大众网·海报新闻记者 王景成 威海报道

10月25日，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府主办，中传环球(北京)新媒体科技有限公司、山东省自驾车旅游协会、威海市文化和旅游局、荣成好运角旅游度假区管委会承办的“最美风景在路上·畅游美丽中国(威海)自驾行”活动在山东威海市启动。此次活动成立了全国旅游公路宣传推广联合体，在威海设立旅游公路大会永久会址，发布了全国最美风景在路上·自驾游主题线路，举行了导航企业与旅游公路城市数字智慧化签约，探索建立导航自驾数字智慧行动。

最美风景在路上·畅游美丽中国(威海)自驾行启动

启动仪式上，山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生在致辞中表示，开展畅游美丽中国(威海)自驾行活动，是打造自驾旅游公路品牌的重要举措，是畅游美丽中国行系列活动的扬帆起航，也是对广大自驾游客的热情邀约。山东将积极打造“旅游公路+乡村”“旅游公路+体育”“旅游公路+休闲”等多主题多业态融合产品，有效拓宽旅游公路衍生产业链条。引导旅游公路沿线融合网红民宿、特色餐饮、网红伴手礼等元素，打造多元化服务。优化导航信息服务、加大产业链条供给，提升自驾旅游配套服务。欢迎广大游客来山东打卡最美自驾公路，畅游山海之间，领略齐鲁风光。

中国文化传媒集团董事、中国文化报社常务副社长王旗为活动致辞。他说，“最美风景在路上”自驾游大型主题文旅活动，致力于深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品。在落地上，联动全国各省、市文旅厅局、自驾游协会等相关单位围绕十大主题开展“自驾游+”系列主题线路活动，全面带动线路上的吃、住、行、游、购、娱等相关产业，并形成长期性、系列性活动，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。活动落地威海，为各地文旅资源合作增加了一个新的示范项目。我们将持续发挥资源整合和平台优势，为各地品牌活动注入活力，为各地文旅服务赋能和提升。

威海市政府副市长杨丽在致辞中说，“最美风景在路上﹒畅游美丽中国(威海)自驾行”活动，让威海千里山海自驾旅游公路有幸与川藏旅游公路、新疆独库旅游公路等并行推出，纳入全国公路主题旅游产品体系，对威海进一步丰富旅游产品、提升旅游品牌价值有极大的带动作用，我们也期待通过自驾游主题对话、全国百城千场乡村自驾助力行等活动，推动威海与全国公路旅游的互联互融，进一步提升威海自驾游品牌影响力，把后疫情时代自驾游这一市场“变量”转化为最大“增量”。我们期待以路为媒，深化和各旅游公路城市互联互通，融合提升，凝聚高质量发展的强大合力。

此外，活动还举办了全国首次自驾游目的地主题对话会，与会专家齐鲁论“道”，积极探讨自驾游发展新方向。

全国旅游公路发展呈聚合之势

会上，中国文化传媒集团文旅中国、威海市文化和旅游局、海北州文体旅游广电局、通辽市文化旅游广电局、徐州市文化广电和旅游局共同发起并成立全国旅游公路推广联合体，设立最美旅游公路大会永久会址。全国旅游公路宣传推广联合体的成立，为自驾旅游公路的理念传播、影响力扩大、品牌属性打造提供了便利条件，联合体会员的携手，将聚合全国之势，塑造公路旅游的新高度。同时，平台的搭建也将会促进各地经验交流，更好地推动威海千里山海自驾旅游公路的发展。

为深入激活自驾游、乡村游的市场活力，此次活动还联动全国26个省级自驾游协会共同发起了“全国百城最美乡村自驾助力行”主题活动，并进行了授旗仪式。

威海市文化和旅游局党组书记、局长、二级巡视员隋建波，以《威海千里山海自驾旅游公路的创新实践》为主题，作典型经验交流汇报。

“最美风景在路上·自驾游主题线路”发布

作为文化和旅游部指导的一场全国范围的自驾主题盛事，此次活动整合了包括川藏旅游公路、新疆独库旅游公路、陕西沿黄旅游公路、山东千里山海自驾旅游公路、河南太行山挂壁公路、河北张北草原天路、青海火星公路等在内的全国优质旅游公路资源，推出5至7日的自驾线路产品。

以自驾游市场为基准、以自驾产品为动力，形成有效自驾市场产品供给，将全国优质旅游公路资源发挥出“1+1>2”的效果，助力打造公路旅游主题产品体系的形成与深化，擦亮全国旅游公路品牌。

最美风景在路上打卡点落户威海

值得一提的是，最美风景在路上打卡点落户威海市。威海是世界宜居城市，也是著名滨海旅游度假目的地，千里山海自驾旅游公路的推出更是走在全国旅游城市文旅创新的前列。这条全长1001公里的全域山海景观环道，将威海市变成一个没有边界的大景区，通过标准化运营、品牌化引领、产业化融合、智慧化支撑等树立起威海城市度假目的地的良好形象。

最美风景在路上打卡点落户威海，将进一步提升千里山海自驾旅游公路的服务与配套能力，同时也将让全国游客感受一千里旖旎岛湾的魅力。

会议期间，与会嘉宾乘坐网红观光巴士，实地考察千里山海自驾旅游公路的环翠区和荣成路段，打卡小五队抱海驿站、东浦湾房车驿站、北环海路、成山头、猫头山等自驾路沿线的网红打卡点，感受驾游山海的威海魅力。

10月25日，由追风行者俱乐部发起的威海“金秋暖阳最美之旅”主题自驾之旅同步启动，来自济南近30辆自驾车组成的车队体验原生态小岛鸡鸣岛，沐康养温泉，打卡“金秋威海”;由北京驾友组织的15辆房车，也在当日穿越千里山海自驾旅游公路……这条“高颜值”的网红自驾路已成为全国自驾爱好者心之向往的目的地。

积极探索建立导航自驾数字智慧化

活动中，威海市文化和旅游局与百度地图进行了旅游公路城市与导航企业数字智慧化签约，建立导航自驾数字智慧行动的探索。这将充分激发旅游目的地发展自驾游的热情，放自驾旅游公路城市的主体优势。导航自驾数字智慧行动在不断增强旅游公路串点连线能力、提高自驾导航智慧化服务、为自驾游客提供个性化服务的同时，也将使全国自驾旅游公路联系更加紧密，为未来导航自驾数字智慧发展提供更多可能性。

最美风景在路上·畅游美丽中国(威海)自驾行活动为全国自驾游发展提供经验案例、探索发展方向，将从实践中盘活旅游资源，助力自驾游高质量发展，打造一批全国知名的自驾旅游目的地，擦亮美丽中国自驾行品牌。