原標題:《大灣仔的夜》拿捏流量密碼

來源:北京商報

由演員陳小春、張智霖、謝天華、林曉峯和梁漢文組成的“大灣區哥哥”,在芒果TV綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》裏成團僅3個月,就要脫離31位哥哥單飛了。作爲“大灣區哥哥”的單飛綜藝首秀,《大灣仔的夜》於11月17日晚間在芒果TV正式上線,據燈塔專業版,截至11月18日17時30分,《大灣仔的夜》第一期節目在芒果TV播放量達到1372萬,實時播放市佔率最高達7.66%,暫列全網綜藝播放市佔率日榜第三位。此外,在該綜藝的評論區,已有不少觀衆在“催更下一期”。流量擔當“大灣仔”的主場秀,到底會收穫怎樣的成績呢?

“大灣區哥哥”單飛首秀

《披荊斬棘的哥哥》成爲2021年話題和口碑雙贏的綜藝節目,31位哥哥也通過節目迎來事業的轉折點。在這檔節目中,陳小春、張智霖、謝天華、林曉峯和梁漢文組成的“大灣區哥哥”火爆出圈。所以《披荊斬棘的哥哥》還沒有結束的時候,一檔專門爲“大灣區哥哥”打造的團綜已經開始了錄製,只不過這次不再是舞臺競演,而是一檔美食類真人秀。

公開資料顯示,《大灣仔的夜》由陳小春、張智霖、謝天華、林曉峯和梁漢文五位嘉賓合夥在廣州經營一家港風大排檔。這樣的定位使得節目從一開始就吸引了觀衆的目光。

陳小春管賬簿,張智霖做店小二,謝天華掌大勺……昔日熒屏上光鮮亮麗的歌手、演員,這次一頭扎進了一家煙火氣濃厚的大排檔裏,演繹出大灣區人民的溫情故事。

而《大灣仔的夜》播出的第一期節目也實現了較高的熱度。據燈塔專業版數據,截至11月18日17時30分,該節目在芒果TV的播放量達到1372萬,實時播放市佔率最高達7.66%,暫列全網綜藝播放市佔率日榜第三位。而在社交平臺上,據北京商報記者不完全統計,與《大灣仔的夜》相關的微博話題當前累計閱讀量超過1.1億,討論量接近8萬次。

雖然豆瓣暫未開分,但大多數觀衆給出了四星及以上評分。有觀衆在劇評中寫道:“沒有故弄玄虛的深沉,也沒有煽情的旁白,情懷直接拉滿。第一期看下來,輕鬆又搞笑,希望後續能繼續保持。”

左手握流量右手抓營收

自《披荊斬棘的哥哥》播出之後,熱度一直不斷增加。據Quest Mobile數據顯示,2021年8月芒果TV月活躍用戶數達2.5億,同比增長了19.2%。而憑藉在骨朵數據排行榜上位居全網綜藝熱度指數第一的熱度,以及豆瓣評分7.5的高分,《披荊斬棘的哥哥》自然也吸引了不少的付費用戶。此後,芒果超媒2021年三季度實現營收37.7億元,同比增長2.19%,實現淨利潤5.29億元,同比增長3.99%。

事實上,早在《披荊斬棘的哥哥》播出期間,《大灣仔的夜》就已經開始籌備了。衆所周知,該節目中形成了不少哥哥“小團體”,如街道辦事Hood、晉舞團、nice組、MMA一家人等,但其中最火的一個團體卻非“大灣區哥哥”莫屬。

觀衆林女士表示,真實不做作、有魅力更有實力是“大灣區哥哥”能圈粉無數的重要原因,“大灣區哥哥算得上是《披荊斬棘的哥哥》的一個‘收視密碼’,我身邊不少朋友當時都是衝着他們5個纔去看的節目”。

正因如此,“大灣區哥哥”最終有2位哥哥在節目裏遺憾落選,也成爲了很多觀衆心中的“意難平”。“大灣區哥哥在節目中很火,最後卻沒能一起成團,所以爲他們量身定製一個綜藝節目,既能夠滿足觀衆的心願,也使得這個節目一出場就自帶流量。”綜藝從業者王偉表示。

值得一提的是,“大灣區哥哥”除了吸引觀衆,也同樣吸引了廣告主。據北京商報記者不完全統計,包括獨家冠名、首席合作伙伴、行業指定等在內,《大灣仔的夜》目前共有8家廣告品牌加盟,涉及餐飲、汽車、食品等領域。財經評論員張雪峯指出:“《披荊斬棘的哥哥》作爲芒果TV今年的熱門綜藝,在完播之後適時上新衍生綜藝,不僅增加了觀衆黏性延長影響力,也是將節目的流量進行多次變現的方式。”

靠賣情懷能維持多久

雖然在《披荊斬棘的哥哥》中,陳小春、張智霖、謝天華、梁漢文、林曉峯中只有3人加入了最終的“滾燙唱演家族”,但是他們憑藉在節目中的表現贏得了觀衆的喜愛和支持,熱度一直從節目開播持續到收官。因而,《大灣仔的夜》稱得上是爲觀衆定製的節目,並且搶先在《披荊斬棘的哥哥》團綜之前上線。

“看完《大灣仔的夜》,更期待《我們的滾燙人生》了!”雖然節目還沒正式發佈,粉絲們已翹首期盼《披荊斬棘的哥哥》團綜播出了,而且網傳的節目名稱有兩個——《哥哥的滾燙人生》《我們的滾燙人生》。

據節目此前公開的信息顯示,《大灣仔的夜》後續將邀請飛行嘉賓加盟,包括《披荊斬棘的哥哥》中其他哥哥、“嫂子代表團”以及惠英紅、苑瓊丹、鄧萃雯、任達華等一衆老牌港星。不僅如此,大排檔中的食客則採用“招募”形式,讓觀衆有機會與“大灣仔”共進晚餐,爲後續節目增添了不少看點。

但觀衆在對“大灣仔”表達喜愛的同時,對節目組的製作卻不完全滿意。在豆瓣上,已有觀衆提出節目存在“濾鏡太重”“廣告植入太多”“形式老套”等問題。“很明顯,現在看《大灣仔的夜》的觀衆大多是被五位嘉賓的個人魅力吸引,但作爲一檔綜藝節目,節目製作效果其實會在更大層面上影響到整體市場反饋。”王偉坦言。“有流量只是意味着節目有成爲爆款的潛質,有質量纔是節目能成爲精品的核心。”

“節目想通過‘大灣仔’的視角展現粵港澳大灣區的人文新風尚,做出一個精品,符合時代旋律。不過最後究竟是達成這個目標,還是隻是披着‘華麗外衣’的流水綜藝,可能還得取決於節目組在製作層面能否用心,挖掘出大灣區的真正內涵和韻味。”王偉表示。

北京商報記者 鄭蕊 周陽洋

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