原標題：《2021網紅城市百強榜》出爐：哪座城市最“潮”？

“網紅城市”的模式能否複製？解碼“網紅城市”們的破圈路徑。

21數據新聞實驗室研究員 謝珍 張楠 廣州報道

隨着時代的發展，“網紅城市”不斷在被重新定義。

2017年初，短視頻的興起助力重慶、西安、成都等城市出圈，如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標籤，賦予經濟發展新動能。

10月27日，在南方財經全媒體集團指導下，21世紀經濟報道、21財經客戶端、21世紀創新資本研究院、騰訊雲聯合發佈第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》，從網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設置13個二級指標、39個三級指標，爲研究城市影響力塑造和產業佈局提供全方位視角。

研究結果顯示，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安的網紅指數得分位列前十。

哪些城市最“潮”？重慶爲何落選十強？“網紅城市”的模式能否複製？本報告試圖解碼“網紅城市”們的破圈路徑。

“硬核”北上廣深繼續霸榜前五

我們定義的“網紅城市”，考量的是城市吸引力和競爭力，既包含網絡熱度，也包含城市活力的綜合評估。

在網紅城市百強榜中，北上廣深再次躋身全國前五，且最受網民和專家評委們認可。在城市研究專家黃漢城看來，“網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。”

細分來看，北京在網絡熱度、產業發展、潮生活三大指數上均奪冠；上海憑藉強勁的經濟實力、深厚的產業基礎、優秀的營商環境，給人印象最優；廣州最具活力，商居皆宜，交通便利，近三年人口虹吸效應明顯；深圳科技創新實力不容小覷，戰略性新興產業公司數量突破10萬家，佔全國的1/10。

杭州從去年的第五升至第三，成都、南京、武漢、長沙、西安等新一線城市進入十強。三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理等三四線城市憑藉豐富的旅遊資源及完善的基建配套躋身百強。

爲了更全面地評估城市“網紅度”，與去年相比，今年新增一大硬核指標“城市活力指數”，從經濟實力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。廣州排名全國第一，各項指標無明顯短板。

真正的網紅力怎樣鑄造

從網紅城市TOP10來看，武漢上升3個位次至第8名，重慶則從去年的第10名跌落至第17名。

難道重慶還不夠“網紅”麼？

重慶在旅遊產業發展指數得分蟬聯第一，但在文娛產業、戰略性新興產業、人口吸引力以及潮流門店人均密度方面優勢並不明顯。

啓信寶數據顯示，截至2020年底，在重慶註冊的文娛、戰略性新興產業公司數量均突破2萬家，但缺乏雄厚的資本及上市龍頭企業。成都和西安情況類似。

華南城市研究會副會長、《城市戰爭》創始人孫不熟認爲，“上述幾個西部城市，雖然經濟發展勢頭不錯，但產業的底子畢竟不如沿海城市，所以會聚焦文旅賽道，主動迎合網紅審美。”畢竟，將產業經濟和文旅創新相結合，城市才能具有持續的虹吸效應。

而武漢成爲強“網紅城市”的背後，是城市形象營銷意識的覺醒，也是當地政府對旅遊、文化、交通等資源的系統整合。這些恰是網紅城市百強榜的重要依據之一。

疫情讓武漢這座“英雄之城”關注度迅速攀升，其旅遊產業發展指數僅次於重慶。2020年，超過2.59億人次遊客打卡武漢，貢獻近3000億收入。今年國慶期間，武漢成全國唯一接待遊客人次超過2000萬的城市。

不僅如此，解封后的武漢迅速出臺消費刺激“組合拳”，包括提供20餘億消費券以及A級景區免門票等。武漢還擁有高鐵和航空樞紐優勢、強大的高校資源等硬核條件。

旅遊收入和消費提振讓這座城市扛住了疫情的影響，守住了全國GDP排名前十的位置，在網紅城市榜單中也高居第八。

國風正當潮，文化成新的網紅標籤

從2017年開始，短視頻助力首批網紅城市出圈，重慶、西安、成都、武漢、長沙等成爲熱門打卡地。在抖音公佈的2018年城市形象短視頻播放數據中，重慶以113.6億次奪魁，西安、成都緊隨其後，武漢、長沙排名也十分靠前。

然而，沒有熱度可以永遠持續，人們對熱度的這種追求卻是一直存在的。下一個熱點在哪？今年異軍突起的河南給了一個“出圈”的範本。

依託河南衛視“奇妙遊”系列節目，河南旅遊景點熱度大增，鄭州、洛陽等城市受益匪淺。攜程數據顯示，今年端午鄭州首次入圍十大熱門旅遊城市，在網絡熱度TOP10城市中擁有一席之地。

從故宮文創的興起，再到今年河南“奇妙遊”系列節目，國潮文化逐漸引領時尚，故事、節目、文化與旅遊正在有機融合，形成新的城市網紅標籤。在“中國潮經濟·2021網絡熱度排行榜”TOP10城市中，南京、西安、鄭州等城均有豐厚的文化內涵。

網紅城市如何才能長紅

成爲網紅之後，如何吸引更多年輕人留下來？一二線城市強大的經濟實力和城市管理能力依然具有吸引力，休閒生活的潮流度和便利度也是不可忽視的重要指標之一。

整體來看，人均GDP越高的地區，潮流消費更強。潮生活指數TOP10城市中除三亞外人均GDP均超過12萬，無錫、長沙、青島、寧波也進入潮生活指數TOP20榜單。

並不是小城市就沒有機會成爲網紅，形成獨特的城市特色纔是發展之道。“不是每個城市都要成爲深圳。對城市的評價標準不能太單一。小城市可以保持綠水青山，把旅遊、農業、特色產業做好。”孫不熟表示，很多Z世代的年輕人，確實更願意去一些壓力比較小的休閒一點的城市，小城市更該把這部分不想去大城市“卷”的人留住，把年輕人服務好。

流量經濟時代，依靠短視頻可以獲得巨大的關注度，那之後呢？

網紅城市出圈，很多城市都在模仿，彷彿哪裏都是千年古鎮，主題公園千篇一律，美食街容納大江南北，不知身處何處。但是同樣的話題並沒有批量製造出更多的網紅城市，人們也逐漸失去熱情。

智聯招聘執行副總裁李強認爲，要想成爲網紅城市，很重要一個基礎是找到自己獨特的定位，並加以傳播擴大。

在多位業內人士看來，網紅城市還是區域競爭力的體現，獨特的城市特色纔是核心吸引力。網紅城市不需要下一個重慶西安，而是要形成個性化的城市魅力。

成爲“網紅”，只是城市高質量發展的起點，而不是目的。

21世紀經濟報道“中國潮經濟”項目組將持續發佈網紅城市百強榜，不僅是從網絡熱度監測當前城市的網紅程度，還希望成爲試金石，尋找出更具魅力的長紅城市。