榮耀手機在國內復興，出擊海外市場與小米爭鋒

作者／李娜

將近一年多的等待，榮耀迴歸海外市場。

10月27日，榮耀官方平臺宣佈，旗下產品50系列將在歐洲、非洲等地區的多個國家同步發佈，這是榮耀手機重啓供應鏈後在全球市場的一次集中亮相。

榮耀表示，作爲榮耀獨立後在全球市場發佈的首款產品，此次發佈的榮耀 50手機將於11月初在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克等國家陸續開售，未來將登陸海外40多個國家。

“海外市場經過了比國內更長的缺貨的時間，榮耀此前海外市場份額幾乎跌到了零。”在8月中旬的一場採訪中，榮耀CEO趙明曾對記者表示，今年榮耀海外市場的重點還是恢復。

“恢復我們當地的運作、渠道以及零售能力，相當於在中國市場今年年初所走過的過程。從中國市場自最低谷3%快速反彈的態勢看，相信榮耀海外V字型曲線會反彈得更加漂亮。”趙明表示，此前，榮耀50系列在七八月中國手機2000-4000元市場中銷量第一。

作爲榮耀的關鍵角色，2015年，趙明從華爲西歐地區部副總裁的位置上調回榮耀任職，出任榮耀事業部總裁，在榮耀分拆期間，趙明主導了整個商業決策過程，在供應鏈與渠道方的簽約儀式上也能看到他的身影。

其中，與高通的合作成爲了榮耀啓動供應鏈“修復工程”中不可或缺的一環。

在宣佈獨立後，高通是芯片企業中明確公開表態正在支持榮耀發展的全球企業之一。

“自2020年11月17日獨立以來，高通是第一批快速完成對榮耀的供應認證，並簽署全面供貨協議的廠商。榮耀和高通的工程師甚至在整個春節期間都沒有休息，就是要在第一時間、在驍龍778G發佈的時候，用最快的速度推出榮耀50系列產品。”在此前的會議上，趙明在接受採訪時如是表示。

記者注意到，在此次開售的海外機型中，擔當“主打”任務的是榮耀50和榮耀50 Lite兩款機型，這兩款機型搭載的正是高通的驍龍778G處理器，而高通的多位歐洲市場高管也出現在了榮耀的海外發布儀式上。

趙明表示，目前除了高通外，包括微軟、三星、聯發科在內的多家供應鏈廠商也與榮耀達成長期戰略合作伙伴關係。同時，榮耀的海外渠道和零售體系也在同步全面重啓。

記者從榮耀內部瞭解到，榮耀正逐步引入Vodafone、Telefonica、Fnac、Orange、Esprinet、Telcel、AT&T以及Amazon等主流渠道商合作商，進一步恢復並完善渠道部署，其中11月開售的機型均將採用線上線下雙渠道同步售賣的形式。

但從全球市場來看，榮耀也面臨着手機行業“元器件緊缺”以及消費者對品牌信心重建等多重挑戰。

10月14日，Counterpoint Research最新發布的全球智能手機季度出貨量預測顯示，2021年智能手機出貨量預計全年僅有6%的同比增長，達到14.1億部；而在此前，這一機構預測2021年智能手機出貨量增長率爲9%，約爲14.億部。

增長預測下調主要由於半導體供應的短缺。上述機構表示，儘管代工廠已滿負荷運轉了幾個季度，但半導體短缺情況仍在繼續，智能手機行業也仍會受到影響，手機廠商元器件庫存也即將消耗殆盡，補庫存的過程仍然遇到困難。

“全球半導體行業都在缺貨，不僅僅是先進工藝產能不足，傳統節點工藝產能也面臨考驗。”高通CEO安蒙此前在財報電話會議上表示，芯片缺貨緩解或許要等到今年年底。