10月27日至29日，創意雲南2021文化產業博覽會在昆明國際會展中心舉辦。雖然本屆文博會的精彩內容以線上展示爲主，但線下也迎來4個主題展館的精心布展，一個個文創產品通過“雲”端得以展示，一場場行業會議通過直播實現打破空間的無障礙交流。開幕式當天，一場以探討“品牌包裝設計”的圓桌會議同期舉行，邀請行業內專家學者針對雲南產品包裝設計闡述觀點、分享經驗、建言獻策，合力推廣和打響雲南品牌故事。

圓桌會議現場龍彥 攝

“一方水土，一座城，一年四季，除了既定的孔雀、大象等符號之外，對於雲南的在地文化我們還有哪些新的表達和新的思考？”圓桌會議針對城市“煙火氣”在設計中的應用與思考、公共空間設計中的在地表達方式等論題爲切入點，深度探討了雲南在品牌包裝設計方面的特色和亮點。

圓桌會議現場龍彥 攝

如何充分挖掘和利用好雲南在地文化資源？劉波設計事務所創始人劉波認爲，首先得對這個城市有鏈接，得發生感情，纔可能真正發自內心地把城市品牌設計的事情做好。“當你與這個城市形成情感上的鏈接之後，所有的思考、設計的應用等纔可能是一種自然情感的流露，這樣的品牌設計才最貼合這座城市的特點，而不是生搬硬造。”

文博會昆明文化展館組委會供圖

當被問及會被昆明這座城市的哪種“氣質”吸引時，劉波毫不猶豫地說：“我覺得雲南樣樣都好。”劉波認爲，作爲設計師要去呈現的恰是這些精彩的內容，而在設計的過程當中要把握住“本而不土”的原則。“守住雲南最本真的風土人情，而用藝術的手段去轉化和傳播雲南最值得看見的美，這是我們可以做的事情。”

文博會昆明文化展館組委會供圖

在雲南藝術學院設計學院碩士生導師周映河眼中的昆明極具包容性，它容納了豐富多元的民族文化和擁有得天獨厚的氣候條件，昆明這座城市的城市“氣質”也給了他無限的設計靈感。周映河認爲，要做好一個城市品牌的塑造，首先要了解這座城市，尊重這座城市的特點，才能更好地塑造城市品牌。

文博會昆明文化展館組委會供圖

中國包裝協會會員陸曉輝認爲，昆明的品牌文化不僅吸引本土人羣，還吸引着一批“外省羣衆”對雲南在地文化想要進行深入瞭解。陸曉輝認爲，這份“好奇心”是驅使人們不斷深入認識昆明品牌的機會，藉此契機，昆明該思考的是如何更深刻地觀察到在地文化背後的內涵、挖掘它，形成自己的特色和亮點。“我想我們的作用，我們的要做的事情，就是引導更多的人蔘與其中，全面和深入的瞭解這座城市魅力和展現其美好。”陸曉輝說。

雲南網記者龍彥