一个辉煌的时代即将落幕。再见，斯台普斯中心(Staples Center)。

下个月的圣诞节，美国洛杉矶市中心的斯台普斯中心将正式更名为Crypto.com Arena。届时这座球场将摘下办公用品巨头史泰博(Staples)的经典鲜红Logo，取而代之的则是加密货币交易平台Crypto.com标志性的深蓝色招牌。而洛杉矶湖人队对布鲁克林网队的比赛，将成为球场更名之后的揭幕战。

斯台普斯中心的运营商安舒茨集团(AEG)正式宣布与总部设在新加坡的加密货币平台Crypto.com达成20年冠名协议。据美国媒体Axios报道，总赞助金额可能会超过7亿美元。

斯台普斯中心对得起这个天价，这里或许是全球最为繁忙的体育中心。这座传奇体育馆是四支职业球队的大本营：NBA球队洛杉矶湖人队和快船队、WNBA球队洛杉矶火花队、NHL冰球队洛杉矶国王。这在全球可能都是绝无仅有的。这里见证了洛杉矶湖人队六次夺冠的辉煌，见证了科比和奥尼尔的绝代双骄时代。

不过，斯台普斯中心并不只是一个体育馆。这里还会举办各种不同的商业演出和公众活动，包括了演唱会、颁奖典礼、民主党全国大会、UFC格斗大赛、花样滑冰世锦赛，等等等等。

因此，2万个座位的斯台普斯中心每年要举办接近300场活动，几乎是天天都有活动，累积观众总数超过400万人。而且，这座体育馆位于洛杉矶市中心，交通极为拥堵，停车更是非常不便。球迷通常会选择将车停在远处再步行，或是直接乘坐轻轨地铁前往。

斯台普斯中心于1998年开建，1999年正式启用。同一年，美国办公用品巨头史泰博以1.2亿美元的当时天价签下了为期20年的冠名赞助协议。当时美国网购还没有成为主流，传统零售连锁巨头史泰博正处在自己的鼎盛时期，还是全球财富500强企业。到了2009年，史泰博又和AEG签订了斯台普斯球场的永久冠名协议，但具体金额没有对外宣布。

时过境迁，如今的史泰博已经今非昔比。2017年，业务不断下滑的史泰博作价69亿美元出售给了私募基金Sycamore Partners，随后被分拆成三个独立的实体公司。几年之后，财力有限的史泰博将斯台普斯中心的冠名权售还给了AEG。AEG因此再次寻求赞助金主，Crypto.com也就顺势接过了这个洛杉矶的文化标志。有意思的是，不知道未来新体育馆卖门票是否接受加密货币？

斯台普斯中心的冠名权更替也是全球商业潮流更替的缩影。二十年前财力雄厚到处赞助的传统零售业如今都已经衰败不堪，而科技行业则是现在挥金如土的体育赛场大赞助商金主，尤其是网络金融与加密货币这两大新贵板块。这些New Money暴发户们热切期盼着通过赞助主流体育赛事和体育馆，一举获得知名度和认可度，成为家喻户晓的大众品牌。还有什么比冠名洛杉矶文体地标斯台普斯中心更有品牌营销价值？

加密货币平台FTX今年年初斥资1.35亿美元获得了NBA迈阿密热火队主场19年的冠名权。今年6月，互联网金融企业SoFi斥资6.25亿美元获得了洛杉矶足球场的20年冠名权，这里是美式足球大联盟(NFL)球队洛杉矶闪电队(LA Chargers)和公羊队(Ram)的共同主场。

就在上个月，金融软件公司Intuit斥资5亿美元获得了洛杉矶快船队新体育馆的23年命名权。是的，2024年这座新体育馆建成之后，微软前CEO鲍尔默所有的快船队就会搬离Crypto.com体育馆，和湖人队彻底分家。

虽然网络新贵们冠名赞助球场一掷千金，但也有不少烧钱过头，最终狼狈难以收场的案例。我们熟悉的乐视控股就是这方面的最佳范例，反面典型。

2016年贾跃亭的乐视生态最疯狂的时候，旗下乐视体育也曾经与五棵松体育馆达成五年冠名协议，但仅仅一年半之后，陷入困境的乐视体育就不得不结束了提前结束了冠名协议，拖欠的500万冠名费也是多年未结。此外，乐视斥资1亿人民币冠名赞助北京国安队的赞助合同也因为资金枯竭而被迫取消。

不过，在这方面，乐视还不是最“人傻钱多烧得慌”的。2000年网络股泡沫巅峰时期，有一家企业软件管理公司CMGI，一度市值高达410亿美元。他们财大气粗地与NFL新英格兰爱国者队的球场签下了15年的冠名权协议，约定每年支付160万美元。

但是仅仅过了一年，随着网络股的泡沫破灭，CMGI股价也从160美元跌到了40美分，再也负担不起每年的冠名费用。最终他们赔了2100万美元解约金，提前终止了球场的冠名协议，后来由剃须匠巨头吉列接过了冠名合同。讽刺的是，这座球场2002年才竣工，CMGI砸了几千万美元，甚至没有迎来一场正式比赛。(郑峻 发自美国硅谷)