Facebook將於美東時間10月25日美股盤後公佈2021年第三季度財報。就在上週，美國社交軟件Snapchat母公司Snap在其業績報告中表示，蘋果今年早些時候推出的隱私變更損害了Snap的數字廣告定位和衡量能力，令其收入受到衝擊。而現在，投資者想知道這對Facebook意味着什麼？

目前，蘋果已經開始向用戶提供關閉APP廣告追蹤的選項。而研究公司Flurry的數據顯示，只有15%的美國消費者選擇接受追蹤。這對Facebook而言無疑將產生廣泛的影響，數據獲取渠道的減少將對其在美國的數字廣告業務產生負面影響。根據Moor Insights & Strategy創始人兼總裁Patrick Moorhead的說法，這將導致Facebook每年損失高達30億美元。

Facebook此前就曾表示，持續的隱私法規和移動操作平臺尤其是蘋果iOS14的變化，可能會阻礙廣告定位並壓制廣告定價。Facebook在二季財報中還提到蘋果iOS更改隱私規則令廣告商更難追蹤用戶數據將打擊三季度起的財報表現。

分析人士認爲，未來將會有大量用戶拒絕同意被追蹤，這將導致Facebook短期內營收增速放緩，直到該公司找到解決方法。雖然蘋果iOS更改隱私規則對數字廣告業務的影響會使人對Facebook的未來持謹慎態度，但該公司仍然有很長的增長道路。

以下是分析人士認爲Facebook未來的幾個增長點：

1、亞太地區增長潛力

亞太地區的增長潛力對於Facebook而言是一個有利因素。

Facebook在亞太地區擁有12.6億的月活躍用戶。根據二季度數據，該地區的月活躍用戶數量佔總數的43%，但從營收佔比來看，該地區僅佔17%。這意味着亞太地區的每用戶平均收入（ARPU）相對較低，僅爲4.16美元，遠低於北美地區的53.01美元。分析人士認爲，由於亞太地區的經濟增長預期強勁，未來幾年這一情況將會有所改善。

2、元宇宙

此外，Facebook在元宇宙領域的努力同樣可能成爲該公司的下一增長點。在Facebook看來，元宇宙是個更大的社交平臺，相比於如今的社交模式，元宇宙能夠帶來更多，更好的社交體驗；此外，元宇宙還是個護城河極深的產業。

未來人們將通過VR/AR連接進入元宇宙，而Facebook正在加速其VR/AR硬件的佈局。2014年，Facebook以20億美元收購了Oculus公司，佈局AR/VR硬件；2017年，Facebook宣佈將會在10年內再投資30億美元，力圖把AR/VR帶向數以億計的用戶。

在2021年Q2財報上，Facebook透露未來將以每年50億美元的規模持續投入建設元宇宙。據扎克伯格稱，Facebook的目標是儘可能便宜地銷售其設備，並專注於通過元宇宙本身的商業和廣告賺錢。Facebook的高投入，將給其帶來未來元宇宙生態中的一席之地。

3、電商

Facebook進軍電商市場的嘗試似乎已經獲得了初步成功。據該公司表示，其Facebook Marketplace版塊用戶總量已經達到10億人，擁有超過 100 萬家商店，每月共有 2.5 億名用戶在這些商店中互動。與此同時，Facebook也通過在Instagram和WhatsApp等旗下應用中增加電商功能，爲公司開闢新的營收渠道。

電子商務版塊重要性與日俱增。分析人士認爲，Facebook Marketplace還有很長一段路要走，該業務將來會在亞洲等人口稠密地區取得巨大成功。

最後，當下社交媒體行業的競爭格局仍然非常有利於Facebook，這意味着該公司在可預見的未來仍將處於有利地位。儘管預見到Facebook可能會因爲蘋果的隱私新規遭受重創，但考慮到以上列出的幾個因素，分析人士仍然維持其對該股497美元的目標價。