原標題：上線即爆款，《英雄聯盟》只是爲情懷買單？

文|互聯網那些事

拳頭公司終於也按耐不住了。

"鴿"了兩年多的《英雄聯盟》手遊正式不刪檔測試。據天眼查數據顯示，手遊一經上線，騰訊港股上漲將近4%。其火爆程度可見一斑。

騰訊已經坐擁國內市場最大的手遊產品《王者榮耀》，又爲何要推出《英雄聯盟》"自相殘殺"？騰訊系手遊在國內遊戲市場擁有絕對的影響力與號召力，是否今後的手遊產業留下騰訊"一家獨大"？未來國產手遊的想象力在何方？

且看本文分解

一、端遊頂流大手遊之路

《英雄聯盟》作爲世界範圍內影響力最大，用戶羣體最多PCc遊戲之一，早在2016年全球日活用戶便突破了1億，一直有消息傳出其即將手遊化，引起了端遊黨們廣泛的期待，同時又有老玩家在擔心，手遊會不會把端遊改的"面目全非"，端遊良好的遊戲體驗能否很好地保留到手遊端。

隨着智能手機的普及，端遊的手遊化也成了大趨勢。傳聞早期，騰訊作爲拳頭公司的大股東，便要求拳頭推出手遊，但被遭到拒絕，於是騰訊"連夜"開發王者榮耀，其中許多角色、技能設定與英雄聯盟手遊保持着像素級相似。

五年後，拳頭遊戲還是選擇和騰訊合作推出英雄聯盟手遊，趕了一趟"晚潮"，一方面是英雄聯盟活躍用戶逐漸下降已經是不爭的事實，另一方面，手遊的巨大收益也讓拳頭分外眼紅。

"掙錢嘛，不寒磣"。

王者榮耀問世幾年中，早已成爲全球最賺錢的遊戲，日流水超1億，有人覺得英雄聯盟推出手遊時間太晚了，掀不起什麼波浪。這款遊戲上線之前便有着種種期待與質疑。

而這些疑問，隨着手遊的正式上線，也都得到了解答。

在玩法方面，手遊保留了端遊的很多特性比如戰爭迷霧，視野控制，只有回城才能購買裝備，英雄，技能，召喚師天賦也都得到了保留，這些玩法既保留了老玩家的遊戲體驗，同樣也給新入坑的手遊玩家帶來了很大的新鮮感。

英雄聯盟手遊捨棄了一些諸如"門牙塔"的設置，用以加快遊戲進度，採用了更適合手機的小地圖，很好地平衡了手機設備與端遊IP的兼容性，努力地優化了遊戲體驗。

儘管相比端遊還是缺少了一些操作體驗，但相對來說依舊高度還原了端遊。伴隨着開服給力的福利政策，全英雄禮包隨便送，完成開服嘉年華活動總共可以獲得12個英雄加五個皮膚，通過初期的福利政策，不僅能夠幫助留住新玩家，同樣也能給老玩家充分的回饋。

也正是因爲老IP的情懷加成，外加開服巨大的優惠，造成了英雄聯盟手游上線就爆的現象，直接衝上了微博熱搜榜。

面對這一款新上線的老IP，玩家們一片狂歡，作爲同門競品的王者榮耀卻急了。

二、上線即火爆，讓王者榮耀急了

面對新上線的"老對手"，王者榮耀也是做出了積極的應對，在《英雄聯盟》手游上線之前，王者榮耀便公佈了史上活動力度最強的"週年活動"，給用戶送皮膚，不禁讓王者用戶感慨："天美急了"。

然而，微博話題"英雄聯盟手遊能碾壓王者榮耀嗎"擁有3.5億閱讀量，絕大多數的網友還是認爲，英雄聯盟手遊並不能打敗王者榮耀，甚至有很多網友還認爲，英雄聯盟手遊只是在賣情懷，而沒有真正的競爭力。

據王者榮耀官方發佈，2020年王者榮耀的日活用戶突破了1億人次，總註冊超過6.4億人次，無愧爲moba類手遊的龍頭老大。

據sensortower商店情報數據的顯示，2021年9月騰訊《王者榮耀》以2.09億美元位列全球手遊收入榜的第二位。王者榮耀這一IP如此賺錢，騰訊又爲何要推出一款類似的手游來和"自家人"競爭呢？

