榮耀打響重回海外第一槍：多國市場發佈50系列

原標題：榮耀打響重回海外第一槍：多國市場發佈50系列，已恢復與主流運營商及渠道商合作

記者／王晶

編輯／梁梟

海外業務最大障礙得到解決後，榮耀開啓了全面進軍海外市場的全球新徵程。10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區的多個國家上市發佈。同時，榮耀方面進一步披露了其進軍全球市場的目標名單。“將於11月初在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克等國家陸續開售，其中榮耀50將登陸海外40多個國家。”

對於榮耀在全球市場的佈局及發展，CEO趙明曾進行向好預判：“榮耀今年海外市場的重點還是恢復，恢復我們當地的運作、渠道以及零售能力，相當於在中國市場今年年初所走過的過程。從中國市場自最低谷3%快速反彈的態勢看，相信榮耀海外V字形曲線會反彈得更加漂亮。”

不過，要想在羣雄逐鹿的海外市場重新佔據一席之地，對於如今的新榮耀而言也並非易事。疫情導致的全球元器件供應緊張給各大手機廠商供應鏈帶來巨大考驗。此外，在海外市場，榮耀不僅要面對三星、蘋果和華爲等巨頭，還有來自其他國產手機品牌的激烈競爭。

恢復海外運作，渠道及零售是重點

回顧榮耀的發展歷程可以看出，其經常擔當先鋒角色，開拓海外業務自然也不例外。

榮耀於2013年12月成立，2014年4月切入海外市場並在當年進入馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國、英國、德國、法國等57個全球市場，覆蓋西歐、俄羅斯、中東、東南亞等9個海外地區。據2014年年底華爲海外銷售數據，榮耀海外銷量爲150萬臺，收入佔到10%。

2018年，榮耀手機深化全球戰略計劃，先後發力亞洲、歐洲等重點市場。2018年全年，榮耀手機海外市場銷量同比增長170%，海外銷量整體佔比超過25%。在海外積累了較多經驗後，榮耀對未來作出了更大膽的設想。2019年，榮耀將發展目標定爲“中國前二、全球前四”，此外，它還預期2019年海外市場將取得超過100%的增長。

不過，2019年，由於衆所周知的原因，榮耀海外業務遭受重大打擊。趙明在年初曾坦言：“海外經過了比國內更長的缺貨的時間，（榮耀）現在海外的市場份額幾乎已經跌到0。”如今，隨着榮耀全面衝刺，獨立後的榮耀重啓海外市場並面向多國消費者推出榮耀50系列，包括榮耀50和榮耀50 Lite兩款機型。

據悉，榮耀50系列是榮耀獨立後全球首發搭載高通驍龍778G處理器的產品，它的銷量對榮耀整體在國內市場份額的回升幫助很大。在榮耀50系列發佈會（6月16日）上披露的第三方數據顯示，今年上半年最低谷時，榮耀在國內的市佔率一度低至3%，但在此後觸底反彈。趙明透露，截至8月底，榮耀中國市場份額已達16.2%，接近歷史最高水平，排名中國市場前三。

“今年海外的重點還是恢復渠道和運作能力。目前，榮耀各國渠道客戶關係穩定，數量持續增加，已全面恢復與各大主流運營商和渠道商如Vodafone，Telefonica，Fnac，Orange，Esprinet以及Amazon之間的合作。”趙明說道。

另外，榮耀的渠道部署也在進一步恢復並完善。據榮耀官方透露，11月在全球多國市場正式開售的榮耀50系列手機將開啓線上線下雙渠道同步售賣的形式，同時部分海外市場將帶來榮耀MagicBook系列等1+8+N全場景智慧生活產品。

趙明認爲，榮耀要全方位夯實自身的核心能力，尤其是研發、品牌、市場體系，這些核心能力纔是榮耀面向未來的基礎。“榮耀今天最爲關鍵的是不斷投資未來，投資研發、市場以及下一步走向全球市場在海外核心能力的佈局。當你不斷夯實產品能力和技術解決方案的時候，渠道、合作伙伴自然而然願意跟你一起成長。”

整體出貨量萎縮，海外市場競爭加劇

不過，榮耀開啓海外市場也並非沒有挑戰。歐洲市場長期以來由三星、蘋果和華爲等巨頭把控，華爲供應鏈遇阻後，空出的市場份額目前已基本被其他國產手機品牌蠶食，格局較爲固化。而在東南亞等地區，榮耀同樣面臨來自其他國產手機品牌的激烈競爭。

另外，獨立後的榮耀雖然解決了供應危機，但疫情導致的全球元器件供應緊張也給手機廠商們帶來了巨大考驗。2021年第三季度，由於零部件短缺，廠商難以保證智能手機供應，全球智能手機出貨量同比萎縮6%。

“芯片荒終於衝擊了大盤出貨”，Canalys首席分析師Ben Stanton說道，“雖然手機廠商正在竭盡全力最大限度地提高設備產量。在供應方面，芯片製造商正在提高價格以抑制過度訂購，試圖縮小供求缺口。儘管如此，主芯片短缺的困境仍要到2022年纔能有所緩解。再加上全球運費的高昂成本，智能手機廠商不得不提高產品零售價。”

Stanton進一步補充稱：“在區域層面，手機廠商還被迫在最後關頭更改產品規格和訂單數量。對於廠商來說，最大限度地提高出貨量對他們來說至關重要，但此舉卻帶來廠商與零售和分銷商渠道的溝通混亂，影響效率。”

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯認爲：“過去兩年，榮耀因供應問題逐漸失去了海外市場。如今，重啓該市場不僅面臨競爭加劇的問題，同時元器件供應也困擾着整個行業。在這樣的背景下，榮耀需要在海外市場重建品牌、拓展渠道、並打磨適合當地的產品。榮耀需要保有戰略耐心，穩紮穩打。”當海外消費者對榮耀的認知還停滯在此前的印象時，讓他們接受一個正發力高端路線的新榮耀還需要時間。