過億用戶。

爲打造全球一流精品原創IP，FunPlus在今年成立了Imagendary Studios工作室。Imagendary Studios是國內首家以全球受衆爲目標的新一代內容創作工作室，由前暴雪首席藝術家王煒等影遊行業的頂尖人才組成，旨在打造供全球化高品質的遊戲和影視作品。而FunPlus旗下Meta Gene Studio工作室也於今年成立，旨在以玩家訴求爲核心，賦能公司已有產品，打造出全新IP宇宙。

爲了深耕中國市場，FunPlus今年成立了趣加互娛。他們將旗下電競、文創、投資及遊戲等業務相結合，不斷創新摸索出具有趣加特色的電競 IP生態，助力中國文化產業開拓全新賽道。

從遊戲研發方面來講，FunPlus在2016年向全球推出了自主研發的移動策略遊戲《阿瓦隆之王》，經過五年多的運營發展，他們在全球獲得了超過9000萬的用戶，也是第一款在美國登頂蘋果商店收入榜的中國出海遊戲，《阿瓦隆之王》的海外名字縮寫KOA已經成爲歐美國家一個很具知名度和美譽度的遊戲品牌。中國的研發團隊將阿瓦隆這一西方IP題材塑造爲成功的文化產品和文化品牌，這在西方市場是不多見的，也讓海外玩家領略到中國文化產業的發展速度和強大實力。

不止於此，製作組還在《阿瓦隆之王》中融入了更多中國色彩，他們將花木蘭這一中國傳統形象在遊戲中進行了還原，贏得全球玩家對中國文化的濃厚興趣。

接下來，他們計劃在遊戲衍生品開發製作重點發力，將虛擬世界中的角色、場景、道具實體化，同時結合中國傳統工藝和非物質文化遺產中的寶貴資源，在中西結合的基礎上打造更具文化內涵的文創作品，助力中華文化在全球的傳播。

從電競IP打造方面來講，他們擁有中國電競戰隊品牌第一、世界品牌前五的知名電子競技俱樂部FPX。這支電競新軍僅用兩年便斬獲英雄聯盟2019年LPL夏季賽冠軍和S9全球總決賽冠軍。同時，FPX在第五人格、使命召喚手遊、CS:GO、Valorant、LOLM等多個項目上也均有建樹。除了艱苦訓練爭取良好賽訓成績之外，通過音樂、動漫、虛擬形象、文創等領域的跨界合作，不斷打造全新的電競IP生態鏈。

電競+音樂。FPX是全球第一支與環球音樂合作全球發行俱樂部主題曲的隊伍。未來，FPX還將推出自己的電競音樂廠牌，作爲一種“沒有語言障礙”的形式，音樂能夠更妥帖地承載文化，輸出中國電競乃至中國年輕人的精神與態度。

電競+文化。FPX採取雙線並行的形式，規模化、長效化開拓創新賽道。通過俱樂部吉祥物“小鳳凰”的可愛形象，幫助FPX傳達品牌精神、輸出價值，不斷提升核心競爭力。

電競+虛擬形象，FPX於今年公佈了獨創虛擬形象“重明”。相比容量有限的現實世界，虛擬世界可以說是一塊嶄新、廣闊、待開拓的沃土亟待探索。

電競+動漫。FPX在本月官宣了與漫威將展開一系列合作，併成爲首個LPL與漫威聯名的俱樂部，從而打造首個電競的國潮品牌。

從文創產業賦能上來講，趣加互娛旗下擁有中國領先的文化定製平臺——韻文博鑑。韻文博鑑是一家以突破文化與遊戲邊界，打造新文化生態圈爲核心的文化公司，通過將科技與文化相結合，推動中國歷史和文化面向更加廣泛的大衆羣體。韻文博鑑也將從以下兩個方面助力電競IP生態打造：

第一，具有中國傳統文化的創意產品定製。韻文博鑑將提供文化IP賦能、文創設計定製、文創渠道銷售的一站式服務。用戶可以自由查看、選擇定製IP和文創產品並一鍵智能生成文創定製方案。目前他們也與春秋航空、東方航空進行合作設計文創手辦定製；爲上海天文館、上海自然博物館定製科普遊戲以及爲敦煌、恭王府等進行文創定製。

第二，強大的產業渠道。韻文博鑑擁有超過350+博物館線上線下渠道資源，其中包括例如恭王府、敦煌文創、南海、河南等博物館頂級IP以及與100+品牌企業和華僑城集團、東航集團、中國工藝集團、老鳳祥集團等多家集團線上線下渠道共享。他們同時也與甘肅省政府、紹興文旅合作開展共建數字化文化IP項目。

爲了加強傳統文化和現代消費的融合，併爲未來IP打造預留足夠想象空間，他們在投資業務上重點聚焦沉浸式文旅體驗類別，同時，他們也正在積極佈局以沙盒、開放世界爲主的重點遊戲品類，充分滿足當下年輕人訴求。目前，他們投資了包括《帕里亞》等一批頂尖的遊戲、動漫、影視團隊。他們也期待與更多全球領先的內容巨頭進行合作，共同攜手打造全球一流的知名IP。

從IP打造的角度來說，他們將通過電競品牌合作、文創賦能、IP宇宙打造及產業投資的生態鏈佈局，電競IP的影響力將在世界範圍內進一步擴大。而從全球市場的角度來說，越來越多的全球用戶也將會通過電競、遊戲等多種媒介體驗到中國文化獨特的魅力。

（文中圖片由活動方授權使用）