原標題:花1650元給玲娜貝兒毛絨玩具“整容”?網友:離譜!

你覺得玩偶需要“整容”嗎?

水晶滴膠眼睛、三角嘴、深色眼線……近日,二手平臺出現迪士尼卡通人物玲娜貝兒毛絨玩具的改造服務,消費者把需要改造的玲娜貝兒毛絨玩具寄給商家,商家根據消費者所選項目進行改造。可改項目包括全身帶腳墊骨架、星空眼珠(自選)、面部修整、表情、腮紅修毛等,價格幾十到幾百不等。

#賣家爲玲娜貝兒玩偶整容收費上千#的話題登上熱搜後,網友評論道:“這個產品能不能停止營銷?”

“不能讓‘改娃’之風向未成年領域蔓延啊!”

“太離譜了!”

玩偶界新出道的“女明星”

今年的9月29日,這隻名爲“玲娜貝兒”的粉色狐狸在迪士尼橫空出道,短短一個月的時間裏,她便超越各路明星登了32次熱搜,憑藉可愛漂亮的外表收割了一大波顏粉,成爲了新晉“頂流”。

首發當日,不僅是毛絨玩具,頭箍、斜挎包、手提包、毯子等很多款玲娜貝兒相關商品被買空。官方售價219元的玲娜貝兒毛絨玩具轉賣價達到888元,甚至999元。

有媒體報道,有遊客爲了購買玲娜貝兒周邊產品,不惜排隊7小時,219元的原價被炒至千元,迪士尼的“黃牛”代購更是給她玩出了配貨的套路。

與此同時,就連淘寶上的高價代購店裏,玲娜貝兒的全線產品也幾乎都是缺貨狀態,原價219的公仔雖然有現貨,但價格高達1215元。

據媒體報道,玲娜貝兒的“帶貨”能力不容小覷。“出道”的一個月,同時也是粉絲們四處求購的一個月。 缺貨、缺貨、缺貨……一迪士尼代購向媒體介紹,“從發售第二天開始斷貨。第二天賣出少量餘貨後,貝兒的周邊一直缺貨到了現在。” “補貨”的真假消息亂飛,被網友稱爲最新的“流量密碼”。

有粉絲聽說10月29日會有補貨,早晨8點趕在上班前前往迪士尼世界商店排隊,最終也沒買到心心念唸的玩偶。還有粉絲組成了輪班蹲點小組,每天一人前往蹲點觀察補貨情況,一旦發現補貨馬上通知其他隊友。 

排隊買不到,有人選擇溢價買入。在某網購社區平臺上,原價219元的玲娜貝兒公仔在10月28日已經被炒至1399元,當天成交量達到59次。同一系列的馬克杯、保溫杯、冰箱貼、雙肩包、毛毯,在閒魚、淘寶、京東所有平臺……價格無一例外的成倍上漲。

玲娜貝兒究竟有什麼魔力?

玲娜貝兒的身上,似乎正發生着一切流量女明星該有的事。自拍上熱搜、跳舞會上熱搜、假裝做美甲會上熱搜、滿月生日上熱搜、甚至“比個心”也會上熱搜……社交平臺上充斥着粉絲狂熱的尖叫。

微博,玲娜貝兒的超話已經迅速建立起來,粉絲數已超3.3萬。網友們互相推薦靠譜的代購去購買周邊,分享玲娜貝兒的“物料”。超話主持人“玲娜貝兒bot”賬號顯示於2021年10月11日加入微博,其角色如同飯圈“站姐”,負責搬運各處粉絲投稿的玲娜貝兒最新動態。 

沒在社交網站上刷玲娜貝兒短視頻之前,很多人都覺得這玩意平平無奇。可是隻要點開那麼幾個視頻,自己的社交網絡算法很快就開始被訓練成滿屏粉色,“看着看着,就漸漸覺得她好可愛。”有粉絲告訴記者。 

據社媒平臺玲娜貝兒的粉絲形容,“沒人能夠拒絕這種毛茸茸的粉色小狐狸。”“又大又粉的尾巴實在太可愛了!”

不過“顏值”只是其一,粉絲表示更被吸引的點更在於,“勇敢活潑的性格、樂園內人偶的演繹,有一種突破傳統的感覺。”微博數據顯示,自9月29日正式發售到10月底,玲娜貝兒共計登上熱搜32次。而在抖音,玲娜貝兒相關話題播放量已達4.5億次。

專家:挑選兒童玩具要注重性價比

現如今,玩具行業更新迭代速度相對較快,就整個玩具市場而言,可以按受衆年齡層次分成“針對兒童市場的傳統玩具”和“針對青年消費市場的潮流玩具”等。

社交媒體的瘋狂刷屏,“黃牛”代購的層層炒作,在顏值、流量、營銷漸漸成爲讓人警覺的要素的當下,有家長提出質疑,現在兒童玩偶和卡通人物也走流量路線?

NPD玩具行業分析師嚴超接受媒體採訪時分析,針對兒童市場的玩具,首先關注的要素是功能性,因購買兒童玩具的往往是兒童家長,在玩具選擇上會更看重功能、安全、教育意義;其次才涉及外形因素,比如是否貼近兒童正在觀看的動畫、漫畫等等。

此外,有專家提醒,消費者在選購兒童玩具時,要結合兒童的實際年齡和身體智力狀況選擇適當的玩具商品,避免購買超出適齡兒童使用能力的兒童玩具。

“雖然兒童玩具的顏值很重要,不過性價比也會受到考量的重要因素,兒童玩具的損耗更大,購買者相對而言會更看重性價比。”嚴超補充道。

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