记者|戈振伟

日本三大便利店品牌之一的罗森准备在华南地区大展拳脚。

据广州市商务局11月24日消息，罗森已启动在广州投资布局粤港澳大湾区总部项目，区域总部设于广州黄埔。预计至2028年，罗森在粤港澳大湾区范围内开设1500家门店。

罗森与全家、7-ELEVEn并称日本便利店三巨头，在全球拥有约1.9万家门店，也是最早进入中国的日资便利店，于1996年在上海开出第一家门店。

入华25年，罗森开出约4100家门店，覆盖北京、上海、南京、重庆、杭州、武汉、长沙等多个一二线城市。其中“大本营”上海及周边城市门店数超过2200家。

罗森2020年全年财报显示，受疫情影响，集团整体营收同比下跌8.8%，利润同比下降 56.8%。但由于中国疫情控制状况良好，其在中国市场的整体销售额恢复速度远超日本。

财报发布后，日本罗森株式会社社长竹增贞信特别指出，罗森中国已于2020年首次实现全年盈利。罗森是第一个在中国市场实现全面盈利的玩家，而全家和7-ELEVEn都只在部分区域盈利。

“中国是个有13亿人的庞大市场，此外我们还计划在中国市场结合配送到家的外卖服务。”竹增贞信称。同时，罗森计划在2025年前，将在中国市场的门店数增加至目前的3倍，开到1万家以上。

罗森正在加快开店的脚步。中国连锁经营协会在4月27日发布的《2021年中国便利店TOP100榜单》显示，罗森名列第五位。截至2021年2月末，罗森在华门店数共计3344家，截至10月末，罗森在国内的门店数升至约4100家，平均每月新增约100家。

罗森在中国的扩张一般采用区域大联盟的模式，各区域独立开店。其在湖北与中百集团联盟，在安徽与中商集团联盟，在辽宁与沈阳副食集团联盟。

收购也是扩张的途径之一。今年10月，国家市场监督管理总局反垄断局公示了罗森（中国）投资有限公司收购四川哦哦超市连锁管理有限公司股权案。交易完成后，罗森（中国）将通过重庆罗森持有四川哦哦的100%股权并单独控制四川哦哦。

此外，天虹甩卖205家微喔便利店，罗森亦有意接盘。

9月18日，天虹股份发布公告称，公司拟对外转让全资子公司天虹微喔便利店100%股权。公司已与罗森（中国）投资有限公司签署了《股权转让意向协议》。但本次交易事项尚处于意向性阶段，存在一定的不确定性。

若此次成功收购天虹微喔，将进一步巩固罗森在华南区域的战略布局。

作为国内最早发展现代便利店的地区之一，华南的便利店发展较成熟。根据中国连锁经营协会发布的《2021中国城市便利店指数》，排名前十的城市里就有东莞、广州、深圳、中山等。以广州为例，作为培育建设国际消费中心试点城市之一，拥有供需两旺的消费市场基础，以及适合消费业态创新创造的土壤。

除了7-ELEVEn等外资品牌外，华南区域还有美宜家、天福等当地便利店品牌坐阵。在《2021年中国便利店TOP100榜单》上，美宜家、天福分别位居第二位和第四位。

此外，华南还吸引了类似便利蜂这样的年轻品牌。便利蜂去年进入深圳、广州，今年10月底，又开始陆续布局东莞、中山、佛山和惠州等城市。截止目前，便利蜂在华南地区的门店总数已近百家，加快布局粤港澳大湾区的意图非常明显。

不过，开店容易运营难，大量便利店品牌如何练好内功实现盈利，仍然是一个难解的问题。