對於騰訊而言，王者榮耀是其推出的一款面對全年齡向的休閒性質的遊戲，其活躍用戶大多分佈在95年-05年之間，以年輕羣體爲主，作穩了moba類手遊的第一把交椅。但始終有玩家覺得王者榮耀遊戲是在抄襲，角色都是魔改英雄聯盟，甚至有的角色涉嫌篡改歷史，也導致王者榮耀的口碑一直兩極分化。

騰訊推出英雄聯盟手遊，更像是爲了積極的爭取那些站在鄙視鏈之上，且看不起王者榮耀的用戶，去爭取那些熱愛英雄聯盟端遊的忠實用戶的市場。

從遊戲定位來看，王者榮耀在競技的元素背後更偏向於休閒娛樂與社交，而英雄聯盟因爲其機制的複雜，對局時間較長，其競技性也更強，全球統一化的IP面對不同的國家與不同的賽區也更加適合競技；另一方面，以目前的手遊宣傳視頻和物料偏向來看，英雄聯盟手遊更傾向於打情懷牌，讓老玩家迴流。

因此，看似騰訊打出了相似的兩張牌自相殘食，實際上，這是騰訊面對不同的細分遊戲市場打出的的一副"王炸"。

三、只有騰訊能打敗騰訊？

據天眼查數據顯示，騰訊2020年網絡遊戲業務收入約爲1561億元，即便是憑藉《原神》在這兩年風頭正盛的米哈遊2020年營收也僅爲101億元，另一個巨頭網易全年營收也僅爲546億元，放眼國內，似乎已經沒有一家遊戲公司能夠撼動騰訊的龍頭地位。

作爲市場的龍頭，騰訊旗下擁有王者榮耀，英雄聯盟，和平精英，qq飛車等等超級IP，幾乎所有的遊戲品類都有騰訊的身影。

以moba賽道爲例，雖然網易也推出過《決戰平安京》通過陰陽師的IP來與騰訊競爭，但依舊沒有獲得市場的認可，據消息稱，字節跳動也推出了自己的moba手遊《無盡對決》並且上線測試，但也沒有獲得太多的關注。

騰訊要面臨的壓力有來自於外界的競爭，更多的還是內部的自我突破，尤其是在目前國家嚴格落實實名制遊戲，管控未成年人遊戲時間的關口，王者榮耀的活躍用戶勢必受到衝擊，英雄聯盟的推出，也更像是爲了"中年市場"而佈下的一顆棋子。

隨着《原神》取代《王者榮耀》成爲單季度最賺錢的手遊，騰訊也面臨着巨大的壓力，《英雄聯盟》手遊的推出，既是一次面向市場的決策，也同樣是面對內部激起的一次"鯰魚效應"，通過同類型競品的推出，盤活趨於飽和的moba類市場。

當然，騰訊要做的也不僅僅是通過一個英雄聯盟來捍衛自己龍頭老大的位置，《摩爾莊園》《哈利波特》上線火爆後，但勁不足的現象也在告訴着我們，考IP靠情懷的路始終面臨着天花板，玩家集羣更傾向於召回，而不聚焦於拉新。

《原神》的成功與《黑悟空》預告的火爆，也體現着現在的市場更多的在追逐製作的精良與設計的精美，用心做的產品才能收穫市場的認可，而不是靠砸錢去買下一個IP，情懷IP必然有一定的聲浪，但一款遊戲，想要走得更遠，還遠不止情懷。

細數國內遊知名戲廠商，莉莉絲、三七互娛、完美世界、多益、米哈遊，這個名單在逐漸增多，騰訊很明白，從體量上看，也許確實沒有一家公司能真正撼動騰訊的地位，但是面對市場趨同創新之下，做出持續爆款纔是一個遊戲公司存續的關鍵。能否如2015年推出的王者榮耀那樣推出一款現象級產品，也只有騰訊才能拯救騰訊。

參考文章：

滿投財經：《英雄聯盟》手遊：真"王者"歸來？難解騰訊遊戲爆款之憂

時代財經：《英雄聯盟》引發圈層內戰，王者玩家：手遊一出我就刪掉了《王者榮耀》

數據來源：天眼查，sensortower商店，七麥數